Bac+4/5 COMMUNICATION & MARKETING DU LUXE

> Analyser et comprendre le contexte et les spécificités du marché de l’annonceur.

Savoir anticiper les évolutions, identifier les (nouveaux) comportements et usages de l’audience d’une marque de luxe afin d’adapter la stratégie de communication de la marque. Définir et piloter la stratégie de marque. Apprendre à mettre en place une veille active afin de déployer et d’optimiser en continu la stratégie marketing et communication de l’annonceur.

> Définir et piloter la stratégie marketing de la marque.

Être en mesure de construire la stratégie marketing d’une marque de luxe. Les étudiant·e·s apprennent à défendre une stratégie de positionnement pertinente et différenciante auprès des différents publics de la marque.

> Concevoir et mettre en œuvre la stratégie de communication de la marque en demeurant fidèle au positionnement voulu.

Être capable de déployer la stratégie de communication conforme au positionnement à travers les leviers offline et digitaux afin d’acquérir et fidéliser l’audience d’une marque de luxe. Élaborer et piloter la stratégie de communication au service de la marque.

> Savoir piloter et manager la performance des actions marketing et/ou de communication de la marque.

Acquérir la posture et les savoir-être nécessaires à l’animation et au management des équipes dans la mise en œuvre opérationnelle des actions de marketing et de publicité. Savoir définir, suivre et présenter les critères d’évaluation de la performance (KPI) afin de mesurer l’efficacité de la stratégie de communication mise en œuvre.

> Proposer une expérience client·e cohérente et novatrice.

Définir et conduire une expérience premium pour les consommateur·rice·s, en adéquation avec l’image de la marque et en lien avec le plan de communication. Identifier les points de contacts pour optimiser les circuits de distribution en mettant en exergue les valeurs et le positionnement de la marque et concevoir la politique d’animations promotionnelles et relationnelles afin de répondre à l’expérience client unique et d’excellence sur l’ensemble des points de contacts définis.

> Conduire la stratégie de communication

Apprendre à utiliser les canaux et les médias les plus adaptés à l’univers particulier du luxe et à ses cibles, en s’appuyant sur les comportements et les attentes. Réaliser un plan média répondant aux objectifs pour assurer la visibilité de la marque et pouvoir proposer des temps forts de communication. Apprendre à manager une direction ou un service et animer des équipes.

La validation de l’année se fait par l’obtention de 120 ECTS par différentes modalités d’évaluation (étude de cas, mise en situation, questionnaire….). Un temps en entreprise est également requis.

Compétitions :

Il s’agit d’une mise en situation professionnelle. Pendant deux semaines, nos apprenant·e·s travaillent sur un brief client réel présenté par l’agence et/ou l’annonceur pour répondre à une problématique stratégique, marketing ou créative. Ce travail transversal est réalisé collectivement avec une répartition des attendus en fonction des compétences, sous forme de proposition d’agence.

Grand oral :

Se déroulant en fin d’année, il est présenté devant un jury de professionnel·le·s. Cinq thèmes composés de quinze articles sont proposés aux étudiant·e·s, une manière de continuer de faire la veille sur les nouvelles tendances de la communication et du marketing.

Le projet professionnel : Créer sa start-up

Les apprenant·e·s constituent des groupes de projet mixtes entre les différentes spécialités afin de mener à bien ce fil rouge. Vous aurez un an pour acquérir les connaissances entrepreneuriales nécessaires afin de créer votre propre start-up fictive. Ceux ou celles qui le désireront, auront la possibilité d’intégrer l’incubateur Omnes Education pour être accompagné afin de déployer réellement leur concept.