Bac+4/5 Stratégie des Marques & Planning Stratégique (english track)

Bac+4, Bac+5
Bac+3, Bac+4
Septembre
Alternance
Paris, Londres
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pourquoi choisir le bac+4/5 Stratégie des marques & planning stratégique ?

La compréhension des publics (besoins, freins, usages, etc.) est le point cardinal de la réflexion stratégique des marques. Le planning stratégique, au cœur de cette démarche, permet d’établir des connexions pertinentes entre les annonceurs et les consommateur·rice·s, en orientant la création publicitaire. Qu’ils soient exercés en agence ou chez l’annonceur, les métiers du planning stratégique requièrent de grandes capacités de veille, de recherche et d’analyse.

C’est en compulsant la donnée que le·la planneur stratégique formule des insights, opinions, comportements ou attentes détectés chez la cible, lui permettant aussi d’établir ses recommandations, et de définir pour la marque des opportunités et des actions prospectives.

Accessible aux personnes en situation de handicap. En savoir plus.

quels sont Les cours en bac+4/5 stratégie des marques & Planning stratégique ?

Enseignements principaux

1ère année (Bac+4)

  • Marketing et transformation digitale
  • Stratégie de communication et segments
  • Stratégie et diversification de marque
  • Stratégie de communication et marchés
  • Planning stratégique et identité de marque
  • Stratégie éditoriale
  • Stratégie de média
  • Cahier de tendances
  • Formuler une recommandation
  • Analyser un brief
  • Inbound marketing
  • Communication interne, corporate et RH
  • Data collection
  • Parcours client et cycles clients
  • Réputation et communication de crise
  • UX research et design sprint

2ème année (Bac+5)

  • La marque à mission
  • Prospective et design fiction
  • Audit de communication : du code à la disruption
  • CX et marque expérientielle
  • Campaign management et performance
  • Direction conseil et workshop stratégique

Objectifs, compétences et aptitudes

> Analyser et comprendre le contexte et les spécificités d’une marque au sein de son marché.

Mettre en place la veille active d’un ou plusieurs marchés et de tendances afin d’identifier les comportements actuels et futurs et d’en déduire de nouvelles opportunités. Savoir anticiper les transformations, les tendances et les signaux faibles afin d’orienter la communication des marques.

> Définir et piloter la stratégie marketing de la marque.

Être en mesure de construire les différents messages de communication publicitaire et mettre en œuvre les leviers du marketing-mix pour la marque. Les élèves apprennent ainsi à défendre une stratégie de positionnement pertinente, en lien avec les attentes de l’entreprise et de ses cibles (insights).

> Concevoir et mettre en œuvre la stratégie de communication de la marque en demeurant fidèle au positionnement voulu tout en veillant à sa différenciation.

Être capable de formuler des insights à partir de l’analyse de données, de traduire ces derniers en recommandations, opportunités et prospectives pour une marque. Être en mesure d’optimiser la conception de contenus stratégiques pour une marque.

> Savoir piloter et manager la performance des actions marketing et/ou de communication de la marque.

Acquérir la posture et les savoir-être nécessaires à l‘animation d’équipes pluridisciplinaires dans la formulation de recommandations auprès de créatifs publicitaires et d’équipes commerciales. Savoir élaborer et présenter des recommandations complexes pour une marque en fonction d’objectifs liés à des critères d’image, de notoriété ou de conversion.

> Accompagner la transformation d’une marque :

Mener des études prospectives pour identifier, sous forme de notes d’opportunités, les leviers d’innovation de la marque.  Élaborer une approche sociologique dans la réflexion afin de guider au mieux l’orientation stratégique de l’annonceur dans un monde en mouvement.

Plus pédagogiques et évaluations

La validation de l’année se fait par l’obtention de 120 ECTS par différentes modalités d’évaluation (étude de cas, mise en situation, questionnaire….). Un temps en entreprise est également requis.

Compétitions :

Il s’agit d’une mise en situation professionnelle. Pendant deux semaines, nos apprenant·e·s travaillent sur un brief client réel présenté par l’agence et/ou l’annonceur pour répondre à une problématique stratégique, marketing ou créative. Ce travail transversal est réalisé collectivement avec une répartition des attendus en fonction des compétences, sous forme de proposition d’agence.

Grand oral :

Se déroulant en fin d’année, il est présenté devant un jury de professionnel·le·s. Cinq thèmes composés de quinze
articles sont proposés aux étudiant·e·s, une manière de continuer de faire la veille sur les nouvelles tendances de
la communication et du marketing.

Le projet professionnel : Créer sa start-up

Les apprenant·e·s constituent des groupes de projet mixtes entre les différentes spécialités afin de mener à bien ce fil rouge. Vous aurez un an pour acquérir les connaissances entrepreneuriales nécessaires afin de créer votre propre start-up fictive. Ceux ou celles qui le désireront, auront la possibilité d’intégrer l’incubateur Omnes Education pour être accompagné afin de déployer réellement leur concept.

Métiers et perspectives de carrière

  • Planneur stratégique
  • Account planner
  • Strategic planner
  • Assistant·e planneur stratégique

(Salaire indicatif à l’embauche : 31-36k€)

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Notre valeur ajoutée

Des intervenant·e·s de qualité

Les cours sont tous animés par des professionnel·le·s du secteur de la communication, du marketing ou de
la création. La pédagogie permet la mise en application des connaissances.

Accompagnement professionnel

Le service des entreprises aide les étudiant·e·s à trouver leur stage (en temps plein ou alterné). Ils bénéficient aussi d’un accompagnement personnalisé avec des coachings CV et lettres de motivation.

Immersion

Le programme est axé sur la mise en situation immersive et sur les formats innovants qui rythment l’année (Conférences, visites, bootcamp, hackathon).

Quelles sont les conditions d’ admission en bac+4/5 stratégie des marques & planning stratégique ?

Justifier d’un Bac+3 validé (180 ECTS) ou, pour une admission
parallèle, d’un Bac+4 (240 ECTS), d’une certification de
niveau 6 ou équivalent, prioritairement dans les domaines
de la communication, du marketing et de satisfaire aux
épreuves de sélection de l’établissement (ou équivalent s’il
s’agit d’un·e candidat·e étranger).

Quelle est la certification délivrée en bac+4/5 stratégie des marques & planning stratégique ?

Ce programme délivre la certification RNCP “ Manager de la communication et du marketing “ de niveau 7 (code RNCP 34492 | code diplôme 16X32020).

Bloc de compétences de la certification
Bloc 1 –
Définir et piloter la stratégie de la marque.
Bloc 2 – Élaborer et piloter la stratégie de marketing de la
marque.
Bloc 3 – Élaborer et piloter la stratégie de communication au
service de la marque.
Bloc 4 – Manager une direction ou un service et animer des
équipes.


Quels sont les frais de scolarité en bac+4/5 stratégie des marques & planning stratégique ?

Alternance en 24 mois
Paris : 21 450€
Londres : N/A

SP4 Initial
Paris : 9 950€
Londres : 11 000€

Admission parallèle SP5 alternance
Paris : 10 950€
Londres : N/A

Admission parallèle SP5 en initial
Paris : 10 450€
Londres : N/a

Quels sont les Rentrées et rythmes en bac+4/5 stratégie des marques & planning stratégique?

Rentrée en Septembre

Rythme : 1 semaine de cours et 3 semaines en entreprise pendant 24 mois à partir de septembre.

Rentrée en Février

Rythme : 1 semaine de cours et 3 semaines en entreprise pendant 18 mois à partir de février.

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Les chiffres clés

92%

Taux d’insertion professionnelle

98%

Taux de diplomation

455

heures de cours

39

élèves par groupe au maximum

Mis à jour le 21 décembre 2022