Bac+4/5 Marketing & Communication RSE

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Septembre
Alternance
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Pourquoi choisir le bac+4/5 Marketing & communication rse ?

La Responsabilité Sociétale des Entreprises (ou RSE) est au cœur de la création de valeur des marques. Les enjeux sociaux liés au développement durable Et si la récente prise de conscience en matière de développement durable, à l’éthique et à l’environnement deviennent aujourd’hui la nouvelle clé de voûte de la stratégie de communication et de marketing des marques.  Dans un contexte de défiance, voire de méfiances, les marques en mutation s’engagent vers la quête de sens et des comportements plus vertueux et transparents.  

Ce programme permet d’acquérir  de solides bases en communication et en marketing tout en y ajoutant des compétences approfondies et spécifiques en communication engagée et marketing responsable, via d’une part, une formation théorique aux enjeux du climat, de la diversité, des ressources et du vivre ensemble et d’autres part l’enseignement de compétences techniques autour des procédés d’implantation d’une démarche RSE au sein de l’ensemble des structures de l’entreprise ainsi qu’une approche réglementaire du sujet

Accessible aux personnes en situation de handicap. En savoir plus.

Quels sont Les cours en bac+4/5 Marketing & communication rse ?

Enseignements principaux

1ère année (BAC+4)

  • Croissance et post-croissance 
  • Démarrer la RSE dans une organisation 
  • La responsabilité sociale des entreprises 
  • Mutation sociétale et environnementale en France et dans le monde 
  • Responsabilité sociale des marques 
  • Changement de comportement et facteur humain 
  • Entreprise à mission et raison d’être 
  • Finance responsable 
  • Politique égalité et diversité 
  • Bilan carbone, éco-conception numérique et tech for good 
  • Conduire un diagnostic RSE 
  • Politique égalité et diversité  
  • Porter et déployer la stratégie RSE 
  • Principes de la communication et de l’influence responsables 
  • Responsabilité des médias et contenus digitaux 

2ème année (bac+5)

  • L’éco-communication  
  • L’entreprise face à la société collaborative et ses codes 
  • Média et développement durable 
  • RSE, développement durable et communication responsable  
  • Associations, ONG et communication responsable 
  • La communication interne responsable 

Objectifs, compétences et aptitudes

> Analyser et comprendre le contexte et les spécificités du marché de l’annonceur. Savoir anticiper les évolutions et identifier les comportements sociétaux et les attentes en termes de responsabilité, ainsi que les tendances afin d’adapter la stratégie de communication responsable. Apprendre à mettre en place une veille active afin de déployer et d’optimiser en continu la stratégie marketing engagé de l’annonceur.  

> Définir et piloter une stratégie de communication RSE. 

 Être en mesure d’accompagner la marque dans une démarche de marketing responsable. Les étudiant·e·s apprennent à défendre une stratégie de positionnement RSE pertinente auprès des différentes parties prenantes de l’entreprise et notamment de sa direction générale. 

> Concevoir et mettre en œuvre la stratégie de communication de la marque en appliquant les grands principes de la RSE.  

Être capable de déployer la stratégie de communication RSE à travers les leviers offline et digitaux afin d’acquérir et fidéliser l’audience de la marque, en proposant de nouvelles promesses, des actions innovantes et/ou en favorisant la prise d’engagements réels et structurants.  

> Savoir piloter et manager la performance des actions marketing et/ou de communication de la marque. Acquérir la posture et les savoir-être nécessaires à l‘animation et au management des équipes dans la mise en œuvre opérationnelle des actions marketing et communication RSE de la marque. Savoir définir, évaluer et présenter les critères d’évaluation pertinents (mesure de l’empreinte carbone, obtention de labels qualité, etc.) de la stratégie de communication engagée, en lien avec les valeurs de la marque.   

> Conduire la stratégie de communication publicitaire et ses différentes campagnes. Être en mesure d’optimiser la visibilité d’une stratégie RSE en veillant à sa cohérence et pertinence en tenant compte de la stratégie de moyens envisagée. Connaître et appliquer les fondamentaux de la copy strategy et du récit de la marque en lien avec la stratégie RSE. Maîtriser le planning de diffusion, veiller à la pertinence des choix en matière de médias et supports avec pour objectif de servir la stratégie de communication RSE de la marque. 

> Accompagner la marque dans la transformation de sa communication :  

Mener des études prospectives pour identifier, sous forme de notes d’opportunités, les leviers d’innovation de la marque.  Élaborer une approche sociologique dans la réflexion afin de guider au mieux l’orientation stratégique de l’annonceur dans un monde en mouvement. Anticiper les évolutions de consommation et proposer une communication plus transparente, en lien avec ces nouveaux usages.   

Plus pédagogiques et évaluations

La validation de l’année se fait par l’obtention de 120ECTS par différentes modalités d’évaluation (étude de cas, mise en situation, questionnaire….). Un temps en entreprise est également requis.

Compétitions :

Il s’agit d’une mise en situation professionnelle. Pendant deux semaines, nos apprenant·e·s travaillent sur un brief client réel présenté par l’agence et/ou l’annonceur pour répondre à une problématique stratégique, marketing ou créative. Ce travail transversal est réalisé collectivement avec une répartition des attendus en fonction des compétences, sous forme de proposition d’agence.

Grand oral :

Épreuve phare de fin d’année devant un jury de professionnel.le.s, les étudiant.e.s argumentent à l’oral sur un
sujet de veille et tendances dans les domaines de la communication et du marketing et défendent leur point de
vue.


Le projet professionnel : Créer sa start-up

Les apprenant·e·s constituent des groupes de projet mixtes entre les différentes spécialités afin de mener à bien ce fil rouge. Vous aurez un an pour acquérir les connaissances entrepreneuriales nécessaires afin de créer votre propre start-up fictive. Ceux ou celles qui le désireront, auront la possibilité d’intégrer l’incubateur Omnes Education pour être accompagné afin de déployer réellement leur concept.

métiers et perspectives de carrière

  • Manager RSE durabilité (développement durable) 
  • Responsable RSE 
  • Directeur·trice communication RSE 
  • Chargé·e de communication RSE 
  • Chef·fe de projet communication / marketing responsable 
  • Consultant·e RSE / développement durable  
  • Chargé·e de mission RSE 
  • Entrepreneur·euse social 

  

(Salaire indicatif à l’embauche : 26-32k€) 

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Notre valeur ajoutée

Des intervenant·e·s de qualité

Les cours sont tous animés par des professionnel·le·s du secteur de la communication, du marketing ou de
la création. La pédagogie permet la mise en application des connaissances.

Accompagnement professionnel

Le service des entreprises aide les étudiant·e·s àtrouver leur stage (en temps plein ou alterné). Ils bénéficient aussi d’un accompagnement personnalisé avec des coachings CV et lettres de motivation.

Immersion

Le programme est axé sur la mise en situation immersive et sur les formats innovants qui rythment l’année (Conférences, visites, bootcamp, hackathon).

Quelles sont les conditions d’admission en bac+4/5 Marketing & communication rse ?

Justifier d’un Bac+3 validé (180 ECTS), ou pour une admission parallèle d’un Bac+4 (240 ECTS), d’une certification de niveau 6 ou équivalent et satisfaire aux épreuves de sélection de l’établissement (ou équivalent s’il s’agit d’un·e candidat·e étranger).

quelle certification est délivrée en bac+4/5 Marketing & communication rse ?

Ce programme délivre la certification RNCP “ Manager de la communication et du marketing de niveau 7 (code RNCP 34492 | code diplôme 16X32020).

Bloc de compétences de la certification
Bloc 1 –
Définir et piloter la stratégie de la marque.
Bloc 2 – Élaborer et piloter la stratégie de marketing de la
marque.
Bloc 3 – Élaborer et piloter la stratégie de communication au
service de la marque.
Bloc 4 – Manager une direction ou un service et animer des
équipes.


Quels sont les frais de scolarité en bac+4/5 Marketing & communication rse ?

  • Le prix de la formation sur le campus de Paris est de 21 450€. (Pour les contrat d’un an en Bac+5 : 10 950€)
  • Le prix de la formation sur le campus de Bordeaux est de 21 100€.(Pour les contrat d’un an en Bac+5 : 10 800€)

Quels sont la Rentrée et le rythme en bac+4/5 Marketing & communication rse ?

Rentrée en Septembre

Rythme : 1 semaine de cours et 3 semaines en entreprise pendant 24 mois à partir de septembre.

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Les chiffres clés

90%

Taux d’insertion professionnelle

98%

Taux de diplomation

455

heures de cours

39

élèves par groupe au maximum

Mis à jour le 7 février 2023