Bac+4/5 Stratégie d’Influence et Relations Publiques

Bac+4, Bac+5
Bac+3, Bac+4
Septembre
Alternance
Paris, Lyon, Bordeaux
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pourquoi choisir le bac+4/5 stratégie d’influence et relations publiques ?

Les marques, plus que jamais, veillent à leur renom. C’est la mission traditionnelle de l’attaché·e de presse. Mais il existe bien d’autres relais d’opinion que les journalistes. Tiktokers, pouvoirs publics, collaborateur·trice·s, actionnaires, etc. : l’échiquier de l’influence s’est élargi de nouveaux publics, externes comme internes, qu’il faut savoir identifier, démarcher, animer. Les étudiant·e·s de ce cursus travailleront donc à la communication réputationnelle et institutionnelle, celle qui vise précisément à défendre les intérêts et l’image de la marque auprès de ses différentes audiences.

Accessible aux personnes en situation de handicap. En savoir plus.

quels sont Les cours en bac+4/5 stratégie d’influence et relations publiques ?

Enseignements Principaux

Première année (Bac+4)

  • Tendances et stratégie d’influence
  • Relations presse et influenceurs
  • Stratégie de marque et de contenu
  • RP digitales et e-réputation
  • Stratégie média
  • Ingénierie événementielle
  • Communication publique et politique
  • Lobbying, sponsoring et mécénat
  • Communication de crise
  • Écriture et production de contenus (communiqué, social média, interview….)

Deuxième année (bac+5)

  • Management de campagnes RP
  • Éloquence et média training
  • Influence et affaires publiques
  • Corporate marketing
  • Marketing d’influence et RSE
  • Social listening, monitoring et mesure de la performance

Objectifs, compétences et aptitudes

> Élaborer la stratégie d’influence d’une marque

Les étudiant.es seront formé·e·s au marketing d’influence et au conseil RP — sur la base d’une analyse critique et informée des grands paramètres stratégiques : audit d’image et de réputation de la marque, identification des publics-clés, cartographie des médias et des parties prenantes, bonnes pratiques de l’influence, etc.

> Piloter les campagnes RP de l’entreprise

Les étudiant·e·s seront invité.es dans les coulisses des campagnes RP afin d’appréhender les réalités et contraintes du terrain : prise de contact avec les parties prenantes, organisation des rendez-vous et des rencontres avec l’entreprise, création des kits médias, budgétisation et planification des opérations… De quoi aiguiser le sens opérationnel !

> Développer le réseau en tant qu’ambassadeur de la marque

Comme son nom l’indique, les Relations Publics consistent à tisser des liens avec toutes les publics de la marque. À ce titre, les étudiant.es seront particulièrement accompagné.es sur leurs capacités de relation, de représentation et de négociation pour parler efficacement aux différente audiences de l’entreprise.

> Veiller à la réputation et à la communication institutionnelle

En tant que futur·e·s garant·e·s de l’image et du renom de l’entreprise, les étudiant·e·s du cursus toucheront également aux enjeux de la réputation : comment la mesurer ? comment l’améliorer ? comment la gérer en situation de crise ? L’occasion pour elles·eux d’appréhender des outils de veille et les enjeux de la communication institutionnelle.

Plus pédagogiques et évaluations

La validation de l’année se fait par l’obtention de 120 ECTS par différentes modalités d’évaluation (étude de cas, mise en situation, questionnaire….). Un temps en entreprise est également requis.

Compétitions :

Il s’agit d’une mise en situation professionnelle. Pendant deux semaines, nos apprenant·e·s travaillent sur un brief client réel présenté par l’agence et/ou l’annonceur pour répondre à une problématique stratégique, marketing ou créative. Ce travail transversal est réalisé collectivement avec une répartition des attendus en fonction des compétences, sous forme de proposition d’agence.

Grand oral :

Se déroulant en fin d’année, il est présenté devant un jury de professionnel.le.s. Cinq thèmes composés de quinze
articles sont proposés aux étudiant.e.s, une manière de continuer de faire la veille sur les nouvelles tendances de
la communication et du marketing.

Le projet professionnel : Créer sa start-up

Les apprenant·e·s constituent des groupes de projet mixtes entre les différentes spécialités afin de mener à bien ce fil rouge. Vous aurez un an pour acquérir les connaissances entrepreneuriales nécessaires afin de créer votre propre start-up fictive. Ceux ou celles qui le désireront, auront la possibilité d’intégrer l’incubateur Omnes Education pour être accompagné afin de déployer réellement leur concept.

Métiers et perspectives de carrière

  • Attaché·e de presse
  • Responsable RP / PR Manager
  • Consultant·e Relations Presse / Médias / Publiques
  • Responsable de communication institutionnelle / corporate
  • Responsable Influence
  • Responsable reputation / e-reputation

(Salaire indicatif à l’embauche : 30 – 35k€)

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Notre valeur ajoutée

Des intervenant·e·s de qualité

Les cours sont tous animés par des professionnel·le·s du secteur de la communication, du marketing ou de
la création. La pédagogie permet la mise en application des connaissances.

Accompagnement professionnel

Le service des entreprises aide les étudiant.e.s à trouver leur stage (en temps plein ou alterné). Ils bénéficient aussi d’un accompagnement personnalisé avec des coachings CV et lettres de motivation.

Immersion

Le programme est axé sur la mise en situation immersive et sur les formats innovants qui rythment l’année (Conférences, visites, bootcamp, hackathon).

quelles sont les conditions d’admission en bac+4/5 stratégie d’influence et relations publiques ?

Justifier d’un Bac+3 validé (180 ECTS) ou, pour une admission
parallèle, d’un Bac+4 (240 ECTS), d’une certification de
niveau 6 ou équivalent, prioritairement dans les domaines
de la communication, du marketing et de satisfaire aux
épreuves de sélection de l’établissement (ou équivalent s’il
s’agit d’un·e candidat·e étranger).

quelle certification est délivrée en bac+4/5 stratégie d’influence et relations publiques ?

Ce programme délivre la certification RNCP “ MANAGER DE LA COMMUNICATION ET DU MARKETING de niveau 7 (code RNCP 34492 | code diplôme 16X32020).

Bloc de compétences de la certification
Bloc 1 –
Définir et piloter la stratégie de la marque.
Bloc 2 – Élaborer et piloter la stratégie de marketing de la
marque.
Bloc 3 – Élaborer et piloter la stratégie de communication au
service de la marque.
Bloc 4 – Manager une direction ou un service et animer des
équipes.

quels sont les Frais de scolarité et financement en bac+4/5 stratégie d’influence et relations publiques ?

  • Le prix de la formation sur le campus de Lyon et Bordeaux est de 21 100€. (Pour les contrat d’un an en Bac+5 : 10 800€)
  • Le prix de la formation sur le campus de Paris est de 21 450€. (Pour les contrat d’un an en Bac+5 : 10 950€)

quels sont les Rentrées et rythmes en bac+4/5 stratégie d’influence et relations publiques ?

Rentrée en Septembre

Rythme : 1 semaine de cours et 3 semaines en entreprise pendant 24 mois à partir de septembre.

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Les chiffres clés

90%

Taux d’insertion professionnelle

98%

Taux de diplomation

455

heures de cours

39

élèves par groupe au maximum

Mis à jour le 7 février 2023