pourquoi choisir le bac+4/5 stratégie d’influence et relations publiques ?
Les marques, plus que jamais, veillent à leur renom. C’est la mission traditionnelle de l’attaché·e de presse. Mais il existe bien d’autres relais d’opinion que les journalistes. Tiktokers, pouvoirs publics, collaborateur·trice·s, actionnaires, etc. : l’échiquier de l’influence s’est élargi de nouveaux publics, externes comme internes, qu’il faut savoir identifier, démarcher, animer. Les étudiant·e·s de ce cursus travailleront donc à la communication réputationnelle et institutionnelle, celle qui vise précisément à défendre les intérêts et l’image de la marque auprès de ses différentes audiences.
Accessible aux personnes en situation de handicap. En savoir plus.
quels sont Les cours en bac+4/5 stratégie d’influence et relations publiques ?
Principaux cours
Première année (Bac+4)
- Tendances et stratégie d’influence
- Relations presse et influenceurs
- Stratégie de marque et de contenu
- RP digitales et e-réputation
- Stratégie média
- Ingénierie événementielle
- Communication publique et politique
- Lobbying, sponsoring et mécénat
- Communication de crise
- Écriture et production de contenus (communiqué, social média, interview….)
Deuxième année (bac+5)
- Management de campagnes RP
- Éloquence et média training
- Influence et affaires publiques
- Corporate marketing
- Marketing d’influence et RSE
- Social listening, monitoring et mesure de la performance
Objectifs, compétences et aptitudes
> Élaborer la stratégie d’influence d’une marque
Afin de définir et piloter la stratégie de la marque. Les étudiant.es seront formé·e·s au marketing d’influence et au conseil RP — sur la base d’une analyse critique et informée des grands paramètres stratégiques : audit d’image et de réputation de la marque, identification des publics-clés, cartographie des médias et des parties prenantes, bonnes pratiques de l’influence, etc.
> Piloter les campagnes RP de l’entreprise
Les étudiant·es seront invité.es dans les coulisses des campagnes RP afin d’appréhender les réalités et contraintes du terrain : prise de contact avec les parties prenantes, organisation des rendez-vous et des rencontres avec l’entreprise, création des kits médias, budgétisation et planification des opérations… De quoi aiguiser le sens opérationnel ! Les étudiant·es apprennent dans ce cadre à élaborer et piloter la stratégie de marketing de la marque.
> Développer le réseau en tant qu’ambassadeur de la marque
Comme son nom l’indique, les Relations Publics consistent à tisser des liens avec toutes les publics de la marque. À ce titre, les étudiant.es seront particulièrement accompagné.es sur leurs capacités de relation, de représentation et de négociation pour parler efficacement aux différente audiences de l’entreprise et sur l‘élaboration et le pilotage de la stratégie de communication au service de la marque.
> Veiller à la réputation et à la communication institutionnelle
En tant que futur·es garant·es de l’image et du renom de l’entreprise, les étudiant·es du cursus toucheront également aux enjeux de la réputation : comment la mesurer ? comment l’améliorer ? comment la gérer en situation de crise ? L’occasion pour elles·eux d’appréhender des outils de veille et les enjeux de la communication institutionnelle.
> Manager un projet et une équipe pluridisciplinaire
Collaborer, décider voire diriger sont des aptitudes professionnelles que les étudiant·es expérimentent au quotidien dans de nombreux enseignements lors de travaux pratiques, d’ateliers et de mises en situation afin d’apprendre à manager une équipe et une entreprise.
Plus pédagogiques et évaluations
La validation de l’année se fait par l’obtention de 120 ECTS par différentes modalités d’évaluation (étude de cas, mise en situation, questionnaire….). Un temps en entreprise est également requis.
Compétitions :
Il s’agit d’une mise en situation professionnelle. Pendant deux semaines, nos apprenant·e·s travaillent sur un brief client réel présenté par l’agence et/ou l’annonceur pour répondre à une problématique stratégique, marketing ou créative. Ce travail transversal est réalisé collectivement avec une répartition des attendus en fonction des compétences, sous forme de proposition d’agence.
Grand oral :
Se déroulant en fin d’année, il est présenté devant un jury de professionnel.le.s. Cinq thèmes composés de quinze
articles sont proposés aux étudiant.e.s, une manière de continuer de faire la veille sur les nouvelles tendances de
la communication et du marketing.
Le projet professionnel : Créer sa start-up
Les apprenant·e·s constituent des groupes de projet mixtes entre les différentes spécialités afin de mener à bien ce fil rouge. Vous aurez un an pour acquérir les connaissances entrepreneuriales nécessaires afin de créer votre propre start-up fictive. Ceux ou celles qui le désireront, auront la possibilité d’intégrer l’incubateur Omnes Education pour être accompagné afin de déployer réellement leur concept.
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sur ce programme ?
Inscrivez-vous à une journée portes ouvertes !
Nos étudiants et professeurs vous accueillent dans l’enceinte de l’école afin de répondre à toutes vos questions.
Notre valeur ajoutée
Des intervenant·e·s de qualité
Les cours sont tous animés par des professionnel·le·s du secteur de la communication, du marketing ou de
la création. La pédagogie permet la mise en application des connaissances.
Accompagnement professionnel
Le service des entreprises aide les étudiant·e·s à trouver leur stage (en temps plein ou alterné). Ils·Elles bénéficient aussi d’un accompagnement personnalisé avec des coachings CV et lettres de motivation.
Immersion
Le programme est axé sur la mise en situation immersive et sur les formats innovants qui rythment l’année (Conférences, visites, bootcamp, hackathon).
QUELLES SONT LES CONDITIONS D’ADMISSION
EN BAC+4/5 stratégie d’influence et relations publiques ?
Justifier d’un Bac+3 validé (180 ECTS) ou, pour une admission parallèle, d’un Bac+4 (240 ECTS), d’une certification de niveau 6 ou équivalent, prioritairement dans les domaines de la communication, du marketing et de satisfaire aux épreuves de sélection de l’établissement (ou équivalent s’il s’agit d’un·e candidat·e étranger).
Quelle certification est délivrée
en Bac+4/5 stratégie d’influence et relations publiques ?
Ce programme délivre la certification RNCP « Manager du contenu“ de niveau 7 certifiée par l’Etat (en cours d’instruction)
Bloc de compétences de la certification
Bloc 1 – Définir et piloter la stratégie de la marque.
Bloc 2 – Élaborer et piloter la stratégie de marketing de la marque.
Bloc 3 – Élaborer et piloter la stratégie de communication au service de la marque.
Bloc 4 – Manager une direction ou un service et animer des équipes
Bloc 5 – Piloter des contenus rédactionnels
Quels sont les frais de scolarité
en Bac+4/5 stratégie d’influence et relations publiques ?
- Campus de Lyon et Bordeaux : 21 100€
(Pour les contrat d’un an en Bac+5 : 10 800€) - Campus de Paris : 21 450€
(Pour les contrat d’un an en Bac+5 : 10 950€)
Quels sont les Rentrées et rythmes
en Bac+4/5 stratégie d’influence et relations publiques ?
Rentrée en septembre
Rythme :
1 semaine de cours et 3 semaines en entreprise
pendant 24 mois à partir de septembre.
Voir les plannings d’alternance – Paris Groupe 1
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Les chiffres clés
84%
Taux d’insertion professionnelle
96%
Taux de diplomation
910
heures de cours
39
élèves par groupe au maximum
Métiers et
perspectives de carrière
- Attaché·e de presse
- Responsable RP / PR Manager
- Consultant·e Relations Presse / Médias / Publiques
- Responsable de communication institutionnelle / corporate
- Responsable Influence
- Responsable reputation / e-reputation
Salaire indicatif à l’embauche : 30 – 35k€