Bac+4/5 MARKETING & COMMUNICATION des industries culturelles et créatives

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Septembre
Alternance
Paris, Lyon
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pourquoi choisir le bac+4/5 marketing & communication des industries culturelles et créatives ?

Livres, jeux, films, spectacles, musiques, expositions, etc. Les produits culturels et les filières qui les génèrent et les promeuvent ne sont pas tout à fait comme les autres. Développés en fonction des auteur·trice·s et non pas du marché, les produits culturels naissent d’abord d’une intention créative pour ensuite se trouver des publics, ce qui contrevient aux règles traditionnelle de l’offre. Ils méritent, à ce titre, une approche particulière du marketing et de la communication, approche sensible à l’art, que ce cursus se propose d’explorer.

Accessible aux personnes en situation de handicap. En savoir plus.

quels sont Les cours en bac+4/5 marketing & communication des industries culturelles et créatives ?

Enseignements principaux

Première année (bac+4)

  • Écosystèmes culturels et artistiques
  • Politiques culturelles
  • Marché de la culture et des arts
  • Programmation
  • Communication culturelle
  • Ingénierie événementielle
  • Culture et digital
  • Stratégie d’influence et communautaire
  • Culture juridique et droit d’auteur

deuxième année (bac+5)

  • Management du projet culturel
  • Stratégie de contenu (pour un événement, un artiste, un lieu culturel)
  • Médiation culturelle
  • Innovation et transformation digitale des industries créatives
  • La place de la marque dans la culture
  • Mécénat et financement

Objectifs, compétences et aptitudes

> Élaborer la politique et la communication culturelles d’une structure

Les étudiant·e·s seront formé.es à impulser des politiques culturelles et les stratégies de communication pour les rendre visibles. Concevoir une programmation en phase avec un territoire, connaître les mécaniques de l’écosystème publique, faire montre d’une excellente culture artistique : voilà quelques compétences stratégiques qui seront musclées.

> Piloter la production et la promotion d’un contenu culturel

Les étudiant·e·s seront invité.es dans les coulisses du contenu culturel (musique, spectacle, exposition, jeu, etc.) afin d’appréhender les spécificités de leur fabrication. Il s’agit de prendre la mesure de la création artistique pour mieux en accompagner et en promouvoir les acteurs.

> Assurer la médiation culturelle d’une manifestation

La communication culturelle ne se borne pas à la publicité d’une manifestation pour attirer le public : encore faut-il savoir accueillir ce public, parfois divers et éloigné de la culture, avec l’ambition de l’aider à apprécier et à s’approprier la production artistique. Les étudiant.es de ce cursus seront donc particulièrement sensibilisés au travail de médiation.

> Développer le financement d’une manifestation

Les structures culturelles n’ayant pas toujours les mêmes moyens que les marques privées, les étudiant.es destinés à y travailler seront amenés à penser et à déployer des leviers de financement. Mécénats, partenariats, développement de licence, etc. : la stratégie culturelle se loge aussi dans la capacité à penser des modèles économiques

Plus pédagogiques et évaluations

La validation de l’année se fait par l’obtention de 120 ECTS par différentes modalités d’évaluation (étude de cas, mise en situation, questionnaire….). Un temps en entreprise est également requis.

Compétitions :

Il s’agit d’une mise en situation professionnelle. Pendant deux semaines, nos apprenant·e·s travaillent sur un brief client réel présenté par l’agence et/ou l’annonceur pour répondre à une problématique stratégique, marketing ou créative. Ce travail transversal est réalisé collectivement avec une répartition des attendus en fonction des compétences, sous forme de proposition d’agence.

Grand oral :

Se déroulant en fin d’année, il est présenté devant un jury de professionnel·le·s. Cinq thèmes composés de quinze
articles sont proposés aux étudiant·e·s, une manière de continuer de faire la veille sur les nouvelles tendances de
la communication et du marketing.

Le projet professionnel : Créer sa start-up

Les apprenant·e·s constituent des groupes de projet mixtes entre les différentes spécialités afin de mener à bien ce fil rouge. Vous aurez un an pour acquérir les connaissances entrepreneuriales nécessaires afin de créer votre propre start-up fictive. Ceux ou celles qui le désireront, auront la possibilité d’intégrer l’incubateur Omnes Education pour être accompagné afin de déployer réellement leur concept.

métiers et perspectives de carrière

  • Chargé·e de communication culturelle
  • Médiateur·trice culturel
  • Chargé·e de mission culturelle
  • Chargé·e d’action culturelle
  • Chargé·e d’affaires culturelles
  • Responsable de programmation
  • Responsable mécénats et partenariats

(Salaire indicatif à l’embauche : 30 – 35k€

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Notre valeur ajoutée

Des intervenant·e·s de qualité

Les cours sont tous animés par des professionnel·le·s du secteur de la communication, du marketing ou de
la création. La pédagogie permet la mise en application des connaissances.

Accompagnement professionnel

Le service des entreprises aide les étudiant·e·s àtrouver leur stage (en temps plein ou alterné). Ils bénéficient aussi d’un accompagnement personnalisé avec des coachings CV et lettres de motivation.

Immersion

Le programme est axé sur la mise en situation immersive et sur les formats innovants qui rythment l’année (Conférences, visites, bootcamp, hackathon).

quelles sont les conditions d’admissions en bac+4/5 marketing & communication des industries culturelles et créatives ?

Justifier d’un Bac+3 validé (180 ECTS) ou, pour une admission parallèle, d’un Bac+4 (240 ECTS), d’une certification de niveau 6 ou équivalent, prioritairement dans les domaines de la communication, du marketing et satisfaisant aux épreuves de sélection de l’établissement (ou équivalent s’il s’agit d’un·e candidat·e étranger).

quelle certification est délivrée en bac+4/5 marketing & communication des industries culturelles et créatives ?

Ce programme délivre la certification RNCP “ Manager de la communication et du marketing de niveau 7 (code RNCP 34492 | code diplôme 16X32020).

Bloc de compétences de la certification
Bloc 1 –
Définir et piloter la stratégie de la marque.
Bloc 2 –
Élaborer et piloter la stratégie de marketing de la
marque.
Bloc 3 – Élaborer et piloter la stratégie de communication au
service de la marque.
Bloc 4 – Manager une direction ou un service et animer des
équipes.

quels sont les frais de scolarité en bac+4/5 marketing & communication des industries culturelles et créatives ?

  • Le prix de la formation sur le campus de Lyon est de 21 100€. (Pour les contrat d’un an en Bac+5 : 10 800€)
  • Le prix de la formation sur le campus de Paris est de 21 450€. (Pour les contrat d’un an en Bac+5 : 10 950€)

quels sont la rentrée et le rythme en bac+4/5 marketing & communication des industries culturelles et créatives ?

Rentrée en Septembre

Rythme : 1 semaine de cours et 3 semaines en entreprise pendant 24 mois à partir de septembre.

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Les chiffres clés

90%

Taux d’insertion professionnelle

98%

Taux de diplomation

455

heures de cours

39

élèves par groupe au maximum

Mis à jour le 7 février 2023