Bac+4/5 Communication et Activation des Marques

Bac+4, Bac+5
Bac+3, Bac+4
Septembre, Février
En alternance
Paris, Lyon, Bordeaux
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Pourquoi choisir le bac+4/5 communication et Activation des marques ?

Le·La chargé·e de communication et du marketing doit savoir évoluer entre les axes stratégiques définis et les moyens (médias d’activation) pour optimiser la visibilité de sa campagne. Pour cela, il faudra établir une copy-strategy et un récit de marque ainsi qu’un planning de diffusion comprenant le choix d’espaces publicitaires pertinents pour servir la communication de la marque. Ce programme généraliste permet à de futur·e·s diplômé·e·s d’acquérir les compétences spécifiques de la conception au pilotage de campagnes de communication et de publicité, a fortiori dans un contexte qui expérimente en continu de nouveaux formats et invite à penser des synergies entre les médias traditionnels et numériques.

Accessible aux personnes en situation de handicap. En savoir plus.

quels sont Les cours en bac+4/5 communication et Activation des marques ? ?

Enseignements principaux

1ère année (Bac+4)

  • Fondamentaux du marketing
  • Stratégie de communication
  • Stratégie digitale et web marketing
  • Brand content et stratégie de contenu
  • Communication corporate, interne et RH
  • Fidélisation et marketing relationnel
  • Identité et stratégie de marque
  • Panorama et audience planning
  • Planning stratégique et user intelligence
  • Conception rédaction 360
  • Content factory
  • Relations publiques et communication événementielle
  • Relations agences et annonceurs

2ème année (Bac+5)

  • Audit et écosystème de communication
  • Engagements et valeurs entreprise
  • Stratégie social média et marketing d’influence
  • Branding et branding management
  • Inbound marketing
  • Performance et campaign management

Objectifs, compétences et aptitudes

> Analyser et comprendre le contexte et les spécificités du marché de l’annonceur

Savoir anticiper les évolutions et identifier les comportements et usages de l’audience d’une marque ainsi que les tendances afin d’adapter la stratégie de communication. Apprendre à mettre en place une veille active afin de déployer et d’optimiser en continu la stratégie marketing de l’annonceur.

> Définir et piloter la stratégie de marketing de la marque

Être en mesure de construire la stratégie de communication publicitaire et mettre en œuvre les leviers du marketing-mix pour la marque. Les élèves apprennent ainsi à défendre une stratégie de positionnement pertinente, en lien avec les attentes de l’entreprise et de ses cibles.

> Concevoir et mettre en œuvre la stratégie de communication de la marque

Être capable de déployer la stratégie de communication omnicanale à travers les leviers offline et digitaux en paid, owned et earned media afin d’acquérir et fidéliser l’audience de la marque.

> Piloter et manager la performance des actions de communication

Acquérir la posture et les savoir-être nécessaires à l‘animation et au management des équipes dans la mise en œuvre opérationnelle des actions de marketing et de publicité. Savoir définir, suivre et présenter les critères d’évaluation de la performance (KPI) afin de mesurer l’efficacité de la stratégie de communication mise en œuvre.

> Conduire la stratégie de communication publicitaire et ses différentes campagnes

Être en mesure d’optimiser la visibilité d’une campagne en tenant compte des différents formats et médias sélectionnés. Connaître et appliquer les fondamentaux de la copy-strategy et du récit de la marque. Maîtriser le planning de diffusion et veiller à la pertinence des choix en matière de médias et supports avec pour objectif de servir la communication de la marque.

Plus pédagogiques et évaluations

La validation de l’année se fait par l’obtention de 120 ECTS par différentes modalités d’évaluation (étude de cas, mise en situation, questionnaire….). Un temps en entreprise est également requis (80 jours ouvrés minimum).

Compétitions :

Il s’agit d’une mise en situation professionnelle. Pendant deux semaines, nos apprenant·e·s travaillent sur un brief client réel présenté par l’agence et/ou l’annonceur pour répondre à une problématique stratégique, marketing ou créative. Ce travail transversal est réalisé collectivement avec une répartition des attendus en fonction des compétences, sous forme de proposition d’agence.

Grand oral :

Se déroulant en fin d’année, il est présenté devant un jury de professionnel·le·s. Cinq thèmes composés de quinze
articles sont proposés aux étudiant·e·s, une manière de continuer de faire la veille sur les nouvelles tendances de
la communication et du marketing.

Le projet professionnel : Créer sa start-up

Les apprenant·e·s constituent des groupes de projet mixtes entre les différentes spécialités afin de mener à bien ce fil rouge. Vous aurez un an pour acquérir les connaissances entrepreneuriales nécessaires afin de créer votre propre start-up fictive. Ceux ou celles qui le désireront, auront la possibilité d’intégrer l’incubateur Omnes Education pour être accompagné afin de déployer réellement leur concept.

Métiers et perspectives de carrière

  • Responsable marketing
  • Responsable communication
  • Responsable marketing et communication
  • Chef·fe de produit
  • Chargé·e de marketing
  • Chargé·e de communication
  • Consultant·e marketing
  • Consultant·e communication

Salaire indicatif à l’embauche (26-33k€)

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Notre valeur ajoutée

Des intervenant·e·s de qualité

Les cours sont tous animés par des professionnel·le·s du secteur de la communication, du marketing ou de
la création. La pédagogie permet la mise en application des connaissances.

Accompagnement professionnel

Le service des entreprises aide les étudiant·e·s àtrouver leur stage (en temps plein ou alterné). Ils bénéficient aussi d’un accompagnement personnalisé avec des coachings CV et lettres de motivation.

Immersion

Le programme est axé sur la mise en situation immersive et sur les formats innovants qui rythment l’année (Conférences, visites, bootcamp, hackathon).

Quelles sont les conditions d’admission en bac+4/5 communication et Activation des marques ?

Justifier d’un Bac+3 validé (180 ECTS) ou, pour une admission
parallèle, d’un Bac+4 (240 ECTS), d’une certification de
niveau 6 ou équivalent, prioritairement dans les domaines
de la communication, du marketing et de satisfaire aux
épreuves de sélection de l’établissement (ou équivalent s’il
s’agit d’un·e candidat·e étranger)

QUELLE CERTIFICATION EST Délivrée en bac+4/5 communication et Activation des marques ?

Ce programme délivre la certification RNCP “ Manager de la communication et du marketing de niveau 7 (code RNCP 34492 | code diplôme 16X32020).

Bloc de compétences de la certification
Bloc 1 –
Définir et piloter la stratégie de la marque.
Bloc 2 – Élaborer et piloter la stratégie de marketing de la
marque.
Bloc 3 – Élaborer et piloter la stratégie de communication au
service de la marque.
Bloc 4 – Manager une direction ou un service et animer des
équipes.

quels sont les frais de scolarité en bac+4/5communication et Activation des marques ?

  • Le prix de la formation sur le campus de Paris est de 21 450€ (Pour les contrat d’un an en Bac+5 : 10 950€)
  • Le prix de la formation sur le campus de Lyon et de Bordeaux est de 21 100€. (Pour les contrat d’un an en Bac+5 : 10 800€)

quels sont les rentrées et rythmes en bac+4/5 communication et Activation des marques ?

Rentrée en septembre

Rythme : 1 semaine de cours et 3 semaines en entreprise pendant 24 mois à partir de septembre.

Rentrée en Février (Uniquement à Paris et à Lyon)
Rythme : 1 semaine de cours et 3 semaines en entreprise pendant 18 mois à partir de février.

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Les chiffres clés

90%

Taux d’insertion professionnelle

98%

Taux de diplomation

539

heures de cours

39

élèves par groupe au maximum

Mis à jour le 7 février 2023