Bachelor Exchange : Stratégie & Digital – 3e année

Développer des compétences reconnues et recherchées dans le monde professionnel

Désormais le digital est présent dans toutes les entreprises en BtoC comme en BtoB et permet de développer de nouvelles opportunités stratégiques. Les marques s’appuient sur le digital pour développer leur visibilité, construire une approche de communication plurimédia, développer les ventes mais aussi travailler leur image et leur réputation et gérer leur prospection.
Vous pourrez ainsi collaborer sur les aspects stratégiques de la marque comme piloter et animer les canaux digitaux.

Contribuer à la stratégie de communication plurimédia 

Afin de comprendre comment se structure l’ensemble des canaux digitaux, vous aborderez le webmarketing ainsi que la stratégie de communication d’une marque. Au travers d’exercices pédagogiques, vous aurez l’opportunité de décliner selon les objectifs fixés, un positionnement, un ciblage précis et une recommandation stratégique de communication de la marque et d’imaginer l’ensemble des leviers opérationnels comme des emailings, des campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux, de la création de contenu rédactionnel ou audiovisuel, etc. Vous apprendrez à étudier le marché, les cibles et les canaux de communication adaptés afin de mettre en place une campagne de marque efficiente.

Concevoir d’un plan de communication plurimédia 

Sur la base d’une recommandation stratégique, vous appréhenderez le déploiement du plan de communication plurimédia. La découverte de tous les canaux d’acquisition digitaux (référencement naturel et payant, social ads, affichage digital, display, etc.) vous permettra d’apprendre à réaliser une orchestration des médias en fonction d’un cadrage budgétaire et des contraintes fixées. Vous pourrez en mesurer les résultats et optimiser en temps réel vos actions.

Piloter les actions de communication plurimédia 

Grâce à vos expertises digitales acquises, vous pourrez piloter des projets quel que soit les problématiques de marque ou les secteurs d’activité. En parallèle, pour piloter le déploiement des actions de communication, vous apprendrez à maîtriser la gestion de projets avec différents interlocuteurs, la gestion de plannings, l’arbitrage budgetaire en fonction du cadrage stratégique défini le plan de communication plurimédia.

L’obtention du diplôme se fait par l’obtention de 60 ECTS par différentes modalités d’évaluation (étude de cas, mise en situation, questionnaire….). Un temps en entreprise est également requis.

Compétitions

Dans l’année, plusieurs compétitions sont organisées : les étudiant·es travaillent ensemble, en micro-agence, sur un cas pratique concret présenté par un grand annonceur ou une grande agence. Il·elle·s ont deux semaines pour répondre à une problématique stratégique, marketing ou créative précise.

Projet et mises en application

Vous aurez l’occasion durant votre expérience en entreprise de pouvoir déployer et piloter divers projets que vous structurez avec l’accompagnement de l’école, afin de développer votre professionnalisation et construire votre portefolio.