Bac+4/5 Stratégie des Marques & Planning Stratégique

> Analyser et comprendre le contexte et les spécificités d’une marque au sein de son marché.

Définir et piloter la stratégie de la marque. Mettre en place la veille active d’un ou plusieurs marchés et de tendances afin d’identifier les comportements actuels et futurs et d’en déduire de nouvelles opportunités. Savoir anticiper les transformations, les tendances et les signaux faibles afin d’orienter la communication des marques.

> Définir et piloter la stratégie marketing de la marque.

Être en mesure de construire les différents messages de communication publicitaire et mettre en œuvre les leviers du marketing-mix pour la marque. Les élèves apprennent ainsi à défendre une stratégie de positionnement pertinente, en lien avec les attentes de l’entreprise et de ses cibles (insights).

> Concevoir et mettre en œuvre la stratégie de communication de la marque en demeurant fidèle au positionnement voulu tout en veillant à sa différenciation.

Être capable de formuler des insights à partir de l’analyse de données, de traduire ces derniers en recommandations, opportunités et prospectives pour une marque. Être en mesure d’optimiser la conception de contenus stratégiques pour une marque.

> Savoir piloter et manager la performance des actions marketing et/ou de communication de la marque.

Acquérir la posture et les savoir-être nécessaires à l‘animation d’équipes pluridisciplinaires dans la formulation de recommandations auprès de créatifs publicitaires et d’équipes commerciales. Savoir élaborer, piloter la stratégie de communication au service de la marque et présenter des recommandations complexes pour une marque en fonction d’objectifs liés à des critères d’image, de notoriété ou de conversion.

> Accompagner la transformation d’une marque :

Mener des études prospectives pour identifier, sous forme de notes d’opportunités, les leviers d’innovation de la marque.  Élaborer une approche sociologique dans la réflexion afin de guider au mieux l’orientation stratégique de l’annonceur dans un monde en mouvement. Apprendre à manager une direction ou un service et animer des équipes.

La validation de l’année se fait par l’obtention de 120 ECTS par différentes modalités d’évaluation (étude de cas, mise en situation, questionnaire….). Un temps en entreprise est également requis.

Compétitions :

Il s’agit d’une mise en situation professionnelle. Pendant deux semaines, nos apprenant·e·s travaillent sur un brief client réel présenté par l’agence et/ou l’annonceur pour répondre à une problématique stratégique, marketing ou créative. Ce travail transversal est réalisé collectivement avec une répartition des attendus en fonction des compétences, sous forme de proposition d’agence.

Grand oral :

Se déroulant en fin d’année, il est présenté devant un jury de professionnel·le·s. Cinq thèmes composés de quinze
articles sont proposés aux étudiant·e·s, une manière de continuer de faire la veille sur les nouvelles tendances de
la communication et du marketing.

Le projet professionnel : Créer sa start-up

Les apprenant·e·s constituent des groupes de projet mixtes entre les différentes spécialités afin de mener à bien ce fil rouge. Vous aurez un an pour acquérir les connaissances entrepreneuriales nécessaires afin de créer votre propre start-up fictive. Ceux ou celles qui le désireront, auront la possibilité d’intégrer l’incubateur Omnes Education pour être accompagné afin de déployer réellement leur concept.