Bac+4/5 Stratégie des Marques & Planning Stratégique

Bac+4, Bac+5
Bac+3, Bac+4
Septembre
Alternance
Paris, Lyon, Bordeaux
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pourquoi choisir le bac+4/5 Stratégie des marques & planning stratégique ?

La compréhension des publics (besoins, freins, usages, etc.) est le point cardinal de la réflexion stratégique des marques. Le planning stratégique, au cœur de cette démarche, permet d’établir des connexions pertinentes entre les annonceurs et les consommateur·rice·s, en orientant la création publicitaire. Qu’ils soient exercés en agence ou chez l’annonceur, les métiers du planning stratégique requièrent de grandes capacités de veille, de recherche et d’analyse.

C’est en compulsant la donnée que le·la planneur stratégique formule des insights, opinions, comportements ou attentes détectés chez la cible, lui permettant aussi d’établir ses recommandations, et de définir pour la marque des opportunités et des actions prospectives.

Accessible aux personnes en situation de handicap. En savoir plus.

quels sont Les cours en bac+4/5 stratégie des marques & Planning stratégique ?

principaux cours

1ère année (Bac+4)

  • Marketing et transformation digitale
  • Stratégie de communication et segments
  • Stratégie et diversification de marque
  • Stratégie de communication et marchés
  • Planning stratégique et identité de marque
  • Stratégie éditoriale
  • Stratégie de média
  • Cahier de tendances
  • Formuler une recommandation
  • Analyser un brief
  • Inbound marketing
  • Communication interne, corporate et RH
  • Data collection
  • Parcours client et cycles clients
  • Réputation et communication de crise
  • UX research et design sprint

2ème année (Bac+5)

  • La marque à mission
  • Prospective et design fiction
  • Audit de communication : du code à la disruption
  • CX et marque expérientielle
  • Campaign management et performance
  • Direction conseil et workshop stratégique

Objectifs, compétences et aptitudes

> Analyser et comprendre le contexte et les spécificités d’une marque au sein de son marché.

Définir et piloter la stratégie de la marque. Mettre en place la veille active d’un ou plusieurs marchés et de tendances afin d’identifier les comportements actuels et futurs et d’en déduire de nouvelles opportunités. Savoir anticiper les transformations, les tendances et les signaux faibles afin d’orienter la communication des marques.

> Définir et piloter la stratégie marketing de la marque.

Être en mesure de construire les différents messages de communication publicitaire et mettre en œuvre les leviers du marketing-mix pour la marque. Les élèves apprennent ainsi à défendre une stratégie de positionnement pertinente, en lien avec les attentes de l’entreprise et de ses cibles (insights).

> Concevoir et mettre en œuvre la stratégie de communication de la marque en demeurant fidèle au positionnement voulu tout en veillant à sa différenciation.

Être capable de formuler des insights à partir de l’analyse de données, de traduire ces derniers en recommandations, opportunités et prospectives pour une marque. Être en mesure d’optimiser la conception de contenus stratégiques pour une marque.

> Savoir piloter et manager la performance des actions marketing et/ou de communication de la marque.

Acquérir la posture et les savoir-être nécessaires à l‘animation d’équipes pluridisciplinaires dans la formulation de recommandations auprès de créatifs publicitaires et d’équipes commerciales. Savoir élaborer, piloter la stratégie de communication au service de la marque et présenter des recommandations complexes pour une marque en fonction d’objectifs liés à des critères d’image, de notoriété ou de conversion.

> Accompagner la transformation d’une marque :

Mener des études prospectives pour identifier, sous forme de notes d’opportunités, les leviers d’innovation de la marque.  Élaborer une approche sociologique dans la réflexion afin de guider au mieux l’orientation stratégique de l’annonceur dans un monde en mouvement. Apprendre à manager une direction ou un service et animer des équipes.

Plus pédagogiques et évaluations

La validation de l’année se fait par l’obtention de 120 ECTS par différentes modalités d’évaluation (étude de cas, mise en situation, questionnaire….). Un temps en entreprise est également requis.

Compétitions :

Il s’agit d’une mise en situation professionnelle. Pendant deux semaines, nos apprenant·e·s travaillent sur un brief client réel présenté par l’agence et/ou l’annonceur pour répondre à une problématique stratégique, marketing ou créative. Ce travail transversal est réalisé collectivement avec une répartition des attendus en fonction des compétences, sous forme de proposition d’agence.

Grand oral :

Se déroulant en fin d’année, il est présenté devant un jury de professionnel·le·s. Cinq thèmes composés de quinze
articles sont proposés aux étudiant·e·s, une manière de continuer de faire la veille sur les nouvelles tendances de
la communication et du marketing.

Le projet professionnel : Créer sa start-up

Les apprenant·e·s constituent des groupes de projet mixtes entre les différentes spécialités afin de mener à bien ce fil rouge. Vous aurez un an pour acquérir les connaissances entrepreneuriales nécessaires afin de créer votre propre start-up fictive. Ceux ou celles qui le désireront, auront la possibilité d’intégrer l’incubateur Omnes Education pour être accompagné afin de déployer réellement leur concept.

Vous souhaitez en savoir plus
sur ce programme ?

Inscrivez-vous à une journée portes ouvertes !
Nos étudiants et professeurs vous accueillent dans l’enceinte de l’école afin de répondre à toutes vos questions.

Étudiants Sup de Pub

Notre valeur ajoutée

Des intervenant·e·s de qualité

Les cours sont tous animés par des professionnel·le·s du secteur de la communication, du marketing ou de
la création. La pédagogie permet la mise en application des connaissances.

Accompagnement professionnel

Le service des entreprises aide les étudiant·e·s à trouver leur stage (en temps plein ou alterné). Ils·Elles bénéficient aussi d’un accompagnement personnalisé avec des coachings CV et lettres de motivation.

Immersion

Le programme est axé sur la mise en situation immersive et sur les formats innovants qui rythment l’année (Conférences, visites, bootcamp, hackathon).

QUELLES SONT LES CONDITIONS D’ADMISSION
EN BAC+4/5 stratégie des marques & planning stratégique ?

Justifier d’un Bac+3 validé (180 ECTS) ou, pour une admission parallèle, d’un Bac+4 (240 ECTS), d’une certification de niveau 6 ou équivalent, prioritairement dans les domaines de la les domaines de la Communication, de la Publicité, ou du Marketing, et de satisfaire aux épreuves de sélection de l’établissement (ou équivalent s’il s’agit d’un·e candidat·e étranger).

Quelle certification est délivrée
en Bac+4/5 stratégie des marques & planning stratégique ?

Ce programme délivre la certification RNCP de niveau 7 “Manager de la Communication de Marque” reconnue par l’Etat. CODE RNCP 37775 | CODE DIPLÔME 16X32037

Bloc de compétences de la certification
Bloc 1 –
RÉALISER UN DIAGNOSTIC DE LA MARQUE ET SA COMMUNICATION
Bloc 2 – DÉFINIR LA MARQUE ET SA STRATÉGIE DE COMMUNICATION
Bloc 3 – METTRE EN ŒUVRE LA STRATÉGIE DE COMMUNICATION DE MARQUE
Bloc 4 – MESURER ET OPTIMISER LA PERFORMANCE DE LA STRATÉGIE DE COMMUNICATION DE MARQUE
Bloc 5 Spécialisation 2 : PILOTER LE PLANNING STRATÉGIQUE EN AGENCE

Quels sont les frais de scolarité
en Bac+4/5 stratégie des marques & planning stratégique ?

Bordeaux/LyonParis
En alternance (MSc1 + MSc2)22 000€22 500€
En initial (MSc1 + MSc2)N/AN/A
MSc1 en alternanceN/AN/A
MSc1 en initial10 400€10 600€
MSc2 en alternance11 400€11 600€
MSc2 en initial10 900€11 100€

Quels sont les Rentrées et rythmes
en Bac+4/5 stratégie des marques & planning stratégique ?

Rentrée en septembre

Rythme :
1 semaine de cours et 3 semaines en entreprise pendant 24 mois à partir de septembre.

Voir les plannings d’alternance

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Étudiants Sup de Pub

Les chiffres clés

84%

Taux d’insertion professionnelle

96%

Taux de diplomation

910

heures de cours

39

élèves par groupe au maximum

Métiers et
perspectives de carrière

  • Responsable de marque
  • Directeur·rice Communication
  • Chef·fe de Pub
  • Planneur·se Stratégique
  • Assistant·e Planneur·se Stratégique
  • Chargé·e de communication
  • Chef·fe de projet marque


Salaire indicatif à l’embauche : 31-36k€

Mis à jour le 16 février 2024