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SP5 Management et Production des Médias Digitaux

SP5 Management et Production des Médias Digitaux

PARISFrançais

Obtenez un titre certifié niveau I et devenez expert de la stratégie média à l'heure du digital

Le monde des médias a considérablement évolué, pour les annonceurs et les agences. Sélectionner la meilleure solution en matière de médias pour promouvoir les offres commerciales devient extrêmement complexe.

Les professionnels des médias doivent posséder une très bonne connaissance des dispositifs média et maîtriser la digitalisation de l'offre commerciale des médias classiques (TV, radio, affichage) pour mettre en oeuvre des plans médias efficaces. Autant d'aspects qui seront abordés dans ce programme organisé en partenariat avec Media Institute, le centre de formation spécialisé des grandes régies médias en France (Lagardère, France Télévision, Havas Médias, Figaro Médias, etc).

A l'issue de ce MBA Spécialisé, les étudiants de Sup de Pub intègrent de grandes agences média ou des régies spécialisées sur des fonctions commerciales (vente ou achat d'espaces) et stratégiques (digital planneur, etc.).

Ce programme délivre, sous l'autorité des MSc & MBA - INSEEC Bordeaux -, le titre de Manager Marketing et Commercial, certification de niveau I, enregistrée au RNCP – code NSF 312n- par arrêté du 6 mai 2015 publié au J.O. du 27 mai 2015.
Cette certification est accessible par la VAE.


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David BECHTEL

David BECHTEL

Professeur référent
Consultant e-marketing ; Directeur de Développement chez Athomedia


Diplômé de Sup de Pub, David Bechtel s’est tourné très tôt vers la presse magazine où il a occupé un poste de directeur de publication pendant 6 ans avant de rejoindre un éditeur de sites web spécialisés, conscient des enjeux de ce secteur. Il intègre par la suite une régie publicitaire interactive en tant que Directeur de la publicité, puis Directeur Commercial.

Depuis 2008, David est consultant en e-marketing, spécialisé en déploiement de stratégies sur les réseaux sociaux. C’est dans ce cadre qu’il conseille aujourd’hui d’importants groupes européens et plusieurs collectivités territoriales. En parallèle, il anime des séminaires et des formations en France comme à l’étranger, en écoles (publiques et privées) et en entreprises. Il a également publié pour Sup de Pub le Guide des métiers de la communication en collaboration avec de grands organismes professionnels du secteur.

U1 - Management d'entreprise

  • Business Plan et création d'entreprise
  • Droit de la communication
  • Gestion et finance d'entreprise
  • Management d'entreprise et RH

U2 - Cours de spécialisation

  • Tendances et évolutions des médias
  • Agences média et nouvelles technologies
  • Séminaire 1 : La stratégie d'achat média à l'ère du digital
  • Séminaire 2 : Développer son expertise dans la vente d'espaces publicitaires
  • Séminaire 3 : Construire une stratégie multicanale
  • Séminaire 4 : L'agence média au coeur de la stratégie de communication

U3 - Compétitions et Conférences

  • Conférences professionnelles "Masterclass" 
  • Compétitions d'agence

U4 - Prépas linguistiques

  • Advertising English

U5 - Projet professionnel

  • Conférence de méthode
  • Coaching projet professionnel

Rythme alterné Ecole / Entreprise

Détail des cours

U1 - Management d'entreprise

  • Business Plan et Création d'Entreprise

    Ce module permet aux étudiants d'apprendre à réaliser un Business Plan ou plan d'affaires dans le cadre du projet professionnel personnel de fin d’études. Les étudiants travaillent sur la conception et le chiffrage d’un projet de création ou de développement d'entreprise ou d’activité.

    Plusieurs étapes sont abordées : étude de faisabilité, ciblage des marchés, opportunités et risques, forces et faiblesses, communication, plan de financement et rentabilité. L'objectif est d'acquérir les compétences clés en terme de gestion budgétaire prévisionnelle. L'accent sera notamment mis sur la réalisation et le pilotage des tableaux de bord et le réalisme des prévisionnels par rapport à l’activité envisagée.

  • Management d'entreprise et RH

    Dans un contexte de complexité croissante de la législation sociale, la gestion des ressources humaines occupe une place prépondérante.

    Ce cours défini le système organisationnel des entreprises et ses éléments juridiques et sociaux. Il passe en revue les différents statuts de personnel salarié et non salarié dans les différents types d'organisations sociétales que l’on retrouve dans le secteur de la communication et des médias. Il permet de comprendre le rôle et les missions du chef d’entreprise et des responsables RH, pour recruter, animer et accompagner les changements.

  • Droit de la communication

    Approche légale de l'entreprise : positionnement de l'entreprise dans l'environnement juridique ; les régimes juridiques des différentes formes sociales de l'entreprise (SARL, SA, SCS, SCA, SAS et SNC). Droit à l'image. Droit sur le net. Droit appliqué au business sur internet. Droit d’auteur.

    Ces différents éléments permettront de mieux connaître et gérer les contraintes juridiques de l’environnement des médias classiques ou numériques.

  • Gestion et finance d'entreprise

    Techniques de gestion budgétaire d’une PME ou d’un centre de profit.
    Calcul du seuil de rentabilité et calcul du point mort.
    Pilotage de l'activité et tableaux de bord.
    Analyse et utilisation du contrôle de gestion, méthodes de calcul des coûts, imputation rationnelle des charges fixes, coût marginal, coûts partiels.
    Les outils d'aide au diagnostic financier : l'étude de la profitabilité, de la solvabilité et de la structure financière de l'entreprise.

U2 - Cours de spécialisation

  • Tendances et évolutions des médias

  • Agences média et nouvelles technologies

  • Séminaire 1 : La stratégie d'achat média à l'ère du digital

    Crise économique, retour sur investissement, émergence de nouveaux supports, consommation media en bouleversement… les annonceurs attendent plus que jamais de la part de leurs agences media un niveau d'expertise et de qualité dans la construction d'un plan de communication.
    La stratégie d'achat media revêt donc depuis 10 ans, un rôle essentiel dans un contexte media en pleine effervescence où, Internet, les médias sociaux et le mobile révolutionnent notre façon d'acheter la publicité.

    • La presse à l'ère des medias sociaux
    • La télévision, un média de plus en plus connecté
    • L'affichage, média de contacts
    • Internet et la mobilité
    • La radio, un média compagnon
    • Le mobile dans un plan média
    • Les métiers en achat média
    • La mesure de la performance média
    • Construire un plan média efficace
    • Le planning stratégique : de la préconisation à la recommandation
  • Séminaire 2 : Développer son expertise dans la vente d’espaces publicitaires

    Dans un contexte économique difficile, les régies doivent se positionner comme les partenaires des annonceurs, n'hésitant plus à déployer des expertises de plus en plus pointues. Pour autant, elles doivent aussi servir leur fournisseurs (les médias) qui attendent d'elles une efficacité sans faille dans la commercialisation de leurs espaces publicitaires.

    Au-delà, les régies ont un rôle stratégique dans l'identification des besoins des marques en matière de nouveaux formats publicitaires, innovants et performants.

    • La régie TV
    • La régie Digitale et Mobile
    • La régie Affichage
    • La régie Presse
    • La régie Radio
    • La régie Cinéma
    • L'organisation et le management d'une régie publicitaire
    • Construire et packager des offres performantes
    • L'art de négocier
    • Développer son leadership
  • Séminaire 3 : Construire une stratégie multicanale

    Avec plus de 2,4 milliards d'internautes en 2014, Internet s'impose depuis plus de 10 ans comme un média à part entière. Considéré comme du hors-média jusqu'en 2005, il est aujourd'hui considéré comme média central dans la stratégie de communication des annonceurs, garant de l'efficacité d'une campagne.

    Doté d'outils de plus en plus accessibles, le média Internet requiert des experts passionnés, sachant l'intégrer efficacement dans un mix média 360°.

    • Histoire du média Internet
    • Internet et le local : comment les moteurs de recherche et les annuaires donnent du poids aux contenus locaux
    • Comment le mobile révolutionne le web
    • Panorama des grands acteurs
    • Les agences média et Internet : organisation et métiers
    • Intégrer Internet dans un plan média
    • Les enjeux digitaux de demain : prospective
    • Les métiers de l'internet chez l'annonceur et au sein des médias
    • L'expertise des agences 100% digitales
    • Réussir dans les métiers du digital
    • Les études et la mesure d'audience
  • Séminaire 4 : L'agence média au cœur de la stratégie de communication

    Les agences média ont connu depuis ces 30 dernières années de très importants bouleversements, tant sur le plan légal que dans leur manière de travailler : Loi sapin, Internet, crises... Souvent critiquées, elles jouent un rôle central dans la stratégie de communication des marques. D'elles dépend la réussite d'une campagne.

    Avec l'émergence de nouveaux médias, elles doivent sans cesse se réinventer, se réorganiser, acquérir de nouvelles expertises et veiller à identifier les nouveaux modes de consommation.

    • Panorama des plus importantes agences média
    • L'organisation et le management des agences média
    • Modèle économique et rentabilité
    • L'univers des études
    • La mesure d'audience
    • Les métiers en agence
    • La mesure de la performance
    • Les relations avec l'annonceur : process et outils
    • Les nouveaux rôles de l'agence média

U3 - Compétitions et Conférences

  • Conférences professionnelles "Master Class"

    Dix à douze grands professionnels viennent témoigner en début de programme SP5 sur les tendances, la réalité du marché, les métiers et le recrutement dans la communication, le digital, la création, les médias, etc. L’occasion pour les étudiants de rencontrer directement les futurs employeurs lors de séances de questions réponses de type "MASTERCLASS" directement dans les écoles Sup de Pub.

    Ces grands témoins, faisant autorité dans leurs domaines de compétences respectifs, donnent un éclairage très actuel de la réalité du marché et des tendances du recrutement et des postes proposés.

  • Compétitions d'agence

    Les étudiants de MBA Spécialisé se retrouvent pendant deux semaines pour construire une stratégie de communication globale en réponse à un brief annonceur. Les étudiants travaillent en équipe de huit personnes, ces équipes étant tirées au sort parmi les différentes spécialisations. Ces compétitions permettent un test grandeur nature et qualitatif, dans des conditions de travail optimales.

    Les étudiants présentent ensuite leurs travaux devant un jury de professionnels et directement chez l’annonceur pour les finalistes. Les compétitions d’agences ont été créées par Sup de Pub il y a plus de 20 ans et demeurent l’un des moments clés de la pédagogie de l’école.

U4 – Prépa linguistique

  • Advertising English"

    Une bonne compréhension et pratique de la langue anglaise est absolument nécessaire dans les métiers de la communication et du digital. Les cours d’anglais de la communication suivis à l’école permettent une remise à niveau, notamment pour les étudiants d’admissions parallèles qui n’ont pas passé le TOEIC ou le TOEFL obligatoire en fin d’études SP4 à Sup de Pub.

U5 - Projet Professionnel

  • Projet Personnel Professionnel

    La finalisation des programmes MBA Spécialisés passe par la formalisation et la soutenance du Projet Personnel Professionnel de fin d’études devant un jury mixte INSEEC – Sup de Pub. Ce projet, basé sur un cas théorique ou réel de création d’entreprise ou d’activité, peut être réalisé seul ou en groupe de deux à trois étudiants. Ce projet débute après les conférences de méthodes délivrées dans les écoles et est suivi toute l’année par des enseignants référents.

    La soutenance physique des projets est strictement obligatoire pour la délivrance du diplôme de fin d’études MBA Spécialisé. Les meilleurs projets sont proposés à plusieurs incubateurs : celui du groupe INSEEC, celui du groupe WUNDERMAN, CREATIS et l’incubateur spécialisé de la « Gaîté Lyrique » à Paris.

Planning 5e année (SP5) : Rentrée en octobre

SP5 Web Management, Marketing Digital & Réseaux Sociaux
2016 2017
oct nov déc janv févr mars avril mai juin juil août sept
Rentrée Cours SP5 en alternance Soutenance

SP5 en France
- Rentrée : en Octobre 2016
- Cours SP5 en Alternance école/entreprise : d'Octobre 2016 à Août 2017 inclus
- Soutenance du projet professionnel : en Septembre 2017

Sup de Pub est membre du Groupe INSEEC.

Le Groupe INSEEC, leader de l'enseignement supérieur privé en France, propose une large gamme de programmes de Bac à Bac+8 en formation initiale et continue... Campus à Paris, Lyon, Bordeaux, Chambéry, Genève, Monaco, Londres, Shanghai et San Francisco.

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