SP4 MARKETING & COMMUNICATION DE LA CULTURE et DES ARTS

Bac+4
Bac+3
Septembre, Avril
Alternance
Paris, Lyon
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Présentation

Le secteur de la culture n’a jamais autant muté depuis ces dernières années. Les nouvelles attentes des publics ont accéléré cette évolution, repensant l’expérience ainsi que l’accès aux artistes, évènements culturels.

Les cours

Enseignements principaux

Élaborer et proposer une campagne de communication

Stratégie des marques et marketing culturel, tendances et compréhension des publics, communication culturelle,
stratégie digitale adaptée à la culture

Appréhender les spécificités du secteur culturel

Politiques culturelles et réglementation, modes de financement et budget, expertises secteurs : visites lieux
culturels et masterclass

Maîtriser l’événementiel culturel

Conception & production d’un événement culturel, introduction à la culture UX : vos publics au coeur de
l’expérience, événements et responsabilités sociétales

Concevoir et produire du contenu

Storyliving, nouveaux formats et contenus live, expériences culturelles & innovations des parcours visiteurs,
community management et animation de communautés

Se former au management de projet culturel

Analyse de l’environnement, définition d’un concept, budget, retroplanning et campagne de communication

Objectifs, compétences et aptitudes

Le monde de la culture et des arts ayant des difficultés grandissantes à trouver des financements et autres aides
publiques, les marques s’intéressent de très près à la production de contenus culturels pour l’inclure dans leurs
stratégies de communication. La cohérence des dispositifs doit permettre de renforcer la relation des communautés
avec la marque tout en soutenant leur objectifs marketing.

Le digital, les réseaux sociaux, les nouvelles technologies ont profondément transformé les industries culturelles.
Ce n’est que le début : de nouveaux formats culturels et artistiques vont être proposés au grand public, de
nouveaux modes de diffusion et bien sûr de nouveaux modes de production (NFT) et de financement.

Ce programme de marketing et communication de la culture et des arts s’inscrit dans cette modernité de
formats, de tendances, de business et de process, avec des intervenant.e.s venant aussi bien d’institutions, que
d’entreprises apparues depuis quelques années dans ces secteurs et devenues incontournables. Il forme les
étudiant.e.s à la mise en lumière de ces projets culturels et artistiques.

Plus pédagogiques et évaluation

La validation de l’année se fait par l’obtention de 60 ECTS par différentes modalités d’évaluation (étude de cas, mise en situation, questionnaire….). Un temps en entreprise est également requis.

Compétitions :

Pendant deux semaines, les étudiant.e.s doivent plancher sur un cas pratique réel présenté par un grand
annonceur ou une grande agence, pour répondre à une problématique stratégique, marketing ou créative précise.

Grand oral :

Épreuve phare de fin d’année devant un jury de professionnel.le.s, les étudiant.e.s argumentent à l’oral sur un
sujet de veille et tendances dans les domaines de la communication et du marketing et défendent leur point de
vue.

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Notre valeur ajoutée

Des intervenant.e.s de qualité

Les cours sont tous animés par des professionnel.le.s du secteur de la communication, du marketing ou de
la création. La pédagogie permet la mise en application des connaissances.

Accompagnement professionnel

Le service des entreprises aide les étudiant.e.s àtrouver leur stage (en temps plein ou alterné). Ils bénéficient aussi d’un accompagnement personnalisé avec des coachings CV et lettres de motivation.

Immersion

Le programme est axé sur la mise en situation immersive et sur les formats innovants qui rythment l’année (Conférences, visites, bootcamp, hackathon).

Bibliothèque digitale OMNES Éducation

Accédez gratuitement à des miliers de ressources pour parfaire vos connaissances, apprendre, suivre l’actualité et réaliser vos veilles.

Pré-requis

Justifier d’un Bac+3 validé (180 ECTS) ou d’une
certification de niveau 6 ou équivalent,
prioritairement dans les domaines de la communication,
du marketing, du digital, du management et
satisfaire aux épreuves d’admission.

certification

Ce programme apporte 60 crédits ECTS et délivre en 5e année la certification RNCP “ Manager de la communication et du marketing “ de niveau 7 (code RNCP 34492 | code diplôme 16X32020).

Frais de scolarité et financement

  • Campus de Lyon :
    Formation initiale : 9 300€
    Alternance : 9 550€
  • Campus de Paris : 
    Formation initiale : 9 350€
    Alternance : 9 650€

Rentrées et rythmes

Rentrée en septembre
Cours : septembre à avril en alternance
Entreprise à temps plein : avril à septembre.


Rentrée en Avril
Entreprise à temps plein : avril à septembre.
Cours : septembre à avril en alternance

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Une main qui tient un stylo

Les métiers accessibles après cette formation

  • Responsable de projets culturels
  • Chargé.e des relations publiques
  • Chargé.e de marketing culturel
  • Responsable mécénat

Poursuite d’études privilégiée :

autres POURSUITES D’études possibles :

Les chiffres clés

90%

Taux d’insertion professionnelle

98%

Taux de diplomation

455

heures de cours

39

élèves par groupe au maximum

Mis à jour le 3 mars 2022