Pourquoi choisir le Luxe en Communication et Stratégie Média ?
Le luxe est un secteur toujours plus prisé, avec une croissance forte : le chiffre d’affaires de ces industries devrait s’élever à 380 milliards d’euros en 2025. Industries au pluriel, car le secteur est vaste : mode et habillement, cosmétique et parfumerie, maroquinerie, joaillerie, horlogerie, mais aussi automobile, immobilier, gastronomie et arts de la table, sans oublier les services et le tourisme.
Traditionnellement centrées autour de l’esthétisme, du raffinement, de la rareté et de la sélectivité, les stratégies des marques du secteur ont su se renouveler ces dernières années et s’adapter en lien avec les nouveaux usages des consommateur·rice·s, toujours plus connecté·e·s et exigeant·e·s.
C’est en compulsant la donnée que le·la planneur stratégique formule des insights, opinions, comportements ou attentes détectés chez la cible, lui permettant aussi d’établir ses recommandations, et de définir pour la marque des opportunités et des actions prospectives.
Sous l’impulsion du digital, les marques et les labels du luxe ont pensé leurs stratégies marketing et de communication sous l’angle omni-canal en proposant une expérience client·e augmentée et un parcours soigné et personnalisé. Confrontées à de nombreux enjeux sociaux, sociétaux et environnementaux, les entreprises se doivent aussi de communiquer avec plus de transparence tout en innovant en matière de durabilité. Promouvoir les marques de luxe ne peut se faire qu’en comprenant ces problématiques et les codes particuliers de ce monde.
Accessible aux personnes en situation de handicap. En savoir plus.
quels sont Les cours spécialisés en Luxe ?
principaux cours
1ère année (MSC1)
- Veille et tendances / Revue d’actualités
- Enjeux et acteurs des industries du luxe
- Histoire et panorama du luxe
- Luxe et nouveaux médias
- Fondamentaux de la RSE
- Stratégie digitale et social media
- Politique commerciale et merchandising du luxe
- Marché du luxe sectoriel
- Conception et production de contenu
2ème année (msc2)
- Expérience utilisateur dans le luxe
- Créativité dans le luxe
- Contenu & communication éditoriale
- Stratégie digitale et webmarketing
- Innovation produit et services dans le luxe
- Luxe et marketing relationnel
- Marque employeur et communication interne
- Projet entrepreneurial
Objectifs, compétences et aptitudes
> Établir le diagnostic d’une marque et de sa communication
Vous allez acquérir tous les outils nécessaires pour analyser l’identité et le positionnement d’une marque sur le marché, ainsi que l’efficacité de ses stratégies de communication. Il s’agira pour vous d’identifier les atouts, les faiblesses et les opportunités d’une marque – et d’apprendre à formuler de manière éclairée des recommandations stratégiques.
> Définir une stratégie omnicanale de communication
Vous apprendrez la conception et la mise en œuvre d’un plan de communication intégré, en utilisant de manière cohérente et efficace différents canaux et plateformes. Vous devrez témoigner d’une compréhension approfondie des différents médias disponibles (numériques, sociaux, traditionnels) et de leur adéquation aux publics cibles de la marque.
> Piloter de A à Z une campagne de communication
Vous vous concentrerez sur l’exécution opérationnelle du plan de communication. Elle englobe la coordination d’équipes, le pilotage des ressources, des délais… et aussi la mesure de la performance ! Une forte capacité managériale est en effet requise pour diriger les efforts et garantir une réalisation efficace des objectifs de communication.
Plus pédagogiques et évaluations
La validation de l’année se fait par l’obtention de 120 ECTS par différentes modalités d’évaluation (étude de cas, mise en situation, questionnaire….). Un temps en entreprise est également requis (80 jours ouvrés minimum).
Compétitions :
Il s’agit d’une mise en situation professionnelle. Pendant deux semaines, nos apprenant·e·s travaillent sur un brief client réel présenté par l’agence et/ou l’annonceur pour répondre à une problématique stratégique, marketing ou créative. Ce travail transversal est réalisé collectivement avec une répartition des attendus en fonction des compétences, sous forme de proposition d’agence.
Grand oral :
Se déroulant en fin d’année, il est présenté devant un jury de professionnel·le·s. Cinq thèmes composés de quinze articles sont proposés aux étudiant·e·s, une manière de continuer de faire la veille sur les nouvelles tendances de la communication et du marketing.
Le projet professionnel : Créer sa start-up
Les apprenant·e·s constituent des groupes de projet mixtes entre les différentes spécialités afin de mener à bien ce fil rouge. Vous aurez un an pour acquérir les connaissances entrepreneuriales nécessaires afin de créer votre propre start-up fictive. Ceux ou celles qui le désireront, auront la possibilité d’intégrer l’incubateur Omnes Education pour être accompagné afin de déployer réellement leur concept.
Vous souhaitez en savoir plus
sur ce programme ?
Inscrivez-vous à une journée portes ouvertes !
Nos étudiants et professeurs vous accueillent dans l’enceinte de l’école afin de répondre à toutes vos questions.
Notre valeur ajoutée
Des intervenant·e·s de qualité
Les cours sont tous animés par des professionnel·le·s du secteur de la communication, du marketing ou de
la création. La pédagogie permet la mise en application des connaissances.
Accompagnement professionnel
Le service des entreprises aide les étudiant·e·s à trouver leur stage (en temps plein ou alterné). Ils·Elles bénéficient aussi d’un accompagnement personnalisé avec des coachings CV et lettres de motivation.
Immersion
Le programme est axé sur la mise en situation immersive et sur les formats innovants qui rythment l’année (Conférences, visites, bootcamp, hackathon).
Pour reprendre toutes les questions liées : aux pré-requis pour intégrer ce programme, à la certification délivrée, aux rythme d’alternance, etc… Nous vous invitons à consulter la page générale Communication et Stratégie Media
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Les chiffres clés
84%
Taux d’insertion professionnelle
96%
Taux de diplomation
910
heures de cours
39
élèves par groupe au maximum
Métiers et
perspectives de carrière
- Chargé·e de communication
- Chargé·e de communication interne
- Chargé·e de communication externe
- Chargé·e de communication corporate
- Chargé·e de communication publique
- Responsable communication
- Responsable marketing
- Chef·fe de projet
- Chef·fe de publicité
- Chef·fe de marque
- Brand manager
- Médiaplanneur
- Responsable de compte
- Account manager