DIGITAL MARKETING ET COMMUNICATION
Communication digitale & créativité
Identifier les enjeux stratégiques et créatifs sur le web.
Objectifs
- Construire une stratégie efficace
- Décliner son concept créatif sur les supports digitaux
- Intégrer des outils, techniques, approches créatives au processus de conception du plan de communication – Définir un brief créatif
- Utiliser des méthodes de conception centrée utilisateur
- Organiser et piloter la créativité
Pré-requis
Aucun pré-requis n’est nécessaire pour cette formation
Public concerné
Responsable communication, chargé(e) de communication multimédia, chef de projet web, responsable marketing, chef de produit…
PROGRAMME
Les clés du processus créatif à l’ère du digital – tendances 2018
- Comprendre le digital : enjeux et opportunités en entreprise
- Décrire et identifier les étapes du processus créatif numérique
- Envisager la communication de marque-produit d’un point de vue expérientiel
- Accroître la visibilité de la marque en la faisant vivre par le biais d’expérience créative
- Référencer les tendances en création visuelle (low design, le semi-flat design, typographie responsive, le creative coding, le full 3D.…)
- Identifier les atouts de la création Rich Media (interactivité, immersion)
- Appréhender le potentiel créatif des outils de création digitale et nouvelles tendances (Intelligence artificielle, réalité augmentée, gamification, géofencing…)
- Décrire la création de dispositifs crossmedia et transmedia (digital storytelling- videotelling)
- Découvrir le design thinking, méthode de créativité centrée sur l’humain (UX & univers narratif), intégrer les outils du web design, de développement (Suite Adobe, HTML, CSS, finda, visme, origami, marvel app…)
Donner du corps à la créativité, impliquer les acteurs dans le processus de réflexion
- Installer la confiance un climat permissif, créer le cadre de réflexion
- Intégrer l’ensemble des acteurs dans ce processus de créativité
- Découvrir les mécanismes de la créativité
- Définir les clés de succès d’une communication digitale efficiente
Définir le concept créatif
- Définir préalablement la stratégie de communication (analyse du contexte, veille concurrentielle, définition des cibles, des objectifs…)
- Poser la problématique
- Définir clairement le concept créatif afin de pouvoir le décliner sur les supports de l’écosystème.
- Respecter l’identité et la plateforme de marque (ADN)
Rédiger un brief créatif digital
- Décliner la marque à travers son identité, ses valeurs, son positionnement et ses concurrents
- Définir les caractéristiques du publics cibles, besoins, perception actuelle et souhaitée,
- Faire état de la problématique qui doit être unique et précise, les objectifs de communication également (promesse et preuves)
- Poser le cadre dans lequel l’agence doit évoluer, définir les contraintes techniques, graphiques, financières, de planning.
- Préciser l’organisation du projet : le circuit de décision, le chef de projet…
- Challenger les agences
Atelier : Analyse de briefs créatifs
Évaluer la pertinence et la performance d’une opération digitale
- Arbitrer les propositions créatives des agences
- Apprécier la stratégie de moyens (modèle POEM) et mesurer la performance d’une campagne digitale (taux de transformation, points de contact, fidélisation client…)
- Définir les indicateurs clés de performance et reporting (mettre en place un tableau de board, feedback)
Atelier : Chef de projet et mise en place d’un brief créatif
Différents modes de financement
SALARIÉ D’UNE STRUCTURE PRIVÉE
- Prise en charge par l’entreprise dans le cadre du Fongécif
- OPCA (Organisme Paritaire Collecteur Agréé)
- Compte Personnel de Formation (CPF – DIF)
- Financement Personnel
CHEF D’ENTREPRISE, PROFESSIONS LIBÉRALES, INDÉPENDANTS
- OPCA (Organisme Paritaire Collecteur Agréé)
- Compte Personnel de Formation (CPF – DIF)
- Financement Personnel
- AGEFICE ( Association de Gestion du Financement de la Formation des Chefs d’Entreprise)
- Crédits d’impôts
SALARIÉ DE LA FONCTION PUBLIQUE
- Compte Personnel de Formation (CPF – DIF)
- Période de professionnalisation
SALARIÉ D’UNE STRUCTURE PRIVÉE
- Congé individuel de formation (CIF – CDD)
- Compte Personnel de Formation (CPF)
- Aide Individuelle à la Formation (AIF)
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