Les Cycles courts certifiants

DIGITAL MARKETING ET COMMUNICATION

Communication digitale & créativité

Identifier les enjeux stratégiques et créatifs sur le web.

Objectifs

    • Construire une stratégie efficace
    • Décliner son concept créatif sur les supports digitaux
    • Intégrer des outils, techniques, approches créatives au processus de conception du plan de communication – Définir un brief créatif
    • Utiliser des méthodes de conception centrée utilisateur
    • Organiser et piloter la créativité

Pré-requis

Aucun pré-requis n’est nécessaire pour cette formation

Public concerné

Responsable communication, chargé(e) de communication multimédia, chef de projet web, responsable marketing, chef de produit…

PROGRAMME

Les clés du processus créatif à l’ère du digital – tendances 2018

  • Comprendre le digital : enjeux et opportunités en entreprise
  • Décrire et identifier les étapes du processus créatif numérique
  • Envisager la communication de marque-produit d’un point de vue expérientiel
  • Accroître la visibilité de la marque en la faisant vivre par le biais d’expérience créative
  • Référencer les tendances en création visuelle (low design, le semi-flat design, typographie responsive, le creative coding, le full 3D.…)
  • Identifier les atouts de la création Rich Media (interactivité, immersion)
  • Appréhender le potentiel créatif des outils de création digitale et nouvelles tendances (Intelligence artificielle, réalité augmentée, gamification, géofencing…)
  •  Décrire la création de dispositifs crossmedia et transmedia (digital storytelling- videotelling)
  • Découvrir le design thinking, méthode de créativité centrée sur l’humain (UX & univers narratif), intégrer les outils du web design, de développement (Suite Adobe, HTML, CSS, finda, visme, origami, marvel app…)

Donner du corps à la créativité, impliquer les acteurs dans le processus de réflexion

  • Installer la confiance un climat permissif, créer le cadre de réflexion
  • Intégrer l’ensemble des acteurs dans ce processus de créativité
  • Découvrir les mécanismes de la créativité
  • Définir les clés de succès d’une communication digitale efficiente

Définir le concept créatif

  • Définir préalablement la stratégie de communication (analyse du contexte, veille concurrentielle, définition des cibles, des objectifs…)
  • Poser la problématique
  • Définir clairement le concept créatif afin de pouvoir le décliner sur les supports de l’écosystème.
  • Respecter l’identité et la plateforme de marque (ADN)

Rédiger un brief créatif digital

  • Décliner la marque à travers son identité, ses valeurs, son positionnement et ses concurrents
  • Définir les caractéristiques du publics cibles, besoins, perception actuelle et souhaitée,
  • Faire état de la problématique qui doit être unique et précise, les objectifs de communication également (promesse et preuves)
  • Poser le cadre dans lequel l’agence doit évoluer, définir les contraintes techniques, graphiques, financières, de planning.
  • Préciser l’organisation du projet : le circuit de décision, le chef de projet…
  • Challenger les agences

Atelier : Analyse de briefs créatifs

Évaluer la pertinence et la performance d’une opération digitale

  • Arbitrer les propositions créatives des agences
  • Apprécier la stratégie de moyens (modèle POEM) et mesurer la performance d’une campagne digitale (taux de transformation, points de contact, fidélisation client…)
  • Définir les indicateurs clés de performance et reporting (mettre en place un tableau de board, feedback)

Atelier : Chef de projet et mise en place d’un brief créatif

Formation en Inter


Communication digitale & créativité

Prix de la formation : 1 000 €1 200 €



BordeauxParis



21 au 22 octobre 201914 au 15 novembre 2019


Salarié (entreprise ou collectivité)Particulier/Indépendant


Différents modes de financement

SALARIÉ D’UNE STRUCTURE PRIVÉE

  • Prise en charge par l’entreprise dans le cadre du Fongécif
  • OPCA (Organisme Paritaire Collecteur Agréé)
  • Compte Personnel de Formation (CPF – DIF)
  • Financement Personnel

CHEF D’ENTREPRISE, PROFESSIONS LIBÉRALES, INDÉPENDANTS

  • OPCA (Organisme Paritaire Collecteur Agréé)
  • Compte Personnel de Formation (CPF – DIF)
  • Financement Personnel
  • AGEFICE ( Association de Gestion du Financement de la Formation des Chefs d’Entreprise)
  • Crédits d’impôts

SALARIÉ DE LA FONCTION PUBLIQUE

  • Compte Personnel de Formation (CPF – DIF)
  • Période de professionnalisation

SALARIÉ D’UNE STRUCTURE PRIVÉE

  • Congé individuel de formation (CIF – CDD)
  • Compte Personnel de Formation (CPF)
  • Aide Individuelle à la Formation (AIF)

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