Communication digitale & créativité

Identifier les enjeux stratégiques et créatifs sur le web.

- Construire une stratégie efficace
- Décliner son concept créatif sur les supports digitaux
- Intégrer des outils, techniques, approches créatives au processus de conception du plan de communication – Définir un brief créatif
- Utiliser des méthodes de conception centrée utilisateur
- Organiser et piloter la créativité

Aucun pré-requis n’est nécessaire pour cette formation

Responsable communication, chargé(e) de communication multimédia, chef de projet web, responsable marketing, chef de produit…

Les clés du processus créatif à l’ère du digital – tendances 2018

Comprendre le digital : enjeux et opportunités en entreprise
Décrire et identifier les étapes du processus créatif numérique
Envisager la communication de marque-produit d’un point de vue expérientiel
Accroître la visibilité de la marque en la faisant vivre par le biais d’expérience créative
Référencer les tendances en création visuelle (low design, le semi-flat design, typographie responsive, le creative coding, le full 3D.…)
Identifier les atouts de la création Rich Media (interactivité, immersion)
Appréhender le potentiel créatif des outils de création digitale et nouvelles tendances (Intelligence artificielle, réalité augmentée, gamification, géofencing…)
Décrire la création de dispositifs crossmedia et transmedia (digital storytelling- videotelling)
Découvrir le design thinking, méthode de créativité centrée sur l’humain (UX & univers narratif), intégrer les outils du web design, de développement (Suite Adobe, HTML, CSS, finda, visme, origami, marvel app…)

Donner du corps à la créativité, impliquer les acteurs dans le processus de réflexion

Définir le concept créatif

Définir préalablement la stratégie de communication (analyse du contexte, veille concurrentielle, définition des cibles, des objectifs…)
Poser la problématique
Définir clairement le concept créatif afin de pouvoir le décliner sur les supports de l’écosystème.
Respecter l’identité et la plateforme de marque (ADN)

Rédiger un brief créatif digital

Décliner la marque à travers son identité, ses valeurs, son positionnement et ses concurrents
Définir les caractéristiques du publics cibles, besoins, perception actuelle et souhaitée,
Faire état de la problématique qui doit être unique et précise, les objectifs de communication également (promesse et preuves)
Poser le cadre dans lequel l’agence doit évoluer, définir les contraintes techniques, graphiques, financières, de planning.
Préciser l’organisation du projet : le circuit de décision, le chef de projet…
Challenger les agences

Atelier : Analyse de briefs créatifs

Évaluer la pertinence et la performance d’une opération digitale

Arbitrer les propositions créatives des agences
Apprécier la stratégie de moyens (modèle POEM) et mesurer la performance d’une campagne digitale (taux de transformation, points de contact, fidélisation client…)
Définir les indicateurs clés de performance et reporting (mettre en place un tableau de board, feedback)

Atelier : Chef de projet et mise en place d’un brief créatif