Comme une tradition, chaque nouvelle année offre la possibilité de prendre des résolutions. Lors de cette première compétition de 2017, la marque IKEA n’y a pas échappé.

Nouvelle résolution 2017 : l’éco-responsabilité.

Les étudiants de deuxième année de BTS Communication et de première année de BTS Design Graphic ont joint leurs compétences durant deux semaines. Leur mission : positionner IKEA comme une marque éco-responsable. Les étudiants répartis en huit équipes ont travaillé main dans la main pour mener à bout leur projet. Ils ont été accompagnés par Mme Pujeau et M. Henry à l’occasion de trois coachings de stratégie commerciale et créative.

Les livrables de la campagne étaient composés :

  • De prints pour l’affichage/presse
  • D’une stratégie digitale et social media
  • Un spot vidéo (optionnel)

Enfin, le dernier point important : éviter les discours et supports « moralisateurs », que d’autres marques peuvent choisir.

Photo IKEA

Et les étudiants, qu’en ont-ils pensés ?

« Le brief était original et inspirant. C’était excitant de mettre en application nos compétences accumulées durant notre formation. » nous a confié Lalie, étudiante BTS Communication.

« C’était intéressant de travailler entre strat et créa. Cette compétition nous a permis d’avoir un avant-goût du travail en agence. » a rajouté Mary, étudiante BTS Design Graphic.

C’était aussi pour eux l’occasion de vivre de nouvelles expériences : shooting photos, réalisation d’un spot vidéo… autant d’opportunités enrichissantes qui leur ont permis d’exploiter au maximum leurs concepts.

Photo IKEA 2

 

La grande finale.

La grande finale a eu lieu samedi 14 janvier. Les deux meilleures équipes ont d’abord été présélectionnées par un jury intermédiaire. Elles ont ensuite pu défendre leur projet devant un auditoire rassemblant un jury de professionnels, leurs professeurs, mais aussi leurs parents conviés à cet événement.

L'oral des finalistes en présence de professionnels, des étudiants et de leurs parents.

Félicitations à l’équipe « No name », composée d’Elodie Lhomme, Coralie Caillon, Nathan Pillot, Lucie Millasseau, Manon Bouillon, Lisa Meynet, Marie Chatinières, Yannis Reset et Dylan Ribeiro, qui a remporté cette compétition !

Les étudiants de l'équipe gagnante.

Leur concept : « On n’est jamais trop fier de ses meubles IKEA », a su convaincre le jury. Un concept simple tout en humour qui respect le ton et l’identité de la marque.

Affiche cinéma des gagnantsAffiche IKEA 2

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