“Le jeu du Sexe” : libérer la parole
Case Study – Libérer la parole autour de la sexualité grâce à un jeu de cartes

Formation suivie
Les étudiants de la spécialisation 2e année ont participé à un projet innovant alliant stratégie digitale et communication créative. Ce projet visait à répondre à un brief exigeant tout en abordant un sujet sensible et sociétal.
- Communication et Stratégies des Marques
- Communication et Marketing Digital
- Communication et Création Visuelle
Le projet
Concevoir une campagne pour promouvoir Le Jeu du Sexe, un jeu de cartes imaginé par Joris Legendre, ancien étudiant de Sup de Pub et directeur artistique chez DDB Paris.Le jeu se positionne comme une solution inclusive et ludique pour ouvrir le dialogue autour de la sexualité, en ciblant les jeunes de 18 à 24 ans.
Face au constat alarmant d’une baisse de la spontanéité sexuelle chez cette tranche d’âge (28 % des jeunes déclarent être sexuellement inactifs, selon une étude de l’Ifop), la campagne devait briser les tabous et offrir un espace d’échange sécurisé et décomplexé.
Les défis relevés
Les étudiant·e·s ont relevé le défi de concevoir une campagne innovante, inclusive et percutante pour toucher un public jeune et diversifié.
- Imaginer des concepts créatifs pour briser les tabous autour de la sexualité
- Adapter la communication à des publics variés : hétérosexuels, gays et lesbiennes
- Concevoir un ton humoristique et décomplexé, en lien avec les attentes des 18-24 ans
- Proposer des campagnes multi-supports : podcasts, TikToks, et sites web interactifs
- Respecter la charte graphique tout en apportant une touche pop et fraîche
Le rendu
Parmi les nombreuses propositions créatives, une équipe s’est démarquée grâce à son idée audacieuse inspirée du jeu Titre. Ce concept consiste à jouer sur les doubles sens et les sous-entendus présents dans les conversations pour attirer l’attention du public de manière humoristique et assumée.

Leur campagne inclut :
- Une série de vidéos et publications TikTok reprenant des phrases évocatrices pour susciter l’interaction et l’amusement
- Un site web au ton décomplexé, mêlant humour et informations utiles pour faciliter le dialogue sur la sexualité
- Une identité visuelle pétillante et moderne, en harmonie avec la charte du jeu
Le résultat est une campagne percutante et originale, parfaitement alignée avec les valeurs du jeu et les attentes des jeunes.
Le rôle de l’école
Sup de Pub a joué un rôle central en offrant aux étudiant·e·s un cadre pédagogique propice à l’expérimentation et à la créativité. Grâce à des briefs réels et des intervenants professionnels, l’école leur permet de développer des compétences concrètes en stratégie digitale, design, et communication inclusive.
En résumé
Ce projet illustre comment la créativité et l’engagement des étudiant·e·s de Sup de Pub peuvent répondre à des enjeux sociétaux complexes. En libérant la parole autour de la sexualité grâce à une campagne drôle, décomplexée et inclusive, ils ont relevé un défi à la fois professionnel et personnel. Une expérience qui leur a permis de repousser les limites de la communication tout en contribuant à une initiative positive et nécessaire.
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