Mastère
Mastère Evénementiel & Expérience de Marque – Communication des Industries Culturelles & Créatives
Formez-vous au métier de Manager de la Communication de Marque et apprenez à piloter la stratégie publicitaire au service des secteurs créatifs et des activités culturelles.
Bac+3, Bac+4
Alternance
Septembre
24 mois
Lyon, Paris
Cette formation est accessible aux personnes en situation de handicap.
mastere
Les raisons de faire ce programme
La Communication des Industries Culturelles et Créatives vous forme à concevoir et déployer des stratégies de communication événementielle et d’expérience de marque spécifiquement adaptées aux univers de la culture, des arts et des industries créatives : un secteur aux codes particuliers, que vous apprendrez à déchiffrer tout au long de la spécialisation
Quels sont les objectifs de la formation ?
Devenez manager expert de la communication des industries culturelles et créatives, capable d’élaborer et de piloter des stratégies de communication spécifiquement adaptées aux produits et projets culturels (films, musique, expositions, jeux, spectacles vivants, …).
Vous apprendrez à diagnostiquer l’environnement d’une marque ou d’un projet culturel, à comprendre les dynamiques propres aux publics des industries créatives et à construire un plan de communication qui valorise les dimensions artistiques et symboliques de l’œuvre, tout en répondant à des objectifs mesurables de diffusion et de notoriété.
Vous maîtriserez les leviers de communication multicanale adaptés aux secteurs culturels (relations presse, sponsoring / partenariats, communication digitale, événementiel) et développerez votre capacité à coordonner des équipes et prestataires dans des environnements à forts enjeux créatifs et économiques, en intégrant les pratiques RSE propres au secteur.
Quelles sont les compétences clés développées lors de cette formation ?
- Réaliser un diagnostic de la marque : évaluer l’image perçue et analyser les spécificités des acteurs culturels et créatifs (musées, labels, festivals, maisons de production), en intégrant des enjeux de diversité culturelle et de responsabilité sociale
- Élaborer le plan de communication : construire une stratégie événementielle et de communication adaptée aux codes des industries culturelles, en articulant storytelling de marque et mise en scène de l’offre culturelle
- Mettre en œuvre la stratégie de communication : coordonner les équipes et partenaires culturels, piloter la production d’expériences immersives et assurer la cohérence de la marque sur l’ensemble des points de contact
- Mesurer et optimiser la performance : analyser les retombées culturelles et médiatiques, mesurer l’impact auprès des communautés et intégrer des indicateurs de valeur sociale et environnementale
- Piloter la stratégie publicitaire et média : construire le plan média de promotion des événements et projets culturels, en s’appuyant sur les médias spécialisés, les partenariats institutionnels et les leviers digitaux
Sur quels campus effectuer cette formation ?
les cours
Quels sont les cours en spécialisation Industries Culturelles et Créatives ?
La spécialisation Industries Culturelles et Créatives du programme Evénementiel & Expérience de Marque de Sup de Pub vous permettra de vous familiariser avec les thématiques suivantes :
60 crédits ECTS – 455h
- Projet événementiel
- Marketing
- Production contenu visuel
- Scénographie et dispositif scénique
- Ecosystème et leviers de com
- Veille des tendances
- Médiation des publics
- Création concept
- Communauté artistique
- Relations presse et relais d’influence
- Stratégie éditoriale
- Média et audience planning
- Etudes consommateurs
- Politique culturelle et enjeux écologique
- Panorama de la culture en France et Europe
- Stratégie digitale et webmarketing
- Stratégie communication
- Recommandation stratégique
- Partenariats et financements
- Budget et KPI
La Grande Compet’
Les étudiants sont regroupés par équipe pluridisciplinaires. Ils travaillent sur un brief client présenté par une marque réelle pour répondre à une problématique d’acquisition ou de fidélisation.
Les enseignements sont donnés à titre d’exemple et peuvent varier pour mieux répondre aux besoins du marché et à la certification.
60 crédits ECTS – 455h
- Elaboration stratégique
- Développement audience et production visuelle
- Elaboration d’un projet/ création concept
- Stratégie de marque et activation
- Partenariats et financements
- Sustainable development and green management
- Actualités – Compréhension enjeux
- Business modèles des industries créatives
- Relations publiques
- Communication institutionnelle
- Elaboration d’un projet artistique et culturelle
- Construction budgétaire
- Projet innovation
- Marketing pour un artiste, un évènement ou la culture
- Convaincre ses publics
- Masterclass
Le projet pro «For Good»
Quel service ou produit ? Pour répondre à quel besoin ? Pour quelle cible ? Avec quel positionnement ?
Les étudiants constituent des groupes mixtes entre les différentes spécialités afin de créer leur propre start-up
fictive.
Les enseignements sont donnés à titre d’exemple et peuvent varier pour mieux répondre aux besoins du marché et à la certification.
Méthodes pédagogiques
Cours magistraux, séminaires, études de cas, conférences, compétitions, travaux d’équipe
Ressources Pédagogiques
Bibliothèque numérique, espace pédagogique (Boostcamp), espace carrière (Matchup), Messagerie personnelle,
support technique (hepdesk) …
Diverses modalités d’évaluation sont appliquées pour cette spécialisation :
- Etude de cas individuelle écrite
- Mise en situation professionnelle individuelle écrite
- Mise en situation professionnelle collective et individuelle (oral & écrit)
- Etude de cas professionnelle écrite collective et individuelle
Une période de professionnalisation en entreprise est également requise pendant la formation.
Apprendre en entreprise
Expérience pro
Avec la spécialisation Industries Culturelles et Créatives, développez votre expertise professionnelle en communication adaptées aux produits culturels.
Comment fonctionne l’alternance en Mastère ?
En Mastère, le rythme d’alternance est en moyenne sur les 2 ans d’une semaine en cours pour deux semaines en entreprise.
Quels sont les contrats d’alternance proposés ?
2 types de contrats : contrat d’apprentissage ou contrat de professionnalisation.
Combien de temps dure le contrat d’alternance ?
La durée du contrat doit être égale à la durée du cycle de formation que l’apprenti prépare pour obtenir sa qualification.
L’école m’aide-t-elle à trouver une alternance ?
Oui, nos équipes proposent : coaching CV, accès à un réseau de plus de 10 000 entreprises, diffusion d’offres et job datings.
Retrouvez les plannings d’alternance 2026 par campus pour la spécialisation Industries Culturelles & Créatives
Paris
Lyon
Les entreprises qui recrutent nos étudiants
Quels sont les débouchés métiers après cette formation ?
Le cursus Communication des Industries Culturelles et Créatives prépare à des carrières stimulantes chez l’annonceur, en institution, en fondation, dans des entreprises et associations culturelles ou encore au sein de lieux culturels.
Les métiers
Chargé de communication culturelle
Médiateur culturel
Chargé de mission culturelle
Chargé d’affaires culturelles
Responsable de programmation
Responsable mécénats et partenariats
international
Peut-on étudier à l’étranger ?
La spécialisation Communication des Industries Culturelles et Créatives ne prévoit pas de périodes d’études à l’étranger. Pour vivre une expérience internationale durant le cursus, vous avez la possibilité de faire des stages à l’étranger (pour les étudiants en formation initiale).
processus d’admission
Comment candidater à cette formation ?
Un processus d’admission en ligne simple et rapide
Constitution du dossier et candidature en ligne
Examen du dossier et convocation aux épreuves d’admission
Epreuves et entretien avec le jury
Résultats reçus sous 5 jours après les épreuves
Finalisation de l’inscription en ligne
Avoir validé 180 ECTS (niveau 6, Licence ou équivalent)
dans le domaine de la communication, du marketing ou de la publicité
Réussite des épreuves d’admissions de Sup de Pub
Ces prérequis peuvent être compensés par une expérience professionnelle équivalente dans des fonctions de la communication, du marketing ou de la publicité (procédure VAPP).
Avoir validé 240 ECTS (BAC+4 ou équivalent),
dans le domaine de la communication, du marketing ou de la publicité
Réussite des épreuves d’admissions de Sup de Pub
Pour les entrées en cursus en 1 an, une expérience en entreprise dans le secteur du marketing ou de la communication est obligatoire pour rejoindre la formation.
Ces prérequis peuvent être compensés par une expérience professionnelle équivalente dans des fonctions de la communication, du marketing ou de la publicité (procédure VAPP).
Certification
Quelle certification est délivrée
par la spécialisation Industries Culturelles et Créatives ?
Ce programme délivre la certification RNCP de niveau 7 “Manager de la Communication de Marque” reconnue par l’État.
Code RNCP 37775 | Code diplôme 16×32037 | Enregistré le 19 juillet 2023 pour une durée de 3 ans.
Délivré par Sup de Pub pour tous ses campus.
Blocs de compétences de la certification :
1 – Réaliser un diagnostic de la marque et sa communication
2 – Définir la marque et sa stratégie de communication
3 – Mettre en œuvre la stratégie de communication de marque
4 – Mesurer et optimiser la performance de la stratégie de communication de marque
5 – Piloter la stratégie publicitaire et média (bloc de spécialisation)
CETTE CERTIFICATION EST ACCESSIBLE PAR CAPITALISATION DE BLOCS DE COMPÉTENCES.
Frais et aides
Quelles sont les conditions de financement ?
Découvrez ici les frais de scolarité par campus et par année d’étude, ainsi que les solutions et aides existantes pour financer vos études.
| M1 (initial) | M2 (initial) | M1+2 (alternance) | M2 (alternance) | |
|---|---|---|---|---|
| Lyon | 10 790 € | 11 390 € | 22 990 € | 11 950 € |
| Paris | 10 990 € | 11 590 € | 23 490 € | 12 150 € |
Aides au financement possibles
- Prêt étudiant pouvant être négocié avec une de nos banques partenaires
- Échelonnement des paiements
- Réduction pour les membres d’une même fratrie inscrits dans l’une des écoles du groupe
- Prise en charge à 100% des frais de scolarité pour les étudiants en alternance
aller plus loin
événements
Rencontrez nous lors de nos Portes Ouvertes et posez toutes vos questions à nos équipes ou directement à nos étudiants.
Sup de pub, un tremplin pour votre carrière
Témoignages recruteurs
Ils ont accompagné nos étudiants ! Découvrez les témoignages des recruteurs qui ont fait confiance aux étudiants de Sup de Pub.
J’ai vraiment été bluffé. Une des campagnes sera peut-être prochainement déployée par nos filiales. C’est dire la qualité du travail fourni !
Ce ne sont pas tant des compétences que nous cherchons, mais une curiosité, une ouverture d’esprit, et une vraie personnalité.
Parmi les écoles qui proposent de bons profils, pour la création, je peux citer : Sup de Pub
Les formations sont très à la pointe, et en phase avec l’évolution de nos métiers.
Sup de Pub nous envoie de très bons éléments. Je suis admiratif quand je vois qu’ils possèdent déjà beaucoup de notions sur nos métiers à la sortie de leur formation.
Pour ce qui concerne le recrutement de créatifs, Sup de Pub offre des profils intéressants, car ce sont des filières pragmatiques.
J’ai été amené à recruter des étudiants de Sup de Pub, que ce soit en alternance mais aussi en CDI. A chaque fois, j’ai apprécié la combinaison de compétences pratiques et de connaissances théoriques qui les rend opérationnels dès le premier jour dans les équipes.
Tous les « Sup de Pub » que nous recrutons au sein de notre agence de communication événementielle sont des candidats formidables. A la fois, créatifs, rigoureux, organisés, ils apportent grâce à leur relationnel, une dynamique extrêmement positive !
Les diplômés de Sup de Pub se distinguent par leur excellente formation en communication, parfaitement adaptée à notre environnement professionnel dynamique. Chaque recrue devient rapidement une précieuse ressource, apportant une énergie nouvelle et des idées innovantes qui sont vitales pour consolider notre position de leader.
Notre cheffe de pub est fraîchement diplômée de Sup de Pub et même major de promotion, elle s’est parfaitement intégrée à notre équipe grâce à son professionnalisme. Sa motivation et son engagement dans les missions qui lui sont confiées ne nous font pas regretter notre choix.
La créativité, l’expertise et la passion des étudiants de Sup de Pub contribuent à nos réussites collectives et facilitent leur adaptation à nos organisations et nos besoins. Cela leur offre des perspectives de carrières, d’employabilité et d’épanouissement professionnel très prometteuses.
Nous avons recruté d’anciens étudiants de Sup de Pub après leurs contrats d’alternance, avec succès. Leur formation de qualité les a préparés à agir avec pro-activité et rigueur, dans un environnement dynamique comme le nôtre.
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