Mastère
Mastère Planning Stratégique & Stratégie Créative
Préparez-vous à devenir Manager de la Communication de Marque en pilotant le planning stratégique pour révéler les meilleurs insights et positionner efficacement les marques.
Bac+3, Bac+4
Alternance
Septembre
24 mois
Bordeaux, Lyon, Paris
Cette formation est accessible aux personnes en situation de handicap.
Mastère
Les raisons de faire ce programme
À l’ère de la surcharge d’informations, les marques qui marquent les esprits ne sont pas seulement les plus visibles, mais les plus signifiantes. Ce programme Planning Stratégique & Stratégie Créative, part du principe que derrière chaque donnée se cache un être humain, avec ses désirs, ses contradictions et ses histoires. Il vous forme à devenir un stratège capable de capter les signaux faibles de la culture et de la société pour créer une connexion authentique et durable entre une marque et ses publics.
Quels sont les objectifs de la formation ?
Devenez manager spécialisé en planning stratégique et stratégie créative, capable de transformer une observation culturelle ou une donnée marché en insight actionnable qui sert de catalyseur aux campagnes de communication.
Vous apprendrez à réaliser un diagnostic approfondi de la marque et de son environnement (de l’analyse de la concurrence, à l’étude du comportement consommateurs, en passant par la veille sociologique et culturelle) pour en extraire des vérités humaines pertinentes.
Vous maîtriserez les méthodes d’élaboration du plan de communication, du brief stratégique au choix des leviers créatifs et médias, en défendant vos recommandations auprès des directions et des équipes créatives.
Vous développerez votre capacité à piloter la mise en œuvre de stratégies de communication multicanales, à évaluer leur performance et à optimiser les investissements, tout en intégrant les enjeux RSE et l’évolution des pratiques publicitaires.
Quelles sont les compétences clés développées lors de cette formation ?
- Réaliser un diagnostic de la marque : évaluer l’alignement entre image voulue et image perçue, analyser les comportements consommateurs et identifier les insights porteurs pour la marque
- Élaborer le plan de communication : construire une recommandation stratégique créative en définissant le territoire de marque, les messages clés et les orientations de campagne
- Mettre en œuvre la stratégie de communication : briefer les équipes créatives à partir d’un cahier des charges précis et piloter la production jusqu’à la livraison
- Mesurer et optimiser la performance : définir les KPIs, analyser les données de campagne et affiner le positionnement créatif en continu
- Piloter le planning stratégique en agence : approfondir la veille prospective et consommateurs, coconstruire des recommandations avec l’annonceur, animer des ateliers stratégiques et produire des copy strategie et briefs créatifs
Quel est le profil recherché pour ce programme ?
Ce programme est conçu pour les esprits curieux, les « éponges culturelles » qui aiment décrypter les tendances, et possèdent une appétence pour la complexité du comportement humain. Nous vous apprendrons à transformer vos intuitions en une méthodologie rigoureuse pour devenir l’architecte des grandes idées de communication.
Cette formation est faite pour vous :
- si vous aimez comprendre le ‘pourquoi’ derrière les comportements
- si vous êtes convaincu que la meilleure stratégie est celle qui touche le cœur avant de convaincre la raison
- si vous dévorez les tendances, les arts et les sciences humaines
Sur quels campus effectuer cette formation ?
les cours
Quels sont les cours du Planning Stratégique & Stratégie Créative ?
Durant votre formation en Planning Stratégique & Stratégie Créative, vous aborderez les thématiques suivantes :
60 crédits ECTS – 455h
- Projet stratégie communication et média
- Marketing
- Documentation et actualités / IA
- Tribus et marketing affinitaire
- Production contenu visuel
- Design thinking et sprint d’innovation / IA
- Humanités du planneur
- Ecosystème et leviers de communication
- Identité de la marque
- Projet innovation
- Veille des tendances
- Diversification de la marque
- Stratégie de contenu et brand content
- Analyse contenu
- Etudes consommateurs
- Stratégie digitale et webmarketing
- Stratégie de communication
- Recommandation stratégique
- Agences et annonceurs
- Fondamentaux de la RSE
La Grande Compet’
Les étudiants sont regroupés par équipe pluridisciplinaires. Ils travaillent sur un brief client présenté par une marque réelle pour répondre à une problématique d’acquisition ou de fidélisation.
Les enseignements sont donnés à titre d’exemple et peuvent varier pour mieux répondre aux besoins du marché et à la certification.
60 crédits ECTS – 455h
- Tendances et prospectives
- Convention ou disruption
- Branding et brand management
- Marque à mission
- Stratégie d’influence
- Evangélisation et méthodes du planneur
- KPI, outils et analyse
- Mesure et plan d’actions correctif
- Relation client et planning stratégique
- Data et insight
- Piloter une recommandation stratégique
- Analyse et décrytpage
- Activation stratégie marque à mission
- Construction budgétaire
- Data et IA
- Softskills professionnels
Le projet pro «For Good»
Quel service ou produit ? Pour répondre à quel besoin ? Pour quelle cible ? Avec quel positionnement ?
Les étudiants constituent des groupes mixtes entre les différentes spécialités afin de créer leur propre start-up
fictive.
Les enseignements sont donnés à titre d’exemple et peuvent varier pour mieux répondre aux besoins du marché et à la certification.
Méthodes pédagogiques
Cours magistraux, séminaires, études de cas, conférences, compétitions, travaux d’équipe
Ressources Pédagogiques
Bibliothèque numérique, espace pédagogique (Boostcamp), espace carrière (Matchup), Messagerie personnelle,
support technique (hepdesk) …
Diverses modalités d’évaluation sont appliquées pour cette spécialisation :
- Etude de cas individuelle écrite
- Mise en situation professionnelle individuelle écrite
- Mise en situation professionnelle collective et individuelle (oral & écrit)
- Etude de cas professionnelle écrite collective et individuelle
Une période de professionnalisation en entreprise est également requise pendant la formation.
Apprendre en entreprise
Expérience professionelle
Le programme Planning Stratégique & Stratégie Créative allie parfaitement théorie et pratique. En choisissant de suivre ce cursus en alternance, vous appliquerez vos connaissances à des situations réelles et gagnerez significativement en expérience professionnelle.
Comment fonctionne l’alternance en Mastère ?
En Mastère, le rythme d’alternance est en moyenne sur les 2 ans d’une semaine en cours pour deux semaines en entreprise.
Quels sont les contrats d’alternance proposés ?
2 types de contrats : contrat d’apprentissage ou contrat de professionnalisation.
Combien de temps dure le contrat d’alternance ?
La durée du contrat doit être égale à la durée du cycle de formation que l’apprenti prépare pour obtenir sa qualification.
L’école m’aide-t-elle à trouver une alternance ?
Oui, nos équipes proposent : coaching CV, accès à un réseau de plus de 10 000 entreprises, diffusion d’offres et job datings.
Retrouvez les plannings d’alternance 2026 par campus pour la spécialisation Planning Stratégique & Stratégie Créative :
Les entreprises qui recrutent nos étudiants
Quels sont les débouchés métiers après cette formation ?
Les diplômés en Planning Stratégique & Stratégie Créative peuvent envisager des carrières passionnantes et variées en agence de communication, en cabinets de conseils, en agences média, en cabinets d’études ou bien encore chez l’annonceur.
Les métiers
Consultant communication et branding
Planneur stratégique
Brand manager
Chargé d’études
Chargé de compte Client
Responsable communication et marketing
international
Peut-on étudier à l’étranger ?
Le programme Planning Stratégique & Stratégie Créative ne prévoit pas de périodes d’études à l’étranger. Pour vivre une expérience internationale durant le cursus, vous avez la possibilité de faire des stages à l’étranger (pour les étudiants en formation initiale).
processus d’admission
Comment candidater à cette formation ?
Un processus d’admission en ligne simple et rapide
Constitution du dossier et candidature en ligne
Examen du dossier et convocation aux épreuves d’admission
Epreuves et entretien avec le jury
Résultats reçus sous 5 jours après les épreuves
Finalisation de l’inscription en ligne
Avoir validé 180 ECTS (niveau 6, Licence, BUT ou équivalent BAC+3) dans le domaine de la communication, du marketing ou de la publicité
Réussite des épreuves d’admissions de Sup de Pub
Ces prérequis peuvent être compensés par une expérience professionnelle équivalente dans des fonctions de la communication, du marketing ou de la publicité (procédure VAPP).
Avoir validé 240 ECTS (Bac+4 ou équivalent)
Dans le domaine de la communication, du marketing ou de la publicité
Réussite des épreuves de sélection de l’établissement
Pour les entrées en cursus en 1 an, une expérience en entreprise dans le secteur du marketing ou de la communication est obligatoire pour rejoindre la formation
Ces prérequis peuvent être compensés par une expérience professionnelle équivalente dans des fonctions de la communication, du marketing ou de la publicité (procédure VAPP).
Certification
Quelle certification est délivrée
par le programme Planning Stratégique & Stratégie Créative ?
Ce programme délivre la certification RNCP de niveau 7 “Manager de la Communication de Marque” reconnue par l’État.
Code RNCP 37775 | Code diplôme 16×32037 | Enregistré le 19 juillet 2023 pour une durée de 3 ans.
Délivré par Sup de Pub pour tous ses campus.
Blocs de compétences de la certification :
1 – Réaliser un diagnostic de la marque et sa communication
2 – Définir la marque et sa stratégie de communication
3 – Mettre en œuvre la stratégie de communication de marque
4 – Mesurer et optimiser la performance de la stratégie de communication de marque
5 – Piloter le planning stratégique en agence (bloc de spécialisation)
CETTE CERTIFICATION EST ACCESSIBLE PAR CAPITALISATION DE BLOCS DE COMPÉTENCES.
Frais et aides
Quelles sont les conditions de financement ?
Découvrez ici les frais de scolarité par campus et par année d’étude, ainsi que les solutions et aides existantes pour financer vos études.
| M1 (initial) | M2 (initial) | M1+2 (alternance) | M2 (alternance) | |
|---|---|---|---|---|
| Bordeaux | 10 790 € | 10 790 € | 22 990 € | 11 950 € |
| Lyon | 10 790 € | 10 790 € | 22 990 € | 11 950 € |
| Paris | 10 990 € | 11 590 € | 23 490 € | 12 150 € |
Aides au financement possibles
- Prêt étudiant pouvant être négocié avec une de nos banques partenaires
- Échelonnement des paiements
- Réduction pour les membres d’une même fratrie inscrits dans l’une des écoles du groupe
- Prise en charge à 100% des frais de scolarité pour les étudiants en alternance
aller plus loin
événements
Rencontrez nous lors de nos Portes Ouvertes et posez toutes vos questions à nos équipes ou directement à nos étudiants.
Sup de pub, un tremplin pour votre carrière
Témoignages recruteurs
Ils ont accompagné nos étudiants ! Découvrez les témoignages des recruteurs qui ont fait confiance aux étudiants de Sup de Pub.
J’ai vraiment été bluffé. Une des campagnes sera peut-être prochainement déployée par nos filiales. C’est dire la qualité du travail fourni !
Ce ne sont pas tant des compétences que nous cherchons, mais une curiosité, une ouverture d’esprit, et une vraie personnalité.
Parmi les écoles qui proposent de bons profils, pour la création, je peux citer : Sup de Pub
Les formations sont très à la pointe, et en phase avec l’évolution de nos métiers.
Sup de Pub nous envoie de très bons éléments. Je suis admiratif quand je vois qu’ils possèdent déjà beaucoup de notions sur nos métiers à la sortie de leur formation.
Pour ce qui concerne le recrutement de créatifs, Sup de Pub offre des profils intéressants, car ce sont des filières pragmatiques.
J’ai été amené à recruter des étudiants de Sup de Pub, que ce soit en alternance mais aussi en CDI. A chaque fois, j’ai apprécié la combinaison de compétences pratiques et de connaissances théoriques qui les rend opérationnels dès le premier jour dans les équipes.
Tous les « Sup de Pub » que nous recrutons au sein de notre agence de communication événementielle sont des candidats formidables. A la fois, créatifs, rigoureux, organisés, ils apportent grâce à leur relationnel, une dynamique extrêmement positive !
Les diplômés de Sup de Pub se distinguent par leur excellente formation en communication, parfaitement adaptée à notre environnement professionnel dynamique. Chaque recrue devient rapidement une précieuse ressource, apportant une énergie nouvelle et des idées innovantes qui sont vitales pour consolider notre position de leader.
Notre cheffe de pub est fraîchement diplômée de Sup de Pub et même major de promotion, elle s’est parfaitement intégrée à notre équipe grâce à son professionnalisme. Sa motivation et son engagement dans les missions qui lui sont confiées ne nous font pas regretter notre choix.
La créativité, l’expertise et la passion des étudiants de Sup de Pub contribuent à nos réussites collectives et facilitent leur adaptation à nos organisations et nos besoins. Cela leur offre des perspectives de carrières, d’employabilité et d’épanouissement professionnel très prometteuses.
Nous avons recruté d’anciens étudiants de Sup de Pub après leurs contrats d’alternance, avec succès. Leur formation de qualité les a préparés à agir avec pro-activité et rigueur, dans un environnement dynamique comme le nôtre.
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