Mastère
Mastère Performance Marketing & Stratégie Digitale IA
En tant que Manager de la Stratégie Digitale, apprenez à piloter la performance de vos stratégies et à exploiter les leviers du marketing digital et de l’intelligence artificielle pour optimiser leurs résultats.
Bac+3, Bac+4
Alternance
Septembre
24 mois
Lyon, Paris
Cette formation est accessible aux personnes en situation de handicap.
Mastère
Les raisons de faire ce programme
À l’ère de la data et de l’intelligence artificielle, le marketing digital ne se limite plus au déploiement de campagnes isolées. Il est devenu une science de la performance globale, pilotée par la data et démultipliée par l’intelligence artificielle. Les entreprises recherchent une nouvelle génération de stratèges capables de concevoir des écosystèmes marketing complexes, de piloter l’ensemble des leviers d’acquisition, de conversion et de rétention, et de prendre des décisions éclairées pour générer une croissance durable. Ce programme est né de ce constat : le besoin critique d’experts qui maîtrisent à la fois la vision stratégique omnicanale et les outils d’IA qui l’accélèrent – non pas comme un gadget, mais comme un véritable moteur de performance.
Quels sont les objectifs de la formation ?
Devenez manager expert en traffic management et performance média, capable d’exploiter la donnée et les technologies d’IA pour optimiser les stratégies d’acquisition et de monétisation digitale.
Vous apprendrez à diagnostiquer l’écosystème médias d’une organisation, à définir et déployer un plan de stratégie média digital — programmatique, SEA, affiliation, comparateurs — et à en piloter la performance en temps réel grâce à des tableaux de bord analytics et des outils de tracking avancés.
Vous maîtriserez les méthodes d’analyse de données, les modèles d’attribution et les logiques d’optimisation du ROI publicitaire, ainsi que les cadres réglementaires applicables à la gestion des données et à la publicité en ligne (RGPD, ePrivacy).
Vous développerez votre capacité à coordonner les équipes et prestataires autour d’objectifs de performance chiffrés, à anticiper les risques et à adapter la stratégie média en continu.
Quelles sont les compétences clés développées lors de cette formation ?
- Définir la stratégie digitale de la marque : élaborer un dispositif de veille de l’écosystème digital, analyser les comportements de navigation et les parcours utilisateurs pour identifier les points de friction et les opportunités d’acquisition
- Organiser la mise en œuvre opérationnelle : construire le cahier des charges, sélectionner les outils de tracking et de gestion des médias (ad servers, DSP, tag management) et constituer les équipes d’expertise
- Déployer le projet digital de la marque : piloter la feuille de route, coordonner la production et la diffusion des campagnes médias payantes, gérer les imprévus et assurer le respect des plannings d’activation
- Piloter et manager la performance : définir les KPIs trafic et médias (CPM, CPC, taux de rebond, qualité du trafic), concevoir des tableaux de bord de suivi et formuler des recommandations d’optimisation des investissements médias
- Piloter le parcours utilisateurs et le marketing relationnel : définir et mettre en place les leviers de collecte de data, segmenter les cibles prioritaires, cartographier les parcours clients, construire un programme CRM omnicanal et développer la connaissance conso au service de la fidélisation
Quel est le profil recherché pour ce programme ?
Ce programme est conçu pour les esprits analytiques et orientés résultats qui aiment structurer la pensée, définir la direction stratégique et utiliser l’IA pour innover. Nous vous donnerons les clés pour devenir un leader capable de concevoir et de piloter des stratégies marketing performantes à l’ère de l’intelligence artificielle.
Cette formation est faite pour vous :
- si vous souhaitez penser la stratégie avant de penser l’outil
- si vous êtes fasciné par l’impact de l’IA sur le futur du marketing et convaincu qu’elle constitue un avantage concurrentiel décisif
- si vous aspirez à un rôle de leadership, capable de répondre à la question : « Où allons-nous et comment l’IA peut-elle nous y amener plus vite ? »
Sur quels campus effectuer cette formation ?
les cours
Quels sont les cours en Performance Marketing & Stratégie Digitale IA ?
Apprenez à développer une stratégie commerciale efficace, à convertir et à fidéliser vos clients grâce au cursus Performance Marketing & Stratégie Digitale IA. Durant votre formation, les thématiques suivantes seront abordées :
60 crédits ECTS – 455h
- Parcours certifiant : écosystème Shopify
- Projet social média
- Stratégie digitale
- Stratégie e-commerce
- Inbound marketing
- WordPress
- Initiation à l’UX-UI
- Community Management
- Copywritting
- Management de projet e-commerce
- Droit du web
- Revue actualité & culture digitale
- Plateforme de marque
- SEA et SEO
- Webanalytics et KPI
- Budgétisation
- Mesure performance et datavisualisation
- Posture managériale
La Grande Compet’
Les étudiants sont regroupés par équipe pluridisciplinaires. Ils travaillent sur un brief client présenté par une marque réelle pour répondre à une problématique d’acquisition ou de fidélisation.
Les enseignements sont donnés à titre d’exemple et peuvent varier pour mieux répondre aux besoins du marché et à la certification.
60 crédits ECTS – 455h
- Parcours certifiant : écosystème Google
- Management de projets digitaux (méthode Agile)
- Stratégie de conversion / UX design
- Mesure et analyse de la performance
- Stratégie d’acquisition et growth-hacking
- Marketing relationnel
- Parcours utilisateurs
- Transformations sociétales
- Supply Chain – logistique
- Audit digital
- Stratégie de fidélisation
- Marketing automation
- Relation client
- Cross-média
- Régies, audience et performance média
- Marketplace
- Masterclass
Le projet pro «For Good»
Quel service ou produit ? Pour répondre à quel besoin ? Pour quelle cible ? Avec quel positionnement ?
Les étudiants constituent des groupes mixtes entre les différentes spécialités afin de créer leur propre start-up
fictive.
Les enseignements sont donnés à titre d’exemple et peuvent varier pour mieux répondre aux besoins du marché et à la certification.
Méthodes pédagogiques
Cours magistraux, séminaires, études de cas, conférences, compétitions, travaux d’équipe
Ressources Pédagogiques
Bibliothèque numérique, espace pédagogique (Boostcamp), espace carrière (Matchup), Messagerie personnelle,
support technique (hepdesk) …
Diverses modalités d’évaluation sont appliquées pour cette spécialisation :
- Etude de cas individuelle sous forme d’un dossier professionnel ou en groupe avec rendu de la recommandation
- Mise en situation du pilotage d’un projet en groupe et bilan individuel
Une période de professionnalisation en entreprise est également requise pendant la formation.
Apprendre en entreprise
Expérience pro
Le programme Performance Marketing et Stratégie Digitale IA est un cursus professionnalisant qui vous permet de mettre directement en pratique les savoirs et compétences acquises en cours lors d’immersions en entreprise. À l’issue de la formation, vous maîtriserez parfaitement les mécanismes de vente en ligne et de stratégie digitale.
Comment fonctionne l’alternance en Mastère?
En Mastère, le rythme d’alternance est en moyenne sur les 2 ans d’une semaine en cours pour deux semaines en entreprise.
Quels sont les contrats d’alternance proposés ?
2 types de contrats : contrat d’apprentissage ou contrat de professionnalisation.
Combien de temps dure le contrat d’alternance ?
La durée du contrat doit être égale à la durée du cycle de formation que l’apprenti prépare pour obtenir sa qualification.
L’école m’aide-t-elle à trouver une alternance ?
Oui, nos équipes proposent : coaching CV, accès à un réseau de plus de 10 000 entreprises, diffusion d’offres et job datings.
Retrouvez les plannings d’alternance 2026 par campus pour Performance Marketing & Stratégie Digitale IA :
Paris
en attente
Lyon
en attente
Les entreprises qui recrutent nos étudiants
Quels sont les débouchés métiers après cette formation ?
Les débouchés sont nombreux et variés après cette formation. Vous pouvez choisir de travailler chez des annonceurs, des SSII (Société de Services et d’Ingénierie en Informatique), pour des pure players, en agence e-commerce ou encore en agence de communication digitale.
Vos futurs métiers :
Responsable Stratégie Digitale
Digital Marketing Manager
Chef de projet Marketing & IA
Consultant Transformation Digitale
Responsable Acquisition & CRM
international
Peut-on étudier à l’étranger ?
Cette formation ne prévoit pas de périodes d’études à l’international. Toutefois, pour les étudiants en cursus initial, il est possible de réaliser des stages à l’étranger.
processus d’admission
Comment candidater à cette formation ?
Un processus d’admission en ligne simple et rapide
Constitution du dossier et candidature en ligne
Examen du dossier et convocation aux épreuves d’admission
Epreuves et entretien avec le jury
Résultats reçus sous 5 jours après les épreuves
Finalisation de l’inscription en ligne
Avoir validé 180 ECTS (niveau 6, Licence ou équivalent)
Dans le domaine de la communication, du marketing digital ou des médias
Réussite des épreuves d’admissions de Sup de Pub
Ces prérequis peuvent être compensés par une expérience professionnelle équivalente dans des fonctions de la communication, du graphisme ou de l’audiovisuel (procédure VAPP).
Avoir validé 240 ECTS (BAC+4 ou équivalent)
Dans le domaine de la communication, du marketing digital ou des médias
Réussite des épreuves d’admissions de Sup de Pub
Pour les entrées en cursus en 1 an, une expérience en entreprise dans le secteur du marketing ou de la communication est obligatoire pour rejoindre la formation.
Ces prérequis peuvent être compensés par une expérience professionnelle équivalente dans des fonctions de la communication, du graphisme ou de l’audiovisuel (procédure VAPP).
Certification
Quelle certification est délivrée
par le programme Performance Marketing & Stratégie Digitale IA ?
Ce programme délivre la certification RNCP de niveau 7 “Manager de la Stratégie Digitale” reconnue par l’État.
Code RNCP 37793 | Code diplôme 16×32014 | Enregistré le 19 juillet 2023 pour une durée de 3 ans.
Délivré par Sup de Pub pour tous ses campus.
Blocs de compétences de la certification :
1 – Définir la stratégie digitale d’une marque
2 – Organiser la mise en œuvre opérationnelle du projet digital
3 – Déployer le projet digital de la marque
4 – Piloter et manager la performance au service de la réalisation du projet
5 – Piloter la stratégie e-commerce (bloc de spécialisation)
CETTE CERTIFICATION EST ACCESSIBLE PAR CAPITALISATION DE BLOCS DE COMPÉTENCES.
Frais et aides
Quelles sont les conditions de financement ?
Découvrez ici les frais de scolarité par campus et par année d’étude, ainsi que les solutions et aides existantes pour financer vos études.
| M1 (initial) | M2 (initial) | M1+2 (alternance) | M2 (alternance) | |
|---|---|---|---|---|
| Lyon | 10 790 € | 11 390 € | 22 990 € | 11 950 € |
| Paris | 10 990 € | 11 590 € | 23 490 € | 12 150 € |
Aides au financement possibles
- Prêt étudiant pouvant être négocié avec une de nos banques partenaires
- Échelonnement des paiements
- Réduction pour les membres d’une même fratrie inscrits dans l’une des écoles du groupe
- Prise en charge à 100% des frais de scolarité pour les étudiants en alternance
aller plus loin
événements
Rencontrez nous lors de nos Portes Ouvertes et posez toutes vos questions à nos équipes ou directement à nos étudiants.
Sup de pub, un tremplin pour votre carrière
Témoignages recruteurs
Ils ont accompagné nos étudiants ! Découvrez les témoignages des recruteurs qui ont fait confiance aux étudiants de Sup de Pub.
J’ai vraiment été bluffé. Une des campagnes sera peut-être prochainement déployée par nos filiales. C’est dire la qualité du travail fourni !
Ce ne sont pas tant des compétences que nous cherchons, mais une curiosité, une ouverture d’esprit, et une vraie personnalité.
Parmi les écoles qui proposent de bons profils, pour la création, je peux citer : Sup de Pub
Les formations sont très à la pointe, et en phase avec l’évolution de nos métiers.
Sup de Pub nous envoie de très bons éléments. Je suis admiratif quand je vois qu’ils possèdent déjà beaucoup de notions sur nos métiers à la sortie de leur formation.
Pour ce qui concerne le recrutement de créatifs, Sup de Pub offre des profils intéressants, car ce sont des filières pragmatiques.
J’ai été amené à recruter des étudiants de Sup de Pub, que ce soit en alternance mais aussi en CDI. A chaque fois, j’ai apprécié la combinaison de compétences pratiques et de connaissances théoriques qui les rend opérationnels dès le premier jour dans les équipes.
Tous les « Sup de Pub » que nous recrutons au sein de notre agence de communication événementielle sont des candidats formidables. A la fois, créatifs, rigoureux, organisés, ils apportent grâce à leur relationnel, une dynamique extrêmement positive !
Les diplômés de Sup de Pub se distinguent par leur excellente formation en communication, parfaitement adaptée à notre environnement professionnel dynamique. Chaque recrue devient rapidement une précieuse ressource, apportant une énergie nouvelle et des idées innovantes qui sont vitales pour consolider notre position de leader.
Notre cheffe de pub est fraîchement diplômée de Sup de Pub et même major de promotion, elle s’est parfaitement intégrée à notre équipe grâce à son professionnalisme. Sa motivation et son engagement dans les missions qui lui sont confiées ne nous font pas regretter notre choix.
La créativité, l’expertise et la passion des étudiants de Sup de Pub contribuent à nos réussites collectives et facilitent leur adaptation à nos organisations et nos besoins. Cela leur offre des perspectives de carrières, d’employabilité et d’épanouissement professionnel très prometteuses.
Nous avons recruté d’anciens étudiants de Sup de Pub après leurs contrats d’alternance, avec succès. Leur formation de qualité les a préparés à agir avec pro-activité et rigueur, dans un environnement dynamique comme le nôtre.
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