Ce master s’adresse aux étudiants ayant déjà une expérience et des connaissances solides en communication et en digital. Il forme les étudiants à élaborer et piloter une stratégie marketing et communication digitale d’une entreprise. Il forme à une expertise dans la compréhension, la maîtrise, le maniement, et le management des médias à l’ère numérique, tant dans la transformation des médias dits « historiques » que dans l’émergence de médias nés du numérique (« Pure Players »). Sont inclus dans le champ les nouveaux médias d’influence qui conjuguent avec complexité les faits et les commentaires, l’info et l’infox, le sérieux et le divertissement, l’éditorial et le commercial, le rationnel et les émotions, les individus et les communautés, pour impacter aujourd’hui une grande partie de l’information et de l’opinion.

Les nombreux changements économiques, institutionnels, technologiques, mais aussi culturels et d’usages, obligent à une constante veille des nouveaux métiers et de leur actualité. Les étudiant.e.s se destinent à des fonctions très diversifiées, très dynamiques et qui évolueront sans cesse. Ils seront capables d’élaborer une stratégie de data driven marketing et de piloter les outils du marketing digital. Que ce soit dans les métiers des médias purs et durs, en entreprise de communication numérique, chez les fournisseurs de contenu, ou au sein de toute entité communicante privée ou publique, les étudiant.e.s auront les compétences pour à la fois comprendre et maîtriser les canaux, manager des équipes, gérer une agence de communication digitale, produire, diffuser des contenus multiples, interactifs, parfaitement adaptés à ces nouvelles réalités, et évoluer stratégiquement et tactiquement face aux prochaines évolutions technologiques et sociétales.