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Keolis x Sup de Pub : nos étudiants relèvent un défi stratégique
Un défi grandeur nature aux côtés d’un leader de la mobilité pour nos étudiants du campus de Lyon !
Pendant plusieurs semaines, ils ont eu l’opportunité de travailler sur un cas réel confié par Keolis. Ils ont imaginé, construit et présenté des recommandations stratégiques destinées à améliorer l’efficacité des campagnes marketing du groupe. Ce projet pédagogique ambitieux s’est conclu par une session de présentations devant Frédéric Fournet (responsable Engagement Clients à Keolis), venu évaluer et commenter le travail des étudiants. Une expérience professionnalisante et révélatrice de talent.
Le partenaire en bref :
Groupe Keolis est un opérateur de transport public présent dans 16 pays, spécialisé dans la gestion de réseaux de métro, tramway, bus, vélo et nouveaux modes de mobilité. L’entreprise accompagne chaque jour des millions de voyageurs et développe des solutions innovantes pour une mobilité durable, fiable et accessible.
Un brief client au cœur des enjeux data
Keolis, a lancé un défi stratégique aux étudiants de 5e année des programmes Communication & Production Visuelle et Communication Publicitaire & Stratégie Média : concevoir une campagne de communication pour inciter les voyageurs à consentir à l’utilisation de leurs données personnelles. Cette mission répondait à une nouvelle recommandation de la CNIL impactant le suivi des campagnes marketing par email, et visait à restaurer des indicateurs de performance essentiels pour le groupe. Un enjeu au cœur des problématiques des acteurs du marché.
De l’analyse à la solution : les étapes clés
Pour répondre au brief, les étudiants ont du :
Comprendre un enjeu juridique et technique complexe lié aux recommandations de la CNIL
Développer une stratégie de communication persuasive pour obtenir le consentement des usagers
Imaginer des concepts créatifs et pertinents pour des campagnes marketing efficaces
Construire des recommandations structurées et argumentées en travaillant en équipe
Présenter et défendre leurs propositions devant des experts du secteur
De la recommandation aux supports créatifs
Les quatre équipes ont livré des recommandations stratégiques complètes, formalisées dans des présentations professionnelles. Allant au-delà du brief initial, les étudiants ont également produit des supports créatifs concrets, incluant des motion designs, des vidéos et des visuels, illustrant la viabilité et l’impact potentiel de leurs campagnes.
Résultats : une collaboration entreprise-école qui inspire l’avenir
Le projet a été un succès, salué par Frédéric Fournet qui s’est dit « très impressionné » par la qualité du travail fourni. La pertinence des concepts était telle qu’une des campagnes proposées pourrait être prochainement déployée au sein du groupe. Cette collaboration démontre la capacité des étudiants de Sup de Pub à transformer un défi théorique en solutions stratégiques et créatives, prêtes à être appliquées dans le monde professionnel.
Les étudiants ont fourni un travail professionnel, structuré, sans aucun hors sujet : une très bonne compréhension du brief, un vrai effort de recherche, et des présentations claires, argumentées et créatives.
Frédéric FournetPorteur du projet Keolis x Sup de Pub Lyon
Une pédagogie par le projet : l’accompagnement de Sup de Pub Lyon
Sup de Pub a orchestré ce projet pédagogique pour immerger ses étudiants dans un contexte professionnel concret et exigeant. En connectant ses talents avec un leader comme Keolis, l’école leur permet de se confronter à de véritables enjeux stratégiques, de développer leur esprit d’analyse et de mettre en pratique leurs compétences en communication. Ce cadre favorise le travail d’équipe et la production de livrables de niveau professionnel, évalués directement par le client.
lES intervenants PROFESSIONNELS sur ce projet
Caroline GROS
Directrice Déléguée Lyon
cagros@supdepub.fr
Sup de Pub : des projets qui font la différence
La collaboration avec Keolis en est la preuve parfaite : les meilleures compétences se développent face à des enjeux clients concrets. Nos projets permettent à nos étudiants de :
Répondre à des briefs stratégiques complexes pour des leaders de leur secteur
Allier rigueur d’analyse et audace créative pour livrer des recommandations de niveau professionnel
Présenter leurs idées à des décideurs et se faire remarquer par de futurs recruteurs
Focus sur le partenaire
Interview de Frédéric Fournet
Pouvez-vous rappeler en quelques mots le brief initial confié aux étudiants ?
« Il s’agissait, dans le cadre des actions commerciales et marketing auprès des usagers des réseaux de transport collectif de Keolis, de proposer une campagne de communication visant à inciter les voyageurs à consentir à l’utilisation de leurs données personnelles. Cette mission était liée à une nouvelle recommandation de la CNIL concernant le pixel de suivi dans les emails. Sans consentement, nous perdons les indicateurs clés (taux d’ouverture, taux de clic), ce qui impacte fortement la qualité des campagnes marketing. »
Quel est votre avis sur le travail réalisé par les étudiants ?
« C’était la première fois que je sollicitais une école de communication dans ce contexte, et j’ai été très impressionné. Les étudiants ont fourni un travail professionnel, structuré, sans aucun hors sujet : une très bonne compréhension du brief, un vrai effort de recherche, et des présentations claires, argumentées et créatives. Les quatre équipes ont proposé des concepts pertinents, avec des rendus allant bien au-delà du brief (motion design, vidéos, visuels…). J’ai vraiment été bluffé. Une des campagnes sera peut-être prochainement déployée par nos filiales. C’est dire la qualité du travail fourni. »
Quel conseil donneriez-vous à ces futurs communicants ?
« Le premier : vérifier les sources et recouper les informations. Ensuite, maintenir cette dynamique d’inspiration, de sérieux et surtout de travail collectif : seul, on avance, à plusieurs, on franchit des montagnes. »
J’ai vraiment été bluffé. Une des campagnes sera peut-être prochainement déployée par nos filiales. C’est dire la qualité du travail fourni !
Frédéric FournetPorteur du projet Keolis x Sup de Pub Lyon
Notre nouveau campus de Lyon Citadelle, situé à deux pas de la place Bellecour et du centre-ville, vous attend ! Il côtoie les bureaux des plus grandes agences de communication, et des annonceurs locaux, idéal constituer son réseau professionnel.
