Mastère
Mastère Communication Publicitaire & Stratégie Média
Devenez Manager de la Communication de Marque et maîtrisez la conception et le pilotage des stratégies publicitaires et média performantes et créatrices de valeur.
Bac+3, Bac+4
Alternance
Février, Septembre
24 mois
Bordeaux, Lyon, Marseille, Paris, Rennes, Toulouse
Cette formation est accessible aux personnes en situation de handicap.
Mastère
Les raisons de faire ce programme
La Communication Publicitaire & Stratégie Média vous prépare à exercer un rôle de manager de la communication de marque en agence ou chez l’annonceur, en pilotant l’ensemble du cycle de vie d’une stratégie de communication, du diagnostic à l’optimisation des résultats.
Quels sont les objectifs de la formation ?
Devenez manager expert en communication publicitaire et stratégie média, capable de piloter l’image d’une marque sur l’ensemble de ses canaux de communication.
Vous apprendrez à réaliser un diagnostic complet de la marque et de son environnement concurrentiel, à évaluer l’alignement entre image voulue et image perçue, puis à élaborer un plan de communication intégré, de la définition de l’identité de marque au choix du mix média, en passant par le cadrage budgétaire et le calendrier de déploiement.
Vous maîtriserez les stratégies d’optimisation de campagne sur tous les canaux (paid, owned, earned), les outils de mesure de la performance et les méthodes d’attribution / contribution du mix média.
Vous développerez votre capacité à constituer et briefer des équipes, à gérer les prestataires et à piloter des projets de bout en bout, tout en intégrant les enjeux RSE dans la stratégie de communication de la marque.
Quelles sont les compétences clés développées lors de cette formation ?
- Réaliser un diagnostic de la marque : évaluer l’alignement entre image voulue et image perçue, analyser l’efficacité des dispositifs publicitaires existants et identifier les opportunités de communication
- Élaborer le plan de communication : construire une stratégie créative et média en définissant les messages, les cibles et les canaux de diffusion adaptés aux objectifs de la marque
- Mettre en œuvre la stratégie de communication : briefer les équipes et agences partenaires, piloter la production des contenus publicitaires et superviser le déploiement des campagnes multicanales
- Mesurer et optimiser la performance : définir les KPIs, analyser les données de diffusion et d’attribution du mix média, ajuster les investissements publicitaires en fonction des résultats
- Piloter la stratégie publicitaire et média : exercer une veille sur les médias émergents et les OPS (opérations spéciales), construire et négocier des plans médias avec les régies, arbitrer les budgets entre paid, earned et owned media
Sur quels campus effectuer cette formation ?
les cours
Quels sont les cours en Communication Publicitaire & Stratégie Média ?
Durant votre formation en Communication Publicitaire & Stratégie Média, vous aborderez diverses thématiques, parmi lesquelles :
60 crédits ECTS – 455h
- Stratégie de communication
- Marketing
- Stratégie média
- Stratégie éditoriale
- Production contenu visuel
- Ecosystème et leviers de communication
- Identité de la marque
- Veille des tendances
- Diversification de la marque
- Communication interne
- Droit de la communication
- Stratégie de contenu et brand content
- Analyse de contenu
- Etudes consommateurs
- Revue d’actualité
- Stratégie digitale et webmarketing
- Recommandation stratégique
- Agences et annonceurs
- Softskills
- Budget et KPI
- Média et audience planning
- Fondamentaux de la RSE
La Grande Compet’
Les étudiants sont regroupés par équipe pluridisciplinaires. Ils travaillent sur un brief client présenté par une marque réelle pour répondre à une problématique d’acquisition ou de fidélisation.
Les enseignements sont donnés à titre d’exemple et peuvent varier pour mieux répondre aux besoins du marché et à la certification.
60 crédits ECTS – 455h
- Stratégie digitale et webmarketing (niveau avancé)
- Omnicanal & média planning 360°
- Mesure satisfaction et performance
- Stratégie de marque et activation
- Construction recommandation média
- Stratégie d’influence
- Communication RSE
- Stratégie social média
- Management de projet
- Marque employeur et communication interne
- Audit et stratégie de contenu
- Raison d’être et engagement
- Construction budgétaire
- Masterclass
Le projet pro «For Good»
Quel service ou produit ? Pour répondre à quel besoin ? Pour quelle cible ? Avec quel positionnement ?
Les étudiants constituent des groupes mixtes entre les différentes spécialités afin de créer leur propre start-up
fictive.
Les enseignements sont donnés à titre d’exemple et peuvent varier pour mieux répondre aux besoins du marché et à la certification.
Méthodes pédagogiques
Cours magistraux, séminaires, études de cas, conférences, compétitions, travaux d’équipe
Ressources Pédagogiques
Bibliothèque numérique, espace pédagogique (Boostcamp), espace carrière (Matchup), Messagerie personnelle,
support technique (hepdesk) …
Diverses modalités d’évaluation sont appliquées pour cette spécialisation :
- Etude de cas individuelle écrite
- Mise en situation professionnelle individuelle écrite
- Mise en situation professionnelle collective et individuelle (oral & écrit)
- Etude de cas professionnelle écrite collective et individuelle
Une période de professionnalisation en entreprise est également requise pendant la formation.
Apprendre en entreprise
Expérience pro
Tout au long du programme Communication Publicitaire & Stratégie Média, les étudiants se professionnalisent et développent des compétences avancées en stratégie de marque. Ils répondent ainsi parfaitement aux besoins des entreprises du secteur.
Comment fonctionne l’alternance en Mastère ?
En Mastère à Sup de Pub, le rythme d’alternance est en moyenne sur les 2 ans d’une semaine en cours pour deux semaines en entreprise.
Quels sont les contrats d’alternance proposés ?
2 types de contrats : contrat d’apprentissage ou contrat de professionnalisation.
Combien de temps dure le contrat d’alternance ?
La durée du contrat doit être égale à la durée du cycle de formation que l’apprenti prépare pour obtenir sa qualification.
L’école m’aide-t-elle à trouver une alternance ?
Oui, nos équipes proposent : coaching CV, accès à un réseau de plus de 10 000 entreprises, diffusion d’offres et job datings.
Retrouvez les plannings d’alternance 2026 par campus pour la spécialisation Communication Publicitaire & Stratégie Média
Paris
Lyon
Bordeaux
Rennes
Toulouse
Marseille
Les entreprises qui recrutent nos étudiants
Quels sont les débouchés métiers après cette formation ?
Après votre formation, vous pourrez envisager des postes variés en communication chez les annonceurs, en agence de communication, en agence média ou encore au sein d’institutions.
Les métiers
Responsable communication
Directeur de clientèle
Responsable marketing et communication
Chef de produit
Account Manager
Consultant communication
Media Planner
international
Peut-on étudier à l’étranger ?
Il est possible d’étudier à l’étranger durant votre formation, car la spécialisation Communication Publicitaire et Stratégie Média fait partie des possibilités disponible après un cursus Abroad au sein de Sup de Pub. Le principe de ce dispositif ? Partir à l’étranger pendant 4 à 5 mois, puis revenir en France en janvier et débuter une alternance de 20 mois.
Abroad, la solution rêvée pour découvrir de nouveaux horizons et explorer les possibles !
processus d’admission
Comment candidater à cette formation ?
Un processus d’admission en ligne simple et rapide
Constitution du dossier et candidature en ligne
Examen du dossier et convocation aux épreuves d’admission
Epreuves et entretien avec le jury
Résultats reçus sous 5 jours après les épreuves
Finalisation de l’inscription en ligne
Avoir validé 180 ECTS (niveau 6, Licence ou équivalent)
Dans le domaine de la communication, du marketing ou de la publicité
Réussite des épreuves d’admissions de Sup de Pub
Ces prérequis peuvent être compensés par une expérience professionnelle équivalente dans des fonctions de la communication, du marketing ou de la publicité (procédure VAPP).
Avoir validé 240 ECTS (BAC+4 ou équivalent)
Dans le domaine de la communication, du marketing ou de la publicité
Réussite des épreuves d’admissions de Sup de Pub
Pour les entrées en cursus en 1 an, une expérience en entreprise dans le secteur du marketing ou de la communication est obligatoire pour rejoindre la formation.
Ces prérequis peuvent être compensés par une expérience professionnelle équivalente dans des fonctions de la communication, du marketing ou de la publicité (procédure VAPP).
Certification
Quelle certification est délivrée
par le programme Communication Publicitaire et Stratégie Média ?
Ce programme délivre la certification RNCP de niveau 7 “Manager de la Communication de Marque” reconnue par l’État.
Code RNCP 37775 | Code diplôme 16×32037 | Enregistré le 19 juillet 2023 pour une durée de 3 ans.
Délivré par Sup de Pub pour tous ses campus.
Blocs de compétences de la certification :
1 – Réaliser un diagnostic de la marque et sa communication
2 – Définir la marque et sa stratégie de communication
3 – Mettre en œuvre la stratégie de communication de marque
4 – Mesurer et optimiser la performance de la stratégie de communication de marque
5 – Piloter la stratégie publicitaire et média (bloc de spécialisation)
CETTE CERTIFICATION EST ACCESSIBLE PAR CAPITALISATION DE BLOCS DE COMPÉTENCES.
Frais et aides
Quelles sont les conditions de financement ?
Découvrez ici les frais de scolarité par campus et par année d’étude, ainsi que les solutions et aides existantes pour financer vos études.
| M1 (initial) | M2 (initial) | M1+2 (alternance) | M2 (alternance) | |
|---|---|---|---|---|
| Bordeaux | 10 790 € | 11 390 € | 22 990 € | 11 950 € |
| Lyon | 10 790 € | 11 390 € | 22 990 € | 11 950 € |
| Marseille | 10 790 € | – | 22 990 € | – |
| Paris | 10 990 € | 11 590 € | 23 490 € | 12 150 € |
| Rennes | 10 790 € | 11 390 € | 22 990 € | 11 950 € |
| Toulouse | 10 790 € | – | 22 990 € | – |
Aides au financement possibles
- Prêt étudiant pouvant être négocié avec une de nos banques partenaires
- Échelonnement des paiements
- Réduction pour les membres d’une même fratrie inscrits dans l’une des écoles du groupe
- Prise en charge à 100% des frais de scolarité pour les étudiants en alternance
aller plus loin
événements
Rencontrez nous lors de nos Portes Ouvertes et posez toutes vos questions à nos équipes ou directement à nos étudiants.
Sup de pub, un tremplin pour votre carrière
Témoignages recruteurs
Ils ont accompagné nos étudiants ! Découvrez les témoignages des recruteurs qui ont fait confiance aux étudiants de Sup de Pub.
J’ai vraiment été bluffé. Une des campagnes sera peut-être prochainement déployée par nos filiales. C’est dire la qualité du travail fourni !
Ce ne sont pas tant des compétences que nous cherchons, mais une curiosité, une ouverture d’esprit, et une vraie personnalité.
Parmi les écoles qui proposent de bons profils, pour la création, je peux citer : Sup de Pub
Les formations sont très à la pointe, et en phase avec l’évolution de nos métiers.
Sup de Pub nous envoie de très bons éléments. Je suis admiratif quand je vois qu’ils possèdent déjà beaucoup de notions sur nos métiers à la sortie de leur formation.
Pour ce qui concerne le recrutement de créatifs, Sup de Pub offre des profils intéressants, car ce sont des filières pragmatiques.
J’ai été amené à recruter des étudiants de Sup de Pub, que ce soit en alternance mais aussi en CDI. A chaque fois, j’ai apprécié la combinaison de compétences pratiques et de connaissances théoriques qui les rend opérationnels dès le premier jour dans les équipes.
Tous les « Sup de Pub » que nous recrutons au sein de notre agence de communication événementielle sont des candidats formidables. A la fois, créatifs, rigoureux, organisés, ils apportent grâce à leur relationnel, une dynamique extrêmement positive !
Les diplômés de Sup de Pub se distinguent par leur excellente formation en communication, parfaitement adaptée à notre environnement professionnel dynamique. Chaque recrue devient rapidement une précieuse ressource, apportant une énergie nouvelle et des idées innovantes qui sont vitales pour consolider notre position de leader.
Notre cheffe de pub est fraîchement diplômée de Sup de Pub et même major de promotion, elle s’est parfaitement intégrée à notre équipe grâce à son professionnalisme. Sa motivation et son engagement dans les missions qui lui sont confiées ne nous font pas regretter notre choix.
La créativité, l’expertise et la passion des étudiants de Sup de Pub contribuent à nos réussites collectives et facilitent leur adaptation à nos organisations et nos besoins. Cela leur offre des perspectives de carrières, d’employabilité et d’épanouissement professionnel très prometteuses.
Nous avons recruté d’anciens étudiants de Sup de Pub après leurs contrats d’alternance, avec succès. Leur formation de qualité les a préparés à agir avec pro-activité et rigueur, dans un environnement dynamique comme le nôtre.
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