Lyon, deuxième métropole étudiante de France, est aussi l’une des places fortes du recrutement en communication. Avec ses agences créatives, ses grands groupes implantés (EDF, Sanofi, Groupe Boiron, Euronews…) et son tissu de start-ups en pleine expansion, la capitale des Gaules offre un marché du travail particulièrement actif pour les professionnels de la communication. Mais toutes les spécialisations ne se valent pas aux yeux des recruteurs. Certains profils sont en tension permanente, d’autres émergent avec force. Tour d’horizon des compétences qui font vraiment la différence sur le marché lyonnais.
1. La communication digitale : le profil le plus demandé à Lyon
Sans surprise, la communication digitale truste le haut du tableau des offres d’emploi. Lyon est l’une des villes françaises où la digitalisation des entreprises s’est accélérée le plus rapidement ces dernières années. Résultat : les experts capables de piloter une stratégie de contenu, d’optimiser un référencement naturel (SEO) ou de gérer des campagnes publicitaires en ligne sont littéralement en pénurie.
Les profils recherchés dans ce domaine incluent notamment :
- Le/la chargé(e) de communication digitale, qui gère l’ensemble de la présence en ligne d’une marque
- Le/la community manager, qui anime et fédère des communautés sur les réseaux sociaux
- Le/la spécialiste SEO/SEA, qui optimise la visibilité et les performances des campagnes Google
- Le/la content manager, qui pilote la stratégie éditoriale et la production de contenus
Sur les plateformes comme Indeed ou Hellowork, plus de 700 offres en communication sont disponibles à Lyon en permanence, et la communication digitale représente une part très significative de ces annonces.
2. La stratégie de marque (brand strategy) : les entreprises lyonnaises en ont soif
Si la communication digitale attire le plus d’offres en volume, la brand strategy est sans doute la spécialisation la plus valorisée en termes de salaire et de responsabilités. Les entreprises lyonnaises, qu’il s’agisse de grands groupes ou de marques en croissance, cherchent des profils capables de définir l’identité d’une marque, de construire son positionnement et d’assurer la cohérence de toutes ses prises de parole.
Ce qu’attendent les recruteurs lyonnais sur ce segment :
- Une vision globale de l’image de marque (brand identity, tone of voice, guidelines)
- Une capacité à travailler en transversalité avec les équipes créatives, marketing et commerciales
- Une maîtrise des études de marché et de l’analyse concurrentielle
- Une culture forte de la publicité et de la création
Le secteur de l’agroalimentaire et de la cosmétique, particulièrement présent en région lyonnaise (Groupe Rocher, Pierre Fabre, Léa Nature…), est un grand consommateur de ces profils. Idem pour les agences de conseil en communication comme Evol, Seen ou Pamplemousse, qui recrutent activement des strategists.
3. Les relations publiques et la communication institutionnelle
Les RP et la communication corporate connaissent un regain d’intérêt notable à Lyon. Dans un contexte où la réputation d’une entreprise peut faire ou défaire sa relation avec ses parties prenantes, les organisations investissent dans des profils capables de gérer les relations presse, de piloter la communication de crise et de construire un dialogue de qualité avec leurs publics.
Les entreprises lyonnaises cherchent notamment des profils spécialisés dans :
- La gestion des relations presse (rédaction de communiqués, organisation de conférences de presse, relation avec les journalistes)
- La communication interne, avec la montée en puissance des enjeux RH et RSE
- La communication institutionnelle, notamment dans les secteurs de l’énergie, de la santé et des collectivités territoriales
- La communication de crise, de plus en plus stratégique dans un environnement médiatique ultra-rapide
Selon les données du marché de l’emploi en Auvergne-Rhône-Alpes, les postes de chargé de communication figurent parmi les profils les plus recherchés par les employeurs en alternance, aux côtés des profils commerciaux et RH.
4. L’événementiel : un marché lyonnais en pleine effervescence
Lyon est une ville de congrès, de festivals et d’événements d’entreprise. La Cité Internationale, Eurexpo, ou encore la scène culturelle foisonnante de la ville (Nuits de Fourvière, Festival Lumière, Sirha…) en font un terrain de jeu idéal pour les professionnels de l’événementiel.
Les recruteurs cherchent ici des profils polyvalents, capables de :
- Concevoir et coordonner des événements de A à Z (séminaires, salons, lancements de produits)
- Gérer des prestataires, des budgets et des équipes sous contrainte de temps
- Intégrer la dimension digitale à l’événementiel (live streaming, social walls, applications mobiles)
- Mesurer l’impact et le ROI des événements
La spécialisation événementiel + digital est particulièrement prisée, car elle répond à la demande des entreprises qui souhaitent hybridiser leurs événements physiques et virtuels.
5. La production audiovisuelle et le brand content vidéo
La vidéo est devenue le format roi du content marketing, et Lyon ne fait pas exception à cette tendance mondiale. Les entreprises lyonnaises investissent de plus en plus dans la production de contenus vidéo, que ce soit pour YouTube, LinkedIn, TikTok, ou leurs propres plateformes.
Les profils qui cartonnent sur ce segment :
- Chargé(e) de communication & création vidéo : profil hybride alliant compétences de communication et maîtrise technique (tournage, montage, motion design)
- Directeur/directrice artistique spécialisé(e) en contenus digitaux
- Réalisateur/réalisatrice spécialisé(e) en brand content
Tableau récapitulatif : les spécialisations les plus demandées à Lyon
| Spécialisation | Demande | Salaire moyen junior | Secteurs recruteurs clés |
| Communication digitale | ⭐⭐⭐⭐⭐ | 28–35 K€ | Agences, e-commerce, services |
| Brand strategy | ⭐⭐⭐⭐ | 35–45 K€ | Industrie, cosmétique, agroalimentaire |
| Relations publiques / corporate | ⭐⭐⭐⭐ | 30–40 K€ | Énergie, santé, collectivités |
| Événementiel | ⭐⭐⭐ | 26–33 K€ | Tourisme, culture, B2B |
| Audiovisuel / brand content | ⭐⭐⭐ | 28–36 K€ | Médias, agences créatives, retail |
Comment se former aux spécialisations les plus recherchées à Lyon ?
Face à cette demande, les écoles de communication lyonnaises ont considérablement fait évoluer leurs programmes. Les cursus les plus efficaces sont ceux qui combinent théorie et pratique dès la première année avec des intervenants professionnels issus des agences et des entreprises de la région, et une pédagogie orientée projet.
Sup de Pub Lyon est l’une des rares écoles à proposer une immersion totale dans les métiers de la publicité, de la création et de la stratégie, avec des briefs réels confiés par des agences partenaires. Les spécialisations proposées, social media, brand strategy, production audiovisuelle, communication digitale sont directement alignées sur les besoins du marché lyonnais.
L’alternance reste le levier d’insertion le plus puissant : elle permet d’acquérir une expérience terrain tout en validant son diplôme, et offre souvent un accès direct à un premier CDI. Dans un marché aussi compétitif que celui de Lyon, c’est un avantage décisif.
