360 étudiants. 4 grandes marques. Une seule arme : le son.
Le 9 avril 2026, lors de la conférence AudioMoves de NRJ Global, les Audio Creative Awards ont rendu leur verdict pour leur 5e édition consécutive. Un concours qui n’a rien d’un exercice scolaire : ici, les équipes de Sup de Pub reçoivent de vrais briefs, travaillent dans de vrais studios, pitchent devant un vrai jury de professionnels, et prouvent, année après année, que la prochaine génération de créatifs pense aussi « audio first« .
Dans un paysage médiatique où les podcasts explosent, où le streaming musical redéfinit les usages et où la radio reste un média de masse incontournable, la question n’est plus de savoir si les marques doivent investir le son. La question, c’est : comment le faire avec talent ?
Les Audio Creative Awards sont précisément là pour y répondre.
C’est quoi les Audio Creative Awards ?
Un concours créatif 100 % audio, désormais dans sa 5e édition
Depuis 2021, les Audio Creative Awards sont organisés par NRJ Global en partenariat avec Sup de Pub et portés par le collectif JEAN-PAUL.
Le principe est simple, l’exigence ne l’est pas : des étudiants de 3e année reçoivent de vrais briefs d’annonceurs et doivent concevoir des campagnes audio complètes — pas de campagne affiche, pas de spot TV, pas de vidéo. Uniquement des créations sonores.
Leur réponse prend la forme d’une recommandation stratégique présentée face à un jury, exactement comme le ferait une agence en compétition pour remporter un budget client.
Ce qui m’a donné envie de rejoindre l’aventure ACA, c’est avant tout l’intérêt pour un format encore sous-exploité mais extrêmement puissant. L’audio permet une proximité et une liberté créative uniques, avec une capacité à raconter des histoires et à faire voyager autrement.
Charlie VERDIER – Chef de Projets Campagnes & Partenariats / Transavia
Un projet à trois piliers
- NRJ Global
Le bras commercial d’NRJ GROUP, 10 millions d’auditeurs quotidiens sur NRJ, Chérie FM, Nostalgie et Rire & Chansons. C’est le cadre institutionnel, le pourvoyeur de studios professionnels et le garant de la crédibilité de l’événement auprès des annonceurs. - JEAN-PAUL
Le collectif de brand entertainment qui assure le lien entre l’agence et la salle de classe : masterclasses, coaching créatif, accompagnement stratégique. - Sup de Pub
Notre école est partenaire, qui mobilise cette année 360 étudiants de 3e année de Bachelor, répartis en équipes créatives sur les campus de Paris, Lyon et Rennes.
Edition 2026 : 4 annonceurs, 4 univers, 4 briefs réels
La diversité des annonceurs est une décision assumée : elle oblige les équipes à adapter leur pensée créative à des codes, des audiences et des enjeux qui n’ont rien en commun. Cette édition 2026 réunissait :
| Hyundai | Comment faire en sorte que tout le monde sache prononcer Hyundai sans se tromper ? |
| Parc Astérix | Comment événementialiser en audio digital le lancement de la nouvelle zone Londinium ? |
| Pink Lady | Comment transcrire l’identité sonore distinctive « So crunchy, so juicy, so cool » ? |
| Transavia | Comment créer des concepts audio autour de l’anticipation du voyage ? |
Ces briefs ne sont pas inventés pour l’occasion : ce sont de vraies problématiques de communication, soumises par les directeurs marketing des marques elles-mêmes.
Un parcours de plusieurs mois, pas un hackathon
Les Audio Creative Awards ne se jouent pas en une journée. Le concours suit un parcours structuré et progressif :
Les masterclasses : apprendre avant de créer
Trois sessions animées par des experts du secteur cadrent la montée en compétences :
- « Le média radio/audio » — animée par Marie Noëlle Le Moal et Anne-Sophie Nectoux : comprendre l’écosystème médiatique dans lequel les créations vont vivre.
- « Les codes créatifs de l’audio et l’efficacité publicitaire » — présentée par Romaine Mellinger : ce qui fait qu’une création audio reste en tête, et ce qui la fait tomber dans l’oubli.
- « Comment passer d’une idée créative à une création audio ? » — assurée par Virginie Ordureau : le chemin concret entre une idée sur papier et une création diffusable à l’antenne.
La production en studios NRJ Global
Armées de leurs briefs et de leurs nouvelles connaissances, les équipes développent leur stratégie, construisent leur concept, rédigent leurs scripts et produisent leurs créations dans les studios professionnels de NRJ Global. C’est la phase la plus longue et la plus intense.
Le pitch devant le jury
Les meilleures créations sont présentées devant le jury. Les équipes défendent non seulement leur création sonore, mais aussi leur raisonnement stratégique, leur compréhension du brief et leur vision de la marque.
La cérémonie lors d’AudioMoves
La remise des prix se tient chaque année lors d’AudioMoves, la conférence annuelle de NRJ Global, qui réunit en un même lieu participants, annonceurs, créatifs et professionnels des médias.
Un jury d’exception : plus de 20 professionnels mobilisés
Le jury est co-présidé par Guy VASSEL (DGA de Parc Astérix), et Fabrice PLAZOLLES (DG d’Havas Play) un pied côté annonceur, un pied côté agence.
Sa composition reflète l’ensemble de la chaîne de valeur de la communication audio : représentants des marques partenaires, experts mesure et data (Médiamétrie, CSA Data Consulting, EGTA), figures créatives et agences (Rosa Paris, Jacques Paris, Strike, La Réclame, J’ai un pote dans la com), et acteurs institutionnels (SRI France, IAA France, La Villa Numéris, Storymind).
Chaque création est ainsi évaluée sous toutes ses dimensions : stratégique, créative, sonore et commerciale.
Plus de 20 professionnels de la communication, des médias et du marketing ont évalué les créations audio des étudiants de Sup de Pub.
Palmarès 2026 : les grands gagnants
Grand Prix du Jury
Agence FAB, Sup de Pub Lyon (brief Hyundai)
Le Grand Prix revient à l’équipe composée par :
- Olivia DEBERNARD
- Mathias DROUOT
- Leonie GRARRE
- Maëva GUÉRIN
- Lénina REY
Représentant le campus de Lyon, ayant travaillé sur le brief Hyundai. Face à la question « Comment faire en sorte que tout le monde sache prononcer Hyundai sans se tromper ? », l’équipe a imaginé un concept à la fois malin et profondément ancré dans les mécaniques propres au médium audio. Leur recommandation a convaincu le jury par sa justesse, sa créativité et sa capacité à exploiter pleinement le potentiel du son.
L’équipe a également eu l’opportunité de découvrir l’univers d’NRJ Group avec une immersion haute en couleur : visite de Spot Machine, découverte des métiers de la radio, accès aux coulisses de nos antennes et rencontre avec les équipes du SuperShow.
Coup de Cœur du Jury
Agence Rive 15, Sup de Pub Paris (brief Parc Astérix)
Le prix Coup de Cœur du jury revient à l’équipe parisienne ayant travaillé sur le brief Parc Astérix. Transformer l’ouverture d’une zone physique en une expérience sonore digitale mémorable, sans une seule image, est un exercice de haute voltige créative, que l’agence Rive 15 a réussi avec brio.
Ce que les Audio Creative Awards disent de l’audio en 2026
Derrière la compétition se cache une conviction forte, partagée par tous les organisateurs : l’audio est en pleine renaissance. Entre l’essor des podcasts, la montée en puissance du streaming musical et la place toujours centrale de la radio, le son est partout, et les marques ont tout à gagner à s’y exprimer avec talent.
Le concours répond à un double enjeu :
- Former une nouvelle génération de créatifs capables de penser « audio first »
- Apporter aux marques partenaires un regard neuf, non pollué par les habitudes du secteur
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