Quel bac pour étudier le marketing du luxe ?

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Le marketing de luxe possède les mêmes méthodes et les mêmes codes que le marketing traditionnel. La seule différence est qu’elle repose sur la promotion des biens haut de gamme. Si vous voulez entrer dans ce domaine, il est nécessaire que vous suiviez un parcours clair et précis. 

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Quels enseignements de spécialité prendre au Lycée pour étudier le marketing du luxe ?

Pour préparer vos études supérieures, vous devez commencer au lycée, et cela, dès la classe de seconde ou de première. Si vous souhaitez étudier le marketing de luxe, vous devez alors prendre des enseignements de spécialité dès le lycée. Pour ce faire, voici trois enseignements à privilégier pour votre futur projet d’étude :

  • les mathématiques, même si ce n’est pas votre point fort : quelle que soit la spécialité de luxe que vous choisissez plus tard, vous aurez toujours besoin de bonnes bases. Durant votre année de terminale, cette matière scientifique vous permettra de candidater à un certain nombre de formations quand le moment sera venu ; 
  • les langues vivantes étrangères ou régionales : aujourd’hui, les programmes de luxe sont presque tous en anglais. Si vous voulez intégrer facilement un établissement, il est judicieux de vous spécialiser dans les langues. En plus, cela vous permettra d’envisager des études à l’internationale ou de réaliser des échanges à l’étranger pendant votre cursus ;
  • les sciences économiques et sociales : c’est une matière qui vous permettra de développer votre culture générale. 

Pour étudier le marketing du luxe, vous pouvez choisir un bac ES ou STMG. 

Quels enseignements optionnels prendre au Lycée pour étudier le marketing du luxe ?

En dehors des trois spécialités citées précédemment, il existe aussi d’autres matières qui pourront vous aider à intégrer un programme de luxe. Même si elles sont optionnelles, il vaut mieux toujours ne pas les négliger. Elles vous aideront à enrichir vos connaissances et votre parcours. Il y a par exemple les enseignements optionnels généraux dans les arts : histoire des arts, arts plastiques, etc. 

Il faut savoir que l’art fait partie des domaines de spécialité de la France. Il est ainsi considéré comme un domaine de luxe. Si cette filière vous attire, cet enseignement optionnel vous sera bénéfique. Aujourd’hui, il existe plusieurs établissements supérieurs qui sont déjà spécialisés dans la culture et l’art. Les diplômes sont même reconnus par l’État. Les autres enseignements optionnels à prendre au lycée pour étudier le marketing du luxe sont : l’atelier artistique, la création et culture-design, le management et gestion. 

Les formations Parcoursup pour étudier le marketing du luxe

Notez bien que les formations qui vous permettent d’étudier le marketing du luxe sont diverses. Il y en a qui sont intégrées sur la plateforme Parcoursup, dont : 

  • les formations non sélectives des universités publiques. Ce sont les licences, et pour le marketing de luxe, il y a la Licence pro marketing de luxe ;
  • les formations sélectives courtes qui sélectionnent les candidats sur concours ou sur dossier. Parmi elles, il y a les BTS de luxe et les BUT, anciennement DUT ;
  • les formations sélectives longues qui sont généralement les classes préparatoires aux Grandes Écoles (CPGE). Elles vous permettent d’intégrer par la suite une formation dans le marketing de luxe. Ces formations sélectives longues impliquent également les formations des écoles privées. En effet, de nombreuses écoles de commerce ou de management sont accessibles après le bac directement sur Parcoursup. Elles vous proposent des formations sur le marketing de luxe. L’intégration se fait souvent via des concours d’entrée communs à plusieurs établissements. 

Les formations hors Parcoursup pour étudier le marketing du luxe

Si vous n’avez pas trouvé votre bonheur sur Parcoursup, sachez qu’il y a aussi des formations hors Parcoursup qui vous permettent d’étudier le marketing du luxe. Il y a :

  • les formations des écoles de commerce post-bac qui sont accessibles par voie de concours avec des épreuves propres à l’établissement et des épreuves communes. Elles vous permettent d’obtenir des diplômes reconnus par l’État de niveaux 6 et 7. Les programmes vous aident à acquérir des connaissances marketing pour l’ensemble des éléments constitutifs du luxe : art de vivre, joaillerie et horlogerie, hôtellerie, vins et spiritueux, mode et accessoires, parfums et cosmétiques. Vous pouvez par exemple opter pour les programmes suivant : Marketing & Communication du Luxe, Luxury Brand Communication & Marketing, Luxury, Art & Fashion Marketing, Marketing & Communication de la Culture et des Arts ;
  • les classes préparatoires privées ;
  • les BTS Hors Parcoursup ;
  • les formations des écoles hôtelières.

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Mis à jour le 28 avril 2023