Master of Science en Stratégie des Marques
Concevez des stratégies de communication puissantes pour bâtir des marques mémorables
Le domaine de la Stratégie en communication
Qu’est-ce que la stratégie de marques ?
La stratégie des marques (ou brand strategy) est un domaine clé du marketing et de la communication. Elle consiste à définir l’identité, le positionnement, les messages, les canaux et les actions qui permettront à une marque de se différencier durablement sur son marché.
Elle englobe :
- La planification de la communication (plan de marque, campagnes, calendrier média)
- Le choix des activations stratégiques (événementiel, digital, influence, partenariats…)
- L’expérience de marque (brand experience)
- La cohérence entre image, discours, valeurs et perception du public
Pourquoi la Stratégie des Marques est une compétence incontournable ?
Dans un monde où les marques sont omniprésentes, seules celles qui ont une vision claire, des valeurs assumées et une communication cohérente réussissent à émerger.
La stratégie de marque est donc essentielle pour :
- renforcer la crédibilité et la préférence de marque
- créer des prises de parole différenciantes
- séduire des communautés engagées
- valoriser l’image employeur (marque employeur)
- déployer des campagnes créatives à fort impact
Elle est au cœur du travail des agences de communication, mais aussi des directions marketing des grandes entreprises.
Le secteur en quelques infos-clés
Le milieu de la stratégie
9/10
Entreprises estiment que leur croissance dépend d’une stratégie de marque forte
Forrester Research, 2023
+40%
Croissance des offres d’emploi liées à la stratégie de marque sur LinkedIn depuis 2021
LinkedIn Talent Insights, 2023
2,8k à 3,4k
Salaire brut mensuel moyen pour un planneur stratégique junior
Apec / Welcome to the Jungle, 2024
une spécialisation structurelle en communication
Être stratège en communication, c’est savoir anticiper, structurer et orchestrer les prises de parole d’une marque.
C’est choisir les temps forts (lancement, campagnes, événements), allouer un budget pertinent entre les activations et veiller à la cohérence de l’ensemble des points de contact (owned, earned, paid media)
La planification stratégique est la colonne vertébrale d’une communication réussie.
Une marque, c’est la somme intangible des attributs d’un produit :
David Ogilvy
son nom, son packaging, son prix, son histoire, sa réputation et la manière dont il est promu.
Quels sont les débouchés métiers dans le domaine de la stratégie de communication ?
Ce domaines forme des professionnels en stratégie de communication des marques et les prépare à des carrières stimulantes en agence, chez l’annonceur dans les différentes directions de services communication.
Brand Strategist
Planneur stratégique
Chef de Projet communication
Chargé de communication
Responsable communication 360°
Directeur stratégie de marque
Consultant branding
Responsable expérience de marque
vers l’excellence professionnelle
Les compétences attendues
pour un stratège en communication
- Analyser un marché, une audience et une marque
- Construire une plateforme de marque
- Définir une stratégie de communication 360°
- Piloter un plan de communication : messages, canaux, budget, planning
- Créer des activations innovantes et engageantes (campagnes, collaborations, social media…)
- Mesurer les résultats, ajuster et optimiser la stratégie
- Travailler en synergie avec les équipes création, média, marketing et la direction
Plus d’infos
Les programmes
Sup de Pub
Informez-vous dès maintenant sur le parcours qui vous correspond !
Sup de Pub, une école pionnière en Stratégie des marques
Sup de Pub fait partie des premières écoles à avoir proposé une spéciation en planning stratégique, nos formations sont reconnues par l’État.
Titre RNCP de niveau 7 Manager de la Communication de Marque
Objectif emploi
Les entreprises qui recruent nos étudiants
Grâce à notre réseau, obtenez rapidement un stage, un contrat d’alternance et également un premier emploi, et rejoignez les marques qui vous inspirent.
iLS EN PARLENT LE MIEUX
Les témoignages de professionels
ayant fait confiance à nos étudiants
La créativité, l'expertise et la passion des étudiants de Sup de Pub contribuent à nos réussites collectives et facilitent leur adaptation à nos organisations et nos besoins. Cela leur offre des perspectives de carrières, d’employabilité et d’épanouissement professionnel très prometteuses.
Foire aux questions
FAQ spéciale Stratégie des Marques
Le Planning Stratégique et Stratégie Créative est une spécialité de haut niveau proposée par Sup de Pub, conçue pour former les futurs experts de la stratégie de communication ou du planning stratégique. Ce programme combine théorie et pratique afin de développer des compétences essentielles en culture de communication, comportement des consommateurs, gestion et diffusion de contenus qui feront rayonner la marque. Les étudiants y apprennent comment mettre en place la stratégie éditoriale et mettent en pratique des campagnes expériencielles diverses autour de problématiques d’acquisition ou de fidélisation. Ce MSc s’adresse aux intrépides et aux imaginatifs, aux esprits curieux qui n’ont pas peur de se réinventer et d’innover. À travers différents formats, apprenez à créer du contenu engageant et à faire rayonner une marque..
Oui, le programme Planning Stratégique et Stratégie Créative à Sup de Pub peut être suivi en alternance. Ce format permet aux étudiants de combiner enseignements académiques et expérience en entreprise, favorisant ainsi une montée en compétences progressive et une meilleure insertion professionnelle. Grâce à l’alternance, ils développent un réseau solide et acquièrent une expérience concrète dans leur domaine, un atout essentiel pour intégrer le marché du travail après l’obtention du diplôme.
Les formations en Brand Content ouvrent les portes de nombreux métiers. Parmi les débouchés professionnels, on retrouve :
- Consultant communication et branding
- Planneur stratégique
- Brand manager
- Chargé d’études
- Responsable communication et marketing
- Projet stratégie communication et média
- Design thinking
- Ecosystème et leviers de communication
- Identité de la marque
- Veille des tendances
- Diversification de la marque
- Etudes consommateurs
aller plus loin
Événements
Participez à nos portes ouvertes, réunions d’information et webinaires ! Consultez la liste des événements organisés sur nos campus ou disponibles en ligne.
tout savoir
Stratégie : nos ressources en ligne
Envie d’en savoir plus sur l’univers du planning stratégique et des stratégies de com’ ? Partez à la découverte d’un secteur immersif et en pleine évolution
13/05/2025
La Sup’érette solidaire : un projet étudiant engagé
À Sup de Pub, les idées prennent vie. Sur notre campus de Paris, un projet innovant et solidaire vient d’être relancé : la Sup'érette solidaire, un espace pensé par et pour les étudiants, pour lutter contre la précarité alimentaire.
05/05/2025
La Nuit de la Pub 2025 : un Late Show 100 % Sup de Pub
Rires, émotions, battles, pitchs… et public en feu : la Nuit de la Pub 2025 sur le campus de Bordeaux a encore une fois tenu toutes ses promesses. Véritable OVNI pédagogique et événementiel, cette soirée est devenue un rendez-vous culte pour les étudiants de Sup de Pub. Entre formats décalés, invités prestigieux et créativité à son apogée, retour sur une nuit pas comme les autres.
30/04/2025
« Paris-Brest» : une soirée immersive pour comprendre les métiers de l’influence
À Sup de Pub, l’innovation pédagogique passe aussi par des expériences concrètes. En avril, le campus de Paris a accueilli la soirée « Paris-Rennes», un événement 100 % tourné vers les nouveaux métiers de l’influence et du brand content. Une soirée mêlant documentaire, table ronde professionnelle et moment festif, pour une immersion totale dans les enjeux de la communication actuelle.
25/04/2025
Les étudiants Sup de Pub en finale du concours L’Oréal Brandstorm 2025
Sup de Pub offre à ses étudiants une véritable passerelle vers le monde professionnel. En atteignant la finale du concours international L’Oréal Brandstorm 2025, deux équipes ont su impressionner des experts du secteur avec leurs idées novatrices. Une belle démonstration de talent, de créativité et de professionnalisation made in Sup de Pub.
14/03/2025
Sup de Pub prend la 2eme place du classement des écoles de com’ !
Sup de Pub confirme son excellence dans le Palmarès 2025 des meilleures écoles de communication en France !
23/01/2025
The Brand Immersion
Les étudiants de Sup de Pub au cœur de l'événement ! Un événement incontournable pour les futurs communicants.
09/01/2025
Sup de Pub est multi-récompensée au Grand Prix des Écoles de Communication !
Lors du Grand Prix INfluencia des Écoles des Métiers de la Communication, Sup de Pub a été récompensée pour la qualité et l’innovation de ses programmes pédagogiques. L’école, qui s’inscrit dans une dynamique d’excellence et d’adaptabilité aux nouveaux enjeux du secteur, s’est distinguée par plusieurs initiatives marquantes.
02/01/2025
« Home of Explorers » : la nouvelle signature de Sup de Pub
Sup de Pub a bientôt 40 ans. 40 d’histoire, de création, de passion, d’innovation. 40 d’expertise et d’ouverture sur le monde. 40 ans, c’est à la fois un renouveau et une renaissance. C’est aussi le moment de dévoiler une nouvelle étape importante dans l’histoire de l’école avec notre nouvelle signature "Home of Explorers".
17/12/2024
Quelles sont les qualités requises pour travailler dans la communication ?
Dans un monde où les échanges d'informations sont essentiels et omniprésents, le secteur de la communication joue un rôle central.
De grandes ambitions engendrent de grandes questions
Nos équipes au sein des campus sont prêtes à répondre à toutes vos questions lors d’un rendez-vous personnalisé.
