Compétition Tom & Josette
Case Study – Compétition Tom & Josette
Formation suivie
Dans le cadre de leur quatrième année, les étudiants ont participé à une compétition encadrée par Guillaume Allilaire, Brand Strategist chez Publicis Activ (Label Rouge, Cognac, TUI) et almuni de Sup de Pub. Cet exercice pédagogique visait à mettre en pratique leurs compétences en stratégie de marque et communication dans un contexte professionnel.
- Communication Corporate et Relations Publiques
- Création du Contenu et Influence
- Communication et Stratégie Média
- Stratégie et Production Événementielle
- Communication et Production Visuelle
- Création et Réalisation Audiovisuelle
- Direction Artistique et Design Graphique
- Stratégie Digitale et Social Media
Le projet
Les étudiants ont été briefés par Guillaume Allilaire sur le repositionnement de Tom & Josette, une marque innovante de micro-crèches intergénérationnelles. L’objectif ? Concevoir une campagne de communication capable d’expliquer le concept unique de crèches où enfants et seniors cohabitent pour favoriser les échanges intergénérationnels.
Le projet visait également à renforcer la crédibilité et la notoriété de Tom & Josette auprès des parents d’enfants de moins de 3 ans, ainsi que des institutions pour seniors et des municipalités.
Les défis relevés
Les étudiants ont dû :
- Comprendre les enjeux sociétaux liés à la cohabitation intergénérationnelle.
- Traduire un concept novateur en une campagne claire et impactante.
- Gagner la confiance de publics variés (parents, institutions, élus locaux).
- Travailler en autonomie sur une période de deux semaines.
- Présenter leurs propositions devant la direction de Tom & Josette.
Le rendu
Présentation de la campagne « Les meilleur.e.s ami.e.s » par l’équipe gagnante.
La campagne « Les meilleur.e.s ami.e.s » a remporté la compétition grâce à son approche sensible et engageante. L’équipe gagnante a imaginé un storytelling mettant en lumière les liens forts qui se créent entre enfants et seniors dans ces crèches intergénérationnelles. Les visuels, accompagnés de messages émouvants et percutants, ont su transmettre les valeurs de la marque tout en répondant à ses objectifs de notoriété et de crédibilité.
Le rôle de l’école
L’établissement a fourni un cadre pédagogique structurant, mêlant apprentissages théoriques et mise en pratique. Grâce à cette compétition, les étudiants ont bénéficié:
- d’un encadrement par un professionnel reconnu du secteur, Guillaume Allilaire.
- d’une immersion dans un projet réel, avec la possibilité d’avoir un impact direct sur une marque émergente.
- d’une opportunité de développer leurs compétences en stratégie de communication, créativité et travail collaboratif.
En résumé
La campagne « Les meilleur.e.s ami.e.s » illustre l’ingéniosité et l’engagement des étudiants de MSc. Ce projet a permis de positionner Tom & Josette comme une marque crédible et inspirante dans le paysage des crèches intergénérationnelles. L’expérience, enrichissante pour les étudiants, démontre l’importance de l’approche pédagogique innovante de l’école et son rôle dans la formation de futurs professionnels compétents et créatifs.
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