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SP5 Marketing Digital, Data Strategy & User Experience (UX)

SP5 Marketing Digital, Data Strategy & User Experience (UX)

PARIS | LYONFrançais

Obtenez un titre certifié niveau I et maîtrisez les bases de données au service des entreprises

Ce MBA Spécialisé est centré sur les nouvelles approches marketing et les nouvelles possibilités offertes par la collecte massive de bases de données comportementales opérées en particulier au travers des médias sociaux.

Le Datamining fait couler beaucoup d’encre depuis deux ans, le nombre d’acteurs de ce nouveau marché a été multiplié par 10 au cours des derniers mois et ce n’est sans doute pas fini. Les entreprises et agences spécialisées compilent et stockent des bases de données gigantesques au profit de leurs clients, qui doivent définir quelle est la meilleure manière de s’en servir afin de doper leurs ventes ou leur notoriété. Ce matériel mis à la disposition des annonceurs est devenu l’un des axes de développement de très nombreuses entreprises du secteur de la communication et des médias.

Ce programme délivre, sous l’autorité des MSc & MBA - INSEEC Bordeaux -, le titre de Manager Marketing et Commercial, certification de niveau I, enregistrée au RNCP – code NSF 312n- par arrêté du 6 mai 2015 publié au J.O. du 27 mai 2015.
Cette certification est accessible par la VAE.


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Philippe BONNET

Philippe BONNET

Professeur référent
Directeur du programme -CEO de WUNDERMAN France


Philippe Bonnet dirige l'agence WUNDERMAN France depuis plusieurs années après un apprentissage chez Young et Rubicam. L'actualité de Wunderman a été marquée ces six derniers mois par la réflexion et le déploiement d'une nouvelle approche de son métier, recentrée sur l'innovation et l'humain, en cohérence avec la vision futuriste de l'entreprise. L'innovation est la pierre angulaire de la réflexion de l'agence pour ses clients (son fondateur, Lester Wunderman, inventa en 1958 le marketing direct à l'heure de la publicité de masse). Il ne s'agit pas uniquement d'innovations technologiques. Il s'agit de réfléchir, de se projeter dans les nouveaux usages, les nouvelles tendances, les nouvelles technologies.

"L'innovation, pour être réelle et utile, doit vivre dans les métiers de chacun à tous les niveaux. C'est d'autant plus vrai que dans notre profession, ce sont les personnalités et les talents qui font les succès. Nos clients choisissent une agence pour une stratégie, des idées, mais aussi pour les collaborateurs avec lesquels ils vont travailler. Incuber les idées, les talents, c'est une nécessité pour sortir des sentiers battus. C'est particulièrement vrai aujourd'hui, où nous devons gérer l'irruption des nouvelles technologies dans le domaine du marketing."

U1 - Management d'entreprise

  • Business Plan et création d'entreprise
  • Droit de la communication
  • Gestion et finance d'entreprise
  • Management d'entreprise et RH

U2 - Cours de spécialisation

  • Principaux acteurs des études de marché
  • Les médias sociaux et l'analyse comportementale
  • Séminaire 1 : Le sourcing et les bases de données
  • Séminaire 2 : Comprendre et utiliser le retargeting
  • Séminaire 3 : Construire sa nouvelle stratégie marketing
  • Séminaire 4 : Etudes de marché et Big Data

U3 - Compétitions et Conférences

  • Conférences professionnelles "Masterclass" 
  • Compétitions d'agence

U4 - Prépas linguistiques

  • Advertising English

U5 - Projet professionnel

  • Conférence de méthode
  • Coaching projet professionnel

Rythme alterné Ecole / Entreprise

Détail des cours

U1 - Management d'entreprise

  • Business Plan et Création d'Entreprise

    Ce module permet aux étudiants d'apprendre à réaliser un Business Plan ou plan d'affaires dans le cadre du projet professionnel personnel de fin d’études. Les étudiants travaillent sur la conception et le chiffrage d’un projet de création ou de développement d'entreprise ou d’activité.

    Plusieurs étapes sont abordées : étude de faisabilité, ciblage des marchés, opportunités et risques, forces et faiblesses, communication, plan de financement et rentabilité. L'objectif est d'acquérir les compétences clés en terme de gestion budgétaire prévisionnelle. L'accent sera notamment mis sur la réalisation et le pilotage des tableaux de bord et le réalisme des prévisionnels par rapport à l’activité envisagée.

  • Management d'entreprise et RH

    Dans un contexte de complexité croissante de la législation sociale, la gestion des ressources humaines occupe une place prépondérante.

    Ce cours défini le système organisationnel des entreprises et ses éléments juridiques et sociaux. Il passe en revue les différents statuts de personnel salarié et non salarié dans les différents types d'organisations sociétales que l’on retrouve dans le secteur de la communication et des médias. Il permet de comprendre le rôle et les missions du chef d’entreprise et des responsables RH, pour recruter, animer et accompagner les changements.

  • Droit de la communication

    Approche légale de l'entreprise : positionnement de l'entreprise dans l'environnement juridique ; les régimes juridiques des différentes formes sociales de l'entreprise (SARL, SA, SCS, SCA, SAS et SNC). Droit à l'image. Droit sur le net. Droit appliqué au business sur internet. Droit d’auteur.

    Ces différents éléments permettront de mieux connaître et gérer les contraintes juridiques de l’environnement des médias classiques ou numériques.

  • Gestion et finance d'entreprise

    Techniques de gestion budgétaire d’une PME ou d’un centre de profit.
    Calcul du seuil de rentabilité et calcul du point mort.
    Pilotage de l'activité et tableaux de bord.
    Analyse et utilisation du contrôle de gestion, méthodes de calcul des coûts, imputation rationnelle des charges fixes, coût marginal, coûts partiels.
    Les outils d'aide au diagnostic financier : l'étude de la profitabilité, de la solvabilité et de la structure financière de l'entreprise.

U2 - Cours de spécialisation

  • Principaux acteurs des études de marché

  • Les médias sociaux et l'analyse comportementale

  • Séminaire 1 : Le sourcing et les bases de données

    L’explosion des médias sociaux a facilité la création de très importantes bases données comportementales. Elles sont devenues les principaux outils utilisés par les marketeurs et les grandes marques afin de fidéliser leur clientèle et proposer les offres les plus adaptées au bon moment.

    Comment trouver et gérer ces milliards d’informations parmi les véritables gisements de données existantes sur le web, chez les partenaires ou déjà disponibles dans l’entreprise ? Les bonnes données pour le professionnel du marketing sont le pétrole du 21ème siècle.

  • Séminaire 2 : Comprendre et utiliser le retargeting

    Ce terme désigne l'ensemble des technologies et des outils qui permettent d'afficher des publicités, des contenus éditoriaux ou des vignettes de produits et services d'e-commerce en adéquation avec le comportement d'un utilisateur sur Internet.

    Cette technique publicitaire consiste donc à employer des éléments comportementaux, notamment l'historique des pages visitées, les recherches effectuées sur les sites, les produits mis en panier et/ou achetés en ligne. Le ciblage comportemental est donc particulièrement utilisé par les marques : il permet de cibler avec précision le profil des internautes susceptibles de s'intéresser à une publicité en fonction de leurs comportements. Ce séminaire étudiera les aspects les plus modernes de ces techniques.

  • Séminaire 3 : Construire sa nouvelle stratégie marketing

    Comment une marque ou une entreprise adapte son marketing et son offre produit aux diverses évolutions des techniques mises en œuvre, au travers des bases de données et de la communication comportementale ?

    Les services doivent évoluer et les outils de promotion doivent prendre en compte les analyses et les données recueillies en amont. Les médias, la PLV, tous les moyens classiques de promotion sont impactés et les renseignements provenant des distributeurs peuvent être exploités en temps réel. La stratégie marketing de l'entreprise doit évoluer en fonction de l'utilisation de ces nouvelles techniques.

  • Séminaire 4 : Etudes de marché et Big Data

    Les sociétés d'études marketing sont directement impactées par l'apparition des Big Data et les sociétés traditionnelles doivent retravailler leurs offres afin de mieux se positionner par rapport à la stratégie de leurs clients.

    • Quels sont les nouveaux acteurs de ce marché ?
    • Quelles sont les propositions faites aux grands comptes ?
    • Comment gérer et utiliser au mieux les études dans ce nouvel environnement concurrentiel ?

    Autant de questions qui permettront aux participants d'acquérir une bonne connaissance de ce milieu et des techniques utilisées.

U3 - Compétitions et Conférences

  • Conférences professionnelles "Master Class"

    Dix à douze grands professionnels viennent témoigner en début de programme SP5 sur les tendances, la réalité du marché, les métiers et le recrutement dans la communication, le digital, la création, les médias, etc. L’occasion pour les étudiants de rencontrer directement les futurs employeurs lors de séances de questions réponses de type "MASTERCLASS" directement dans les écoles Sup de Pub.

    Ces grands témoins, faisant autorité dans leurs domaines de compétences respectifs, donnent un éclairage très actuel de la réalité du marché et des tendances du recrutement et des postes proposés.

  • Compétitions d'agence

    Les étudiants de MBA Spécialisé se retrouvent pendant deux semaines pour construire une stratégie de communication globale en réponse à un brief annonceur. Les étudiants travaillent en équipe de huit personnes, ces équipes étant tirées au sort parmi les différentes spécialisations. Ces compétitions permettent un test grandeur nature et qualitatif, dans des conditions de travail optimales.

    Les étudiants présentent ensuite leurs travaux devant un jury de professionnels et directement chez l’annonceur pour les finalistes. Les compétitions d’agences ont été créées par Sup de Pub il y a plus de 20 ans et demeurent l’un des moments clés de la pédagogie de l’école.

U4 – Prépa linguistique

  • Advertising English"

    Une bonne compréhension et pratique de la langue anglaise est absolument nécessaire dans les métiers de la communication et du digital. Les cours d’anglais de la communication suivis à l’école permettent une remise à niveau, notamment pour les étudiants d’admissions parallèles qui n’ont pas passé le TOEIC ou le TOEFL obligatoire en fin d’études SP4 à Sup de Pub.

U5 - Projet Professionnel

  • Projet Personnel Professionnel

    La finalisation des programmes MBA Spécialisés passe par la formalisation et la soutenance du Projet Personnel Professionnel de fin d’études devant un jury mixte INSEEC – Sup de Pub. Ce projet, basé sur un cas théorique ou réel de création d’entreprise ou d’activité, peut être réalisé seul ou en groupe de deux à trois étudiants. Ce projet débute après les conférences de méthodes délivrées dans les écoles et est suivi toute l’année par des enseignants référents.

    La soutenance physique des projets est strictement obligatoire pour la délivrance du diplôme de fin d’études MBA Spécialisé. Les meilleurs projets sont proposés à plusieurs incubateurs : celui du groupe INSEEC, celui du groupe WUNDERMAN, CREATIS et l’incubateur spécialisé de la « Gaîté Lyrique » à Paris.

Planning 5e année (SP5) : Rentrée en octobre

SP5 Web Management, Marketing Digital & Réseaux Sociaux
2016 2017
oct nov déc janv févr mars avril mai juin juil août sept
Rentrée Cours SP5 en alternance Soutenance

SP5 en France
- Rentrée : en Octobre 2016
- Cours SP5 en Alternance école/entreprise : d'Octobre 2016 à Août 2017 inclus
- Soutenance du projet professionnel : en Septembre 2017

Sup de Pub est membre du Groupe INSEEC.

Le Groupe INSEEC, leader de l'enseignement supérieur privé en France, propose une large gamme de programmes de Bac à Bac+8 en formation initiale et continue... Campus à Paris, Lyon, Bordeaux, Chambéry, Genève, Monaco, Londres, Shanghai et San Francisco.

Groupe INSEEC
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