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SP5 Management, Marketing et Communication du Luxe

SP5 Management, Marketing et Communication du Luxe

PARISFrançais

Obtenez un titre certifié niveau I dédié à la promotion des marques de luxe

Le secteur du Luxe ne cesse de progresser avec le développement, dans les pays émergeants, d’une classe aisée et très aisée qui s’approprie les symboles du Luxe… La France occupe une place de choix pour répondre à ce marché croissant puisqu’elle accueille les sièges de plus grandes maisons, mais également de nombreuses entreprises, plus petites mais très dynamiques.

En suivant ce MBA Spécialisé unique à Paris, les étudiants se préparent à évoluer dans l’environnement culturel et économique si spécifique des grandes marques de Luxe. Ils apprennent à maîtriser les codes et les techniques de communication de ce secteur et décryptent les stratégies marketing des entreprises les plus prestigieuses et créatives. La finalité de ce programme est de leur ouvrir les portes des agences de communication spécialisées et des maisons du Luxe pour intervenir dans tous les domaines qui relèvent de la stratégie, de l’opérationnel et de l’image des marques.

Alliance de créativité et de rigueur, la formation est dispensée en alternance, par des professionnels du secteur du Luxe, qui interviennent en France et à l’international. Elle peut être suivie en français ou bien intégralement en anglais.

Parmi les marques qui ont accueilli nos étudiants l’année passée (en stage et en poste) : BETC Luxe, Publicis, Mazarine, DDB, Babel, Ohlalarp, BMW, Hermès, Chanel, Cartier, Christian Dior, Louis Vuitton, Le Plaza Athénée, L’Hôtel de Crillon, le Shangri La, Le Mandarin Oriental, Frank Sorbier, Christian Louboutin, Jean Paul Gaultier, Lanvin, Sisley, Richemont, LVMH, Chloé, Groupe Le Printemps, Martell Mumm Perrier-Jouët, Aberlour & Ballantine's, Interparfums, Parfums Nina Ricci, etc.

Ce programme délivre, sous l’autorité des MSc & MBA - INSEEC Bordeaux -, le titre de Manager Marketing et Commercial, certification de niveau I, enregistrée au RNCP – code NSF 312n- par arrêté du 6 mai 2015 publié au J.O. du 27 mai 2015.
Cette certification est accessible par la VAE.

Découvrez le blog Luxe réalisé par nos étudiants.




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INSEEC Luxury Institute

Ce programme prend place au sein de l’INSEEC Luxury Institute, qui regroupe les formations du Groupe INSEEC dans le Luxe à Paris, Genève et Monaco.

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Audrey KABLA

Audrey KABLA

Professeur référent - Co-fondatrice et Gérante d’Epykomène

Forte de 10 ans d’expérience dans les secteurs de la couture, de l’horlogerie et de l’hôtellerie de luxe, Audrey Kabla, experte de la gestion de marque, est co-fondatrice et gérante d’Epykomène, agence spécialisée dans le marketing du Luxe et du savoir-faire français à l’international.

"Booster de concept", Epykomène accompagne exclusivement ses clients dans le développement et la pérennisation de leurs marques par une approche sur-mesure, visionnaire et cohérente en France et dans les pays à forte consommation du Luxe.

Avant-gardiste et passionnée, Audrey Kabla aime partager son expérience avec les étudiants en Masters Luxe, en France (INSEEC, ESG, Ionis) et à l’international (Fashion Institute of Technology, Berkeley College, LIM, Monmouth etc.) tout en continuant ses aventures d’entrepreneur du Luxe.

U1 - Management d'entreprise

  • Business Plan et création d'entreprise
  • Droit de la communication
  • Gestion et finance d'entreprise
  • Management d'entreprise et RH

U2 - Cours de spécialisation

  • Stratégies concurrentielles dans le Luxe
  • Tendances et management créatif
  • Séminaire 1 : Grandes marques et origines du Luxe
  • Séminaire 2 : Cinq jours, cinq secteurs du Luxe
  • Séminaire 3 : Retail du Luxe, la boutique de demain
  • Séminaire 4 : Marketing du Luxe et nouveaux médias

U3 - Compétitions et Conférences

  • Conférences professionnelles "Masterclass" 
  • Compétitions d'agence

U4 - Prépas linguistiques

  • Advertising English

U5 - Projet professionnel

  • Conférence de méthode
  • Coaching projet professionnel

Rythme alterné Ecole / Entreprise

Détail des cours

U1 - Management d'entreprise

  • Business Plan et Création d'Entreprise

    Ce module permet aux étudiants d'apprendre à réaliser un Business Plan ou plan d'affaires dans le cadre du projet professionnel personnel de fin d’études. Les étudiants travaillent sur la conception et le chiffrage d’un projet de création ou de développement d'entreprise ou d’activité.

    Plusieurs étapes sont abordées : étude de faisabilité, ciblage des marchés, opportunités et risques, forces et faiblesses, communication, plan de financement et rentabilité. L'objectif est d'acquérir les compétences clés en terme de gestion budgétaire prévisionnelle. L'accent sera notamment mis sur la réalisation et le pilotage des tableaux de bord et le réalisme des prévisionnels par rapport à l’activité envisagée.

  • Management d'entreprise et RH

    Dans un contexte de complexité croissante de la législation sociale, la gestion des ressources humaines occupe une place prépondérante.

    Ce cours défini le système organisationnel des entreprises et ses éléments juridiques et sociaux. Il passe en revue les différents statuts de personnel salarié et non salarié dans les différents types d'organisations sociétales que l’on retrouve dans le secteur de la communication et des médias. Il permet de comprendre le rôle et les missions du chef d’entreprise et des responsables RH, pour recruter, animer et accompagner les changements.

  • Droit de la communication

    Approche légale de l'entreprise : positionnement de l'entreprise dans l'environnement juridique ; les régimes juridiques des différentes formes sociales de l'entreprise (SARL, SA, SCS, SCA, SAS et SNC). Droit à l'image. Droit sur le net. Droit appliqué au business sur internet. Droit d’auteur.

    Ces différents éléments permettront de mieux connaître et gérer les contraintes juridiques de l’environnement des médias classiques ou numériques.

  • Gestion et finance d'entreprise

    Techniques de gestion budgétaire d’une PME ou d’un centre de profit.
    Calcul du seuil de rentabilité et calcul du point mort.
    Pilotage de l'activité et tableaux de bord.
    Analyse et utilisation du contrôle de gestion, méthodes de calcul des coûts, imputation rationnelle des charges fixes, coût marginal, coûts partiels.
    Les outils d'aide au diagnostic financier : l'étude de la profitabilité, de la solvabilité et de la structure financière de l'entreprise.

U2 - Cours de spécialisation

  • Stratégies concurrentielles dans le Luxe

  • Tendances et management créatif

  • Séminaire 1 : Grandes marques et origines du Luxe

    Comment les marques du secteur du Luxe racontent-elles une histoire ?
    Une des spécificités du secteur du Luxe, c’est qu’il prend sa source dans l’histoire : les Cristalleries Royales de Champagne en 1666, Baccarat en 1764, Dalloyau en 1802, Hermès en 1837, Cartier en 1847 ou Louis Vuitton en 1854.
    Ce séminaire aborde les techniques du storytelling et du storybuilding des entreprises du Luxe. Il met en avant l’importance de l’Art dans le Luxe, en s’intéressant aux fondations créées par de grandes maisons comme la Fondation Pierre Bergé pour Yves Saint Laurent. La visite de l’Opéra de Paris sera une parfaite illustration de ce mariage de l’Art, de l’histoire et du Luxe.

  • Séminaire 2 : Cinq jours, cinq 5 secteurs du Luxe

    Un séminaire riche et complet qui brosse le portrait de 5 secteurs dynamiques dans le Luxe : la mode et les créateurs, la maroquinerie, la parfumerie, la joaillerie, les arts de la table.
    Ces secteurs sont particulièrement bien représentés en France par de nombreuses entreprises performantes de toutes tailles. Le séminaire aborde ces univers au fil du temps, depuis les origines jusqu’à l’étude des facteurs clés de succès des leaders et outsiders, sans oublier les prospectives et tendances du marché.

  • Séminaire 3 : Retail de Luxe, la boutique de demain

    Un séminaire essentiel pour bien comprendre le nerf de la guerre.
    Le merchandising est aujourd’hui au cœur des stratégies des marques de Luxe et le retail est devenu une science de précision. Ce séminaire permet d’appréhender les différents aspects inhérents à l’ADN de la marque qui s’expriment sur le point de vente et de découvrir les nouveaux métiers et moyens de communication mis en place pour capter une clientèle toujours plus compliquée. Ce séminaire est organisé en collaboration avec Luxury Attitude.

  • Séminaire 4 : Marketing du Luxe et nouveaux médias

    Comment les marques de Luxe s’approprient-elles les nouveaux outils digitaux ?
    A l’écoute de l’évolution des technologies, le secteur du Luxe se réinvente perpétuellement. Ce séminaire dresse par conséquent un panorama des grandes marques qui utilisent la réalité augmentée en joaillerie ou en horlogerie. L’accent est également porté sur l’importance de l’e-image et de l’e-réputation d’un nom dans le secteur du Luxe, mais aussi sur le nouveau parcours retail du client, de l’écran digital à l’écran de Luxe. Les participants comprendront aussi comment gérer de manière complémentaire la communication physique et la communication virtuelle.

U3 - Compétitions et Conférences

  • Conférences professionnelles "Master Class"

    Dix à douze grands professionnels viennent témoigner en début de programme SP5 sur les tendances, la réalité du marché, les métiers et le recrutement dans la communication, le digital, la création, les médias, etc. L’occasion pour les étudiants de rencontrer directement les futurs employeurs lors de séances de questions réponses de type "MASTERCLASS" directement dans les écoles Sup de Pub.

    Ces grands témoins, faisant autorité dans leurs domaines de compétences respectifs, donnent un éclairage très actuel de la réalité du marché et des tendances du recrutement et des postes proposés.

  • Compétitions d'agence

    Les étudiants de MBA Spécialisé se retrouvent pendant deux semaines pour construire une stratégie de communication globale en réponse à un brief annonceur. Les étudiants travaillent en équipe de huit personnes, ces équipes étant tirées au sort parmi les différentes spécialisations. Ces compétitions permettent un test grandeur nature et qualitatif, dans des conditions de travail optimales.

    Les étudiants présentent ensuite leurs travaux devant un jury de professionnels et directement chez l’annonceur pour les finalistes. Les compétitions d’agences ont été créées par Sup de Pub il y a plus de 20 ans et demeurent l’un des moments clés de la pédagogie de l’école.

U4 – Prépa linguistique

  • Advertising English"

    Une bonne compréhension et pratique de la langue anglaise est absolument nécessaire dans les métiers de la communication et du digital. Les cours d’anglais de la communication suivis à l’école permettent une remise à niveau, notamment pour les étudiants d’admissions parallèles qui n’ont pas passé le TOEIC ou le TOEFL obligatoire en fin d’études SP4 à Sup de Pub.

U5 - Projet Professionnel

  • Projet Personnel Professionnel

    La finalisation des programmes MBA Spécialisés passe par la formalisation et la soutenance du Projet Personnel Professionnel de fin d’études devant un jury mixte INSEEC – Sup de Pub. Ce projet, basé sur un cas théorique ou réel de création d’entreprise ou d’activité, peut être réalisé seul ou en groupe de deux à trois étudiants. Ce projet débute après les conférences de méthodes délivrées dans les écoles et est suivi toute l’année par des enseignants référents.

    La soutenance physique des projets est strictement obligatoire pour la délivrance du diplôme de fin d’études MBA Spécialisé. Les meilleurs projets sont proposés à plusieurs incubateurs : celui du groupe INSEEC, celui du groupe WUNDERMAN, CREATIS et l’incubateur spécialisé de la « Gaîté Lyrique » à Paris.

Planning 5e année (SP5) : Rentrée en mars

SP5 Management de la Communication Evénementielle
2016 2017
mars avril mai juin juil août sept oct nov déc janv fév
Rentrée Cours SP5 en alternance Soutenance

SP5 en France
- Rentrée : en Mars 20156
- Cours SP5 en Alternance école/entreprise : de Mars 2016 à Janvier 2017 inclus
- Soutenance du projet professionnel : en Février 2017

Planning 5e année (SP5) : Rentrée en octobre

SP5 Web Management, Marketing Digital & Réseaux Sociaux
2016 2017
oct nov déc janv févr mars avril mai juin juil août sept
Rentrée Cours SP5 en alternance Soutenance

SP5 en France
- Rentrée : en Octobre 2016
- Cours SP5 en Alternance école/entreprise : d'Octobre 2016 à Août 2017 inclus
- Soutenance du projet professionnel : en Septembre 2017

Sup de Pub est membre du Groupe INSEEC.

Le Groupe INSEEC, leader de l'enseignement supérieur privé en France, propose une large gamme de programmes de Bac à Bac+8 en formation initiale et continue... Campus à Paris, Lyon, Bordeaux, Chambéry, Genève, Monaco, Londres, Shanghai et San Francisco.

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