Sup de Pub
FR
Sup de Pub
Sup de Pub
FR
SP5 Communication d'Entreprise et Stratégies des Marques

SP5 Communication d'Entreprise et Stratégies des Marques

PARIS | BORDEAUX | LYONFrançais

Un Bac+5 pour gérer la communication des entreprises et mettre en place la stratégie des marques

Familiarisez-vous avec tous les outils de la communication et du marketing utilisés par un grand nombre d’entreprises et d’institutions publiques et privées.

Ce MBA Spécialisé généraliste s’adresse à tous les diplômés d’universités, d’écoles de communication, de commerce et aux professionnels qui souhaitent travailler dans la communication au sens large, que ce soit en communication d’entreprise ou en stratégie des marques.

Tous les aspects de ces métiers sont abordés. Le programme fait une large part aux ateliers, aux séminaires spécialisés et à l'apprentissage des techniques de communication institutionnelles ou commerciales. Les étudiants doivent avoir une bonne culture générale et être attentifs à la vie économique des marques et des entreprises. Les séminaires proposés permettent notamment de
connaître et maîtriser la construction stratégique des grandes marques, les process marketing et les outils de la communication d’entreprise (relations presse, relations publiques événementiel, médias sociaux...).

Au sein de notre école de communication, ce programme d’un an en alternance forme les nouveaux professionnels de ce secteur qui évolue tous les jours sous la pression des nouveaux outils et médias digitaux.


Je m'inscris à ce programme
En savoir plus
Je souhaite
Romain MOUTON

Romain MOUTON

Directeur du programme
Gérant Fondateur de RM Conseil


Romain Mouton est gérant-fondateur de RM conseil, agence de conseil en communication globale dont l’objectif est d’accompagner des entreprises ou des acteurs publics dans l’élaboration de leur stratégie de communication et de médiatisation.

Il maîtrise les rouages des mécanismes institutionnels et les enjeux de la pression médiatique. Présent depuis près de dix ans au cœur des sphères du pouvoir (cabinet ministériel, Assemblée Nationale, direction de campagnes électorales, groupes internationaux de conseil et de lobbying), il s’est constitué un solide réseau médiatique, économique et politique à la fois national et européen.

U1 - Management d'entreprise

  • Business Plan et création d'entreprise
  • Droit de la communication
  • Gestion et finance d'entreprise
  • Management d'entreprise et RH

U2 - Cours de spécialisation

  • Les outils de la communication d’entreprise
  • Les enjeux de la stratégie des marques
  • Séminaire 1 : Construire une campagne de communication
  • Séminaire 2 : Connaître et utiliser les médias digitaux
  • Séminaire 3 : Relations presse, relations publiques
  • Séminaire 4 : Le planning stratégique au service du marketing
  • Séminaire 5 : Compétition d’agence, construire un case-study

U3 - Compétitions et Conférences

  • Conférences professionnelles "Masterclass" 
  • Compétitions d'agence

U4 - Prépas linguistiques

  • Advertising English

U5 - Projet professionnel

  • Conférence de méthode
  • Coaching projet professionnel

Rythme alterné Ecole / Entreprise

Détail des cours

U1 - Management d'entreprise

  • Business Plan et Création d'Entreprise

    Ce module permet aux étudiants d'apprendre à réaliser un Business Plan ou plan d'affaires dans le cadre du projet professionnel personnel de fin d’études. Les étudiants travaillent sur la conception et le chiffrage d’un projet de création ou de développement d'entreprise ou d’activité.

    Plusieurs étapes sont abordées : étude de faisabilité, ciblage des marchés, opportunités et risques, forces et faiblesses, communication, plan de financement et rentabilité. L'objectif est d'acquérir les compétences clés en terme de gestion budgétaire prévisionnelle. L'accent sera notamment mis sur la réalisation et le pilotage des tableaux de bord et le réalisme des prévisionnels par rapport à l’activité envisagée.

  • Management d'entreprise et RH

    Dans un contexte de complexité croissante de la législation sociale, la gestion des ressources humaines occupe une place prépondérante.

    Ce cours défini le système organisationnel des entreprises et ses éléments juridiques et sociaux. Il passe en revue les différents statuts de personnel salarié et non salarié dans les différents types d'organisations sociétales que l’on retrouve dans le secteur de la communication et des médias. Il permet de comprendre le rôle et les missions du chef d’entreprise et des responsables RH, pour recruter, animer et accompagner les changements.

  • Droit de la communication

    Approche légale de l'entreprise : positionnement de l'entreprise dans l'environnement juridique ; les régimes juridiques des différentes formes sociales de l'entreprise (SARL, SA, SCS, SCA, SAS et SNC). Droit à l'image. Droit sur le net. Droit appliqué au business sur internet. Droit d’auteur.

    Ces différents éléments permettront de mieux connaître et gérer les contraintes juridiques de l’environnement des médias classiques ou numériques.

  • Gestion et finance d'entreprise

    Techniques de gestion budgétaire d’une PME ou d’un centre de profit.
    Calcul du seuil de rentabilité et calcul du point mort.
    Pilotage de l'activité et tableaux de bord.
    Analyse et utilisation du contrôle de gestion, méthodes de calcul des coûts, imputation rationnelle des charges fixes, coût marginal, coûts partiels.
    Les outils d'aide au diagnostic financier : l'étude de la profitabilité, de la solvabilité et de la structure financière de l'entreprise.

U2 - Cours de spécialisation

  • Les outils de la communication d’entreprise

  • Les enjeux de la stratégie des marques

  • Séminaire 1 : Construire une campagne de communication

  • Séminaire 2 : Connaître et utiliser les médias digitaux

  • Séminaire 3 : Relations presse, relations publiques

  • Séminaire 4 : Le planning stratégique au service du marketing

  • Séminaire 5 : Compétition d’agence, construire un case-study

U3 - Compétitions et Conférences

  • Conférences professionnelles "Master Class"

    Dix à douze grands professionnels viennent témoigner en début de programme SP5 sur les tendances, la réalité du marché, les métiers et le recrutement dans la communication, le digital, la création, les médias, etc. L’occasion pour les étudiants de rencontrer directement les futurs employeurs lors de séances de questions réponses de type "MASTERCLASS" directement dans les écoles Sup de Pub.

    Ces grands témoins, faisant autorité dans leurs domaines de compétences respectifs, donnent un éclairage très actuel de la réalité du marché et des tendances du recrutement et des postes proposés.

  • Compétitions d'agence

    Les étudiants de MBA Spécialisé se retrouvent pendant deux semaines pour construire une stratégie de communication globale en réponse à un brief annonceur. Les étudiants travaillent en équipe de huit personnes, ces équipes étant tirées au sort parmi les différentes spécialisations. Ces compétitions permettent un test grandeur nature et qualitatif, dans des conditions de travail optimales.

    Les étudiants présentent ensuite leurs travaux devant un jury de professionnels et directement chez l’annonceur pour les finalistes. Les compétitions d’agences ont été créées par Sup de Pub il y a plus de 20 ans et demeurent l’un des moments clés de la pédagogie de l’école.

U4 – Prépa linguistique

  • Advertising English"

    Une bonne compréhension et pratique de la langue anglaise est absolument nécessaire dans les métiers de la communication et du digital. Les cours d’anglais de la communication suivis à l’école permettent une remise à niveau, notamment pour les étudiants d’admissions parallèles qui n’ont pas passé le TOEIC ou le TOEFL obligatoire en fin d’études SP4 à Sup de Pub.

U5 - Projet Professionnel

  • Projet Personnel Professionnel

    La finalisation des programmes MBA Spécialisés passe par la formalisation et la soutenance du Projet Personnel Professionnel de fin d’études devant un jury mixte INSEEC – Sup de Pub. Ce projet, basé sur un cas théorique ou réel de création d’entreprise ou d’activité, peut être réalisé seul ou en groupe de deux à trois étudiants. Ce projet débute après les conférences de méthodes délivrées dans les écoles et est suivi toute l’année par des enseignants référents.

    La soutenance physique des projets est strictement obligatoire pour la délivrance du diplôme de fin d’études MBA Spécialisé. Les meilleurs projets sont proposés à plusieurs incubateurs : celui du groupe INSEEC, celui du groupe WUNDERMAN, CREATIS et l’incubateur spécialisé de la « Gaîté Lyrique » à Paris.

Planning 5e année (SP5) : Rentrée en mars

SP5 Communication Institutionnelle & Stratégies d'Influence
2016 2017
mars avril mai juin juil août sept oct nov déc janv fév
Rentrée Cours SP5 francophone en alternance Soutenance

SP5 en France
- Rentrée : en Mars 2016
- Cours SP5 francophone en Alternance école/entreprise : de Mars à Janvier 2016 inclus
- Soutenance du projet professionnel : en Février 2017

Planning 5e année (SP5) : Rentrée en octobre

SP5 Web Management, Marketing Digital & Réseaux Sociaux
2016 2017
oct nov déc janv févr mars avril mai juin juil août sept
Rentrée Cours SP5 en alternance Soutenance

SP5 en France
- Rentrée : en Octobre 2016
- Cours SP5 en Alternance école/entreprise : d'Octobre 2016 à Août 2017 inclus
- Soutenance du projet professionnel : en Septembre 2017

Sup de Pub est membre du Groupe INSEEC.

Le Groupe INSEEC, leader de l'enseignement supérieur privé en France, propose une large gamme de programmes de Bac à Bac+8 en formation initiale et continue... Campus à Paris, Lyon, Bordeaux, Chambéry, Genève, Monaco, Londres, Shanghai et San Francisco.

Groupe INSEEC
Découvrez également les autres programmes du Groupe INSEEC :