Bac+4/5 COMMUNICATION & MARKETING DU LUXE (English Track)

Bac+4, Bac+5
Bac+3, Bac+4
Septembre
Alternance
Paris, New-York
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pourquoi choisir le bac+4/5 communication & marketing du luxe ?

Le luxe est un secteur toujours plus prisé, avec une croissance forte : le chiffre d’affaires de ces industries devrait s’élever à 380 milliards d’euros en 2025. Industries au pluriel, car le secteur est vaste : mode et habillement, cosmétique et parfumerie, maroquinerie, joaillerie, horlogerie, mais aussi automobile, immobilier, gastronomie et arts de la table, sans oublier les services et le tourisme.

Traditionnellement centrées autour de l’esthétisme, du raffinement, de la rareté et de la sélectivité, les stratégies des marques du secteur ont su se renouveler ces dernières années et s’adapter en lien avec les nouveaux usages des consommateur·rice·s, toujours plus connecté·e·s et exigeant·e·s.

Sous l’impulsion du digital, les marques et les labels du luxe ont pensé leurs stratégies marketing et de communication sous l’angle omni-canal en proposant une expérience client·e augmentée et un parcours soigné et personnalisé. Confrontées à de nombreux enjeux sociaux, sociétaux et environnementaux, les entreprises se doivent aussi de communiquer avec plus de transparence tout en innovant en matière de durabilité. Promouvoir les marques de luxe ne peut se faire qu’en comprenant ces problématiques et les codes particuliers de ce monde.

Accessible aux personnes en situation de handicap. En savoir plus.

quels sont Les cours en bac+4/5 communication & marketing du luxe ?

Enseignements principaux

1ère année (bac+4)

  • Brand management
  • Enjeux et acteurs des industries du luxe
  • Histoire et codes du luxe
  • Luxe et nouveaux médias
  • Marketing international dans le luxe
  • Stratégie omnicanale et expérience client
  • Transformation digitale des industries du luxe
  • Brand content et storytelling des marques de luxe
  • Conception rédaction : écrire pour les marques de luxe
  • Merchandising et e-merchandising
  • Photoshop et in design
  • Production de contenu vidéo, tourné, monté
  • RP et événementiel appliqués au luxe
  • Social média
  • Tendances lifestyle
  • Economie collaborative du luxe
  • Management interculturel

2ème année (bac+5)

  • Stratégie E-Commerce dans le luxe
  • Intelligence Artificielle et Metaverse dans le luxe et la mode
  • CRM, Clienteling et Data
  • Activation de campagnes digitales – Production de contenus
  • Piloter un projet événementiel
  • Expérience utilisateur dans le luxe

Objectifs, compétences et aptitudes

> Analyser et comprendre le contexte et les spécificités du marché de l’annonceur.

Savoir anticiper les évolutions, identifier les (nouveaux) comportements et usages de l’audience d’une marque de luxe afin d’adapter la stratégie de communication de la marque. Apprendre à mettre en place une veille active afin de déployer et d’optimiser en continu la stratégie marketing et communication de l’annonceur.

> Définir et piloter la stratégie marketing de la marque.

Être en mesure de construire la stratégie marketing d’une marque de luxe. Les étudiant·e·s apprennent à défendre une stratégie de positionnement pertinente et différenciante auprès des différents publics de la marque.

> Concevoir et mettre en œuvre la stratégie de communication de la marque en demeurant fidèle au positionnement voulu.

Être capable de déployer la stratégie de communication conforme au positionnement à travers les leviers offline et digitaux afin d’acquérir et fidéliser l’audience d’une marque de luxe.

> Savoir piloter et manager la performance des actions marketing et/ou de communication de la marque.

Acquérir la posture et les savoir-être nécessaires à l’animation et au management des équipes dans la mise en œuvre opérationnelle des actions de marketing et de publicité. Savoir définir, suivre et présenter les critères d’évaluation de la performance (KPI) afin de mesurer l’efficacité de la stratégie de communication mise en œuvre.

> Proposer une expérience client·e cohérente et novatrice.

Définir et conduire une expérience premium pour les consommateur·rice·s, en adéquation avec l’image de la marque et en lien avec le plan de communication. Identifier les points de contacts pour optimiser les circuits de distribution en mettant en exergue les valeurs et le positionnement de la marque et concevoir la politique d’animations promotionnelles et relationnelles afin de répondre à l’expérience client unique et d’excellence sur l’ensemble des points de contacts définis.

> Conduire la stratégie de communication publicitaire et ses différentes campagnes.

Apprendre à utiliser les canaux et les médias les plus adaptés à l’univers particulier du luxe et à ses cibles, en s’appuyant sur les comportements et les attentes. Réaliser un plan média répondant aux objectifs pour assurer la visibilité de la marque et pouvoir proposer des temps forts de communication.

Plus pédagogiques et évaluations

La validation de l’année se fait par l’obtention de 120 ECTS par différentes modalités d’évaluation (étude de cas, mise en situation, questionnaire….). Un temps en entreprise est également requis.

Compétitions :

Il s’agit d’une mise en situation professionnelle. Pendant deux semaines, nos apprenant·e·s travaillent sur un brief client réel présenté par l’agence et/ou l’annonceur pour répondre à une problématique stratégique, marketing ou créative. Ce travail transversal est réalisé collectivement avec une répartition des attendus en fonction des compétences, sous forme de proposition d’agence.

Grand oral :

Se déroulant en fin d’année, il est présenté devant un jury de professionnel·le·s. Cinq thèmes composés de quinze articles sont proposés aux étudiant·e·s, une manière de continuer de faire la veille sur les nouvelles tendances de la communication et du marketing.

Le projet professionnel : Créer sa start-up

Les apprenant·e·s constituent des groupes de projet mixtes entre les différentes spécialités afin de mener à bien ce fil rouge. Vous aurez un an pour acquérir les connaissances entrepreneuriales nécessaires afin de créer votre propre start-up fictive. Ceux ou celles qui le désireront, auront la possibilité d’intégrer l’incubateur Omnes Education pour être accompagné afin de déployer réellement leur concept.

Métiers et perspectives de carrière

  • Responsable communication
  • Responsable marketing
  • Responsable relations presse
  • Responsable événementiel
  • Responsable relations publiques
  • Brand manager
  • Chef·fe de produit

(Salaire indicatif à l’embauche : 28-34k€)

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Notre valeur ajoutée

Des intervenant·e·s de qualité

Les cours sont tous animés par des professionnel·le·s du secteur de la communication, du marketing ou de
la création. La pédagogie permet la mise en application des connaissances.

Accompagnement professionnel

Le service des entreprises aide les étudiant·e·s à
trouver leur stage (en temps plein ou alterné). Ils
bénéficient aussi d’un accompagnement
personnalisé avec des coachings CV et lettres de
motivation.

Immersion

Le programme est axé sur la mise en situation
immersive et sur les formats innovants qui rythment
l’année (Conférences, visites, bootcamp, hackathon).

quelles sont les conditions d’admission en bac+4/5 communication & marketing du luxe ?

Justifier d’un Bac+3 validé (180 ECTS), ou pour une admission parallèle d’un Bac+4 (240 ECTS), d’une certification de niveau 6 ou équivalent dans le domaine du Marketing et de la Communication et satisfaire aux épreuves de sélection de l’établissement (ou équivalent s’il s’agit d’un·e candidat·e étranger).

quelle certification est délivrée en bac+4/5 communication & marketing du luxe ?

Ce programme délivre la certification RNCP “ MANAGER DE LA COMMUNICATION ET DU MARKETING de niveau 7 (code RNCP 34492 | code diplôme 16X32020).

Bloc de compétences de la certification
Bloc 1 –
Définir et piloter la stratégie de la marque.
Bloc 2 – Élaborer et piloter la stratégie de marketing de la
marque.
Bloc 3 – Élaborer et piloter la stratégie de communication au
service de la marque.
Bloc 4 – Manager une direction ou un service et animer des
équipes.

quels sont les frais de scolarité en bac+4/5 communication & marketing du luxe ?

Alternance en 24 mois
Paris : 21 450€
New-York : N/A

SP4 Initial
Paris : 9 950€
New-York : 11 000€

Admission parallèle SP5 alternance
Paris : 10 950€
New-York: N/A

Admission parallèle SP5 en initial
Paris : 10 450€
New-York : N/a

quels sont les Rentrées et rythmes en bac+4/5 communication & marketing du luxe ?

Rentrée en Septembre

Rythme : 1 semaine de cours et 3 semaines en entreprise pendant 24 mois à partir de septembre.

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Les chiffres clés

90%

Taux d’insertion professionnelle

98%

Taux de diplomation

455

heures de cours

39

élèves par groupe au maximum

Mis à jour le 7 février 2023