SP4 RELATIONS PUBLIQUES, RÉPUTATION & INFLUENCE

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Présentation

Le web a profondément changé la relation entre les marques et leurs audiences. Tout professionnel.le de « l’influence » et des relations publiques a pour mission d’élaborer une stratégie de relation multicanale pertinente afin d’adresser les cibles d’une marque en considérant tous les points de contacts qu’il.elle a sa disposition. Nos étudiant.e.s apprennent à définir et piloter des stratégies de marketing et de communication des marques, à manager une direction/service et à animer une équipe.

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Les cours

ENSEIGNEMENTS PRINCIPAUX

Comprendre les enjeux d’une stratégie d’influence

ADN d’entreprise et réputation, stratégie de RP

Piloter une campagne d’e-réputation
Travailler avec des influenceurs, marques & médias sociaux

Appréhender l’écosystème multicanal
Panorama des médias, lobbying, sponsoring, relations avec les journalistes

OBJECTIFS, COMPÉTENCES & APTITUDES

Agir sur les relais d’opinion

Ce programme forme tous ceux.celles qui s’intéressent aux relations aux différents publics, aux relations presse classiques et digitales, aux relations avec les différents acteurs de l’influence, pour réfléchir, conceptualiser et affirmer des relations avec les divers publics d’une entreprise, d’une marque, d’un évènement…

Il est désormais nécessaire de maîtriser tous les codes de l’influence et des RP pour être performant en communication au sens large ; avec un axe particulier sur les enjeux de l’e-réputation, notion désormais fondamentale. Le calcul et l’analyse de l’impact font également partie des enseigements essentiels. Les étudiant.e.s apprenent à écrire et à concevoir des dossiers de presse, des communiqués de presse, des
contenus, à choisir des cibles pertinentes, et apprennent à connaître les différents milieux d’influence à travers des pratiques pragmatiques, inscrites sur le terrain.

Il s’agit de savoir promouvoir une entreprise, un produit, une marque, un événement grâce à des outils pertinents et efficaces, afin de compléter ou remplacer une stratégie média.

PLUS PÉDAGOGIQUES ET ÉVALUATION

La validation de l’année se fait par l’obtention de 60 ECTS par différentes modalités d’évaluation (étude de cas, mise en situation, questionnaire….). Un temps en entreprise est également requis.

Compétitions
Pendant deux semaines, les étudiant.e.s doivent plancher sur un cas pratique réel présenté par un grand annonceur ou une grande agence, pour répondre à une problématique stratégique, marketing ou créative précise.

Grand oral
Épreuve phare de fin d’année devant un jury de professionnel.le.s, les étudiant.e.s argumentent à l’oral sur un sujet de veille et tendances dans les domaines de la communication et du marketing et défendent leur point de vue.

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Notre valeur ajoutée

Bibliothèque digitale OMNES Éducation

Accédez gratuitement à des miliers de ressources pour parfaire vos connaissances, apprendre, suivre l’actualité et réaliser vos veilles.

Accompagnement professionnel

Le service des entreprises aide les étudiant.e.s à trouver leur stage (en temps plein ou alterné). Ils bénéficient aussi d’un accompagnement personnalisé avec des coachings CV et lettres de motivation.

Immersion

Le programme est axé sur la mise en situation immersive et sur les formats innovants qui rythment l’année (Conférences, visites, bootcamp, hackathon).

Des intervenant.e.s de qualité

Les cours sont tous animés par des professionnel.le.s du secteur de la communication, du marketing ou de la création. La pédagogie permet la mise en application des connaissances.

Pré-requis

Justifier d’un Bac+3 validé (180 ECTS) ou d’une certification de niveau 6 ou équivalent, prioritairement dans les domaines de la communication, du marketing, du management et satisfaire aux épreuves d’admission.

certification

Ce programme apporte 60 crédits ECTS et délivre en 5e année la certification RNCP “ MANAGER DE LA COMMUNICATION ET DU MARKETING “ de niveau 7 (code RNCP 34492 | code diplôme 16X32020).