Présentation
Cette spécialité inscrite dans l’ADN de Sup de Pub depuis sa création forme à l’un des métiers phares des agences de communications et de publicité : le planning stratégique. Ce programme vise à doter les étudiant.e.s de réflexes et d’outils fondamentaux à la veille, à l’analyse et à la recommandation. Nos étudiant.e.s apprennent à définir et piloter des stratégies de marketing et de communication des marques, à manager une direction/service et à animer une équipe.
Les cours
Enseignements principaux
Maîtriser les grands enjeux de la communication
Stratégie de marque, acquisition, relation, fidélisation, image et réputation
Analyser les cibles et l’environnement
Psycho-sociologie du consommateur, insights, veille et études qualitatives, social listening, benchmark et
méthodologie
Construire une stratégie et sélectionner les bons canaux
Plan de communication & stratégie médias, histoires des médias, tendances
Objectifs, compétences et aptitudes
Devenir un professionnel du marketing, du conseil et du planning stratégique
Métier dédié au conseil au sein d’une agence, le. la stratège intervient très en amont, dès réception d’un brief pour le décrypter, le nourrir, le challenger — et éventuellement l’anticiper ! Chez l’annonceur, c’est lui. elle qui confronte sans cesse la marque aux réalités du marché, des usages, des tendances. Dans les deux cas, il s’agit pour lui. elle d’identifier le plus finement possible les axes d’amélioration et de performance de la marque.
Veille, benchmark, enquêtes : il faut aimer la recherche, l’étude et la synthèse. Ouverture et distance critique sont donc obligatoires pour enrichir la réflexion. Car articulée à l’analyse, il y a la recommandation : le. la stratège est aussi là pour servir d’éclaireur. se. Il lui faut donc savoir naviguer entre les problématiques de communication, les secteurs d’activité et les paysages médiatiques. C’est en chef. fe d’orchestre de toutes ces données qu’il. elle travaille à imaginer des solutions et à créer de la valeur pour les marques
Plus pédagogiques et évaluation
La validation de l’année se fait par l’obtention de 60 ECTS par différentes modalités d’évaluation (étude de cas, mise en situation, questionnaire….). Un temps en entreprise est également requis.
Compétitions :
Pendant deux semaines, les étudiant. e.s doivent plancher sur un cas pratique réel présenté par un grand
annonceur ou une grande agence, pour répondre à une problématique stratégique, marketing ou créative précise.
Grand oral :
Épreuve phare de fin d’année devant un jury de professionnel. le.s, les étudiant.e.s argumentent à l’oral sur un sujet de veille et tendances dans les domaines de la communication et du marketing et défendent leur point de vue.
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Notre valeur ajoutée

Des intervenant.e.s de qualité
Les cours sont tous animés par des professionnel.le.s du secteur de la communication, du marketing ou de
la création. La pédagogie permet la mise en application des connaissances.

Accompagnement professionnel
Le service des entreprises aide les étudiant.e.s àtrouver leur stage (en temps plein ou alterné). Ils bénéficient aussi d’un accompagnement personnalisé avec des coachings CV et lettres de motivation.

Immersion
Le programme est axé sur la mise en situation immersive et sur les formats innovants qui rythment l’année (Conférences, visites, bootcamp, hackathon).

Bibliothèque digitale OMNES Éducation
Accédez gratuitement à des miliers de ressources
pour parfaire vos connaissances, apprendre, suivre
l’actualité et réaliser vos veilles.
Pré-requis
Justifier d’un Bac+3 validé (180 ECTS), d’une
certification de niveau 6 ou équivalent et satisfaire aux épreuves d’admission.
certification
Ce programme apporte 60 crédits ECTS et délivre en 5e année la certification RNCP “ Manager de la communication et du marketing “ de niveau 7 (code RNCP 34492 | code diplôme 16X32020).
Frais de scolarité et financement
- Campus de Lyon – ฺBordeaux :
Formation initiale : 9 300€
Alternance : 9 550€
- Campus de Paris :
Formation initiale : 9 350€
Alternance : 9 650€
Rentrées et rythmes
Rentrée en Septembre
Cours : septembre à avril en alternance
Entreprise à temps plein : avril à septembre.
Rentrée en Avril
Entreprise à temps plein : avril à septembre.
Cours : septembre à avril en alternance
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Les métiers accessibles après cette formation
- Planneur.se stratégique
- Chargé.e d’études
- Account manager
- Chargé.e de communication
- Brand manager
Poursuite d’études privilégiée :
Autres poursuites d’études possibles :
Les chiffres clés
92%
Taux d’insertion professionnelle
98%
Taux de diplomation
455
heures de cours
39
élèves par groupe au maximum