SP4 PLANNING STRATÉGIQUE & STRATÉGIE DES MARQUES

Bac+4
Bac+3
Septembre
Alternance
Paris, Lyon, Bordeaux
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Présentation

Cette spécialité inscrite dans l’ADN de Sup de Pub depuis sa création forme à l’un des métiers phares des agences de communications et de publicité : le planning stratégique. Ce programme vise à doter les étudiant.e.s de réflexes et d’outils fondamentaux à la veille, à l’analyse et à la recommandation. Nos étudiant.e.s apprennent à définir et piloter des stratégies de marketing et de communication des marques, à manager une direction/service et à animer une équipe.

Accessible aux personnes en situation de handicap. En savoir plus.

Les cours

Enseignements principaux

Maîtriser les grands enjeux de la communication
Stratégie de marque, acquisition, relation, fidélisation, image et réputation

Analyser les cibles et l’environnement
Psycho-sociologie du consommateur, insights, veille et études qualitatives, social listening, benchmark et
méthodologie

Construire une stratégie et sélectionner les bons canaux
Plan de communication & stratégie médias, histoires des médias, tendances

Objectifs, compétences et aptitudes

Devenir un professionnel du marketing, du conseil et du planning stratégique

Métier dédié au conseil au sein d’une agence, le. la stratège intervient très en amont, dès réception d’un brief pour le décrypter, le nourrir, le challenger — et éventuellement l’anticiper ! Chez l’annonceur, c’est lui. elle qui confronte sans cesse la marque aux réalités du marché, des usages, des tendances. Dans les deux cas, il s’agit pour lui. elle d’identifier le plus finement possible les axes d’amélioration et de performance de la marque.

Veille, benchmark, enquêtes : il faut aimer la recherche, l’étude et la synthèse. Ouverture et distance critique sont donc obligatoires pour enrichir la réflexion. Car articulée à l’analyse, il y a la recommandation : le. la stratège est aussi là pour servir d’éclaireur. se. Il lui faut donc savoir naviguer entre les problématiques de communication, les secteurs d’activité et les paysages médiatiques. C’est en chef. fe d’orchestre de toutes ces données qu’il. elle travaille à imaginer des solutions et à créer de la valeur pour les marques

Plus pédagogiques et évaluation

La validation de l’année se fait par l’obtention de 60 ECTS par différentes modalités d’évaluation (étude de cas, mise en situation, questionnaire….). Un temps en entreprise est également requis.

Compétitions :

Pendant deux semaines, les étudiant. e.s doivent plancher sur un cas pratique réel présenté par un grand
annonceur ou une grande agence, pour répondre à une problématique stratégique, marketing ou créative précise.


Grand oral :

Épreuve phare de fin d’année devant un jury de professionnel. le.s, les étudiant.e.s argumentent à l’oral sur un sujet de veille et tendances dans les domaines de la communication et du marketing et défendent leur point de vue.

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Notre valeur ajoutée

Des intervenant.e.s de qualité

Les cours sont tous animés par des professionnel.le.s du secteur de la communication, du marketing ou de
la création. La pédagogie permet la mise en application des connaissances.

Accompagnement professionnel

Le service des entreprises aide les étudiant.e.s àtrouver leur stage (en temps plein ou alterné). Ils bénéficient aussi d’un accompagnement personnalisé avec des coachings CV et lettres de motivation.

Immersion

Le programme est axé sur la mise en situation immersive et sur les formats innovants qui rythment l’année (Conférences, visites, bootcamp, hackathon).

Bibliothèque digitale OMNES Éducation

Accédez gratuitement à des miliers de ressources
pour parfaire vos connaissances, apprendre, suivre
l’actualité et réaliser vos veilles.

Pré-requis

Justifier d’un Bac+3 validé (180 ECTS), d’une
certification de niveau 6 ou équivalent et satisfaire aux épreuves d’admission.

certification

Ce programme apporte 60 crédits ECTS et délivre en 5e année la certification RNCP “ Manager de la communication et du marketing “ de niveau 7 (code RNCP 34492 | code diplôme 16X32020).

Frais de scolarité et financement

  • Campus de Lyon – ฺBordeaux :
    Formation initiale : 9 300€
    Alternance : 9 550€
  • Campus de Paris :
    Formation initiale : 9 350€
    Alternance : 9 650€

Rentrée et rythme

Rentrée en Septembre
Cours : septembre à avril en alternance
Entreprise à temps plein : avril à septembre.

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Une main qui tient un stylo

Les métiers accessibles après cette formation

  • Planneur.se stratégique
  • Chargé.e d’études
  • Account manager
  • Chargé.e de communication
  • Brand manager

Poursuite d’études privilégiée :

Autres poursuites d’études possibles :

Les chiffres clés

92%

Taux d’insertion professionnelle

98%

Taux de diplomation

455

heures de cours

39

élèves par groupe au maximum

Mis à jour le 5 août 2022