SP4 MARKETING ÉDITORIAL & BRAND CONTENT

Bac+4
Bac+3
Septembre, Avril
Alternance
Paris, Lyon, Bordeaux
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Présentation

Au-delà de la communication publicitaire « classique », les marques cherchent aujourd’hui l’affection et l’attachement
des consommateur.rice.s par le biais d’une stratégie de contenu et/ou de storytelling. De la recommandation éditoriale à la création des supports, un cursus complet pour apprendre à créer les messages d’une organisation.

Les cours

Enseignements principaux

Mettre en place une campagne de marketing de contenu

Marketing de contenu et stratégie éditoriale, culture et veille du brand content
Digital content : blogs, mails et stories

Maitriser les techniques du Brand Content

Écritures journalistiques et créatives, inbound marketing & rédaction SEO

Appréhender les outils de création

Fondamentaux de la création visuelle, production audiovisuelle

Objectifs, compétences et aptitudes

Créer et diffuser des contenus pour engager les consommateurs

Internet et les réseaux sociaux aidant, les marques se sont mises à disposer de leurs propres canaux de
communication. Une belle opportunité, accompagnée de la nécessité de structurer ces nouveaux espaces et les
messages qu’ils rendent possibles. Ainsi les annonceurs doivent apprendre à devenir des éditeurs et à
fonctionner en véritables médias, quitte à devoir renoncer au discours strictement publicitaire… Reportages,
fictions, jeux, etc. : ce sont aussi des formats à forte dimension culturelle que les marques se mettent aussi à
fabriquer et à diffuser.

C’est dans cette réalité du brand content que le cursus invite à plonger. La première année du programme est
notamment axée sur les fondamentaux de la communication éditoriale. Des fondamentaux d’abord stratégiques,
de l’audit de contenu à la définition d’une ligne éditoriale de marque. Des fondamentaux opérationnels ensuite :
du print au digital, du texte à l’image, il s’agit de découvrir la chaîne éditoriale et les spécificités techniques des
supports disponibles. L’objectif : appréhender à 360° la création de contenu.

Plus pédagogiques et évaluation

La validation de l’année se fait par l’obtention de 60 ECTS par différentes modalités d’évaluation (étude de cas, mise en situation, questionnaire….). Un temps en entreprise est également requis.

Compétitions :
Pendant deux semaines, les étudiant.e.s doivent plancher sur un cas pratique réel présenté par un grand annonceur ou une grande agence, pour répondre à une problématique stratégique, marketing ou créative précise.

Grand Oral :
En Épreuve phare de fin d’année devant un jury de professionnel.le.s, les étudiant.e.s argumentent à l’oral sur un sujet de veille et tendances dans les domaines de la communication et du marketing et défendent leur point de vue.

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Notre valeur ajoutée

Des intervenant.e.s de qualité

Les cours sont tous animés par des professionnel.le.s du secteur de la communication, du marketing ou de
la création. La pédagogie permet la mise en application des connaissances.

Accompagnement professionnel

Le service des entreprises aide les étudiant.e.s àtrouver leur stage (en temps plein ou alterné). Ils bénéficient aussi d’un accompagnement personnalisé avec des coachings CV et lettres de motivation.

Immersion

Le programme est axé sur la mise en situation immersive et sur les formats innovants qui rythment l’année (Conférences, visites, bootcamp, hackathon).

Bibliothèque digitale OMNES Éducation

Accédez gratuitement à des miliers de ressources pour parfaire vos connaissances, apprendre, suivre l’actualité et réaliser vos veilles.

Pré-requis

Justifier d’un Bac+3 validé (180 ECTS), d’une
certification de niveau 6 ou équivalent et satisfaire aux épreuves d’admission.

certification

Ce programme apporte 60 crédits ECTS et délivre en 5e année la certification RNCP “ Manager de la communication et du marketing “ de niveau 7 (code RNCP 34492 | code diplôme 16X32020).

Frais de scolarité et financement

  • Campus de Lyon et Bordeaux :
    Formation initiale : 9 300€
    Alternance : 9 550€
  • Campus de Paris : 
    Formation initiale : 9 350€
    Alternance : 9 650€

Rentrées et rythmes

Rentrée en septembre
Cours : septembre à avril en alternance
Entreprise à temps plein : avril à septembre.


Rentrée en Avril
Entreprise à temps plein : avril à septembre.
Cours : septembre à avril en alternance

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Une main qui tient un stylo

Les métiers accessibles après cette formation

  • Rédacteur.rice web / Rédacteur.rice SEO
  • Responsable de contenu
  • Chef.fe de projet éditorial
  • Content editor / Brand content manager

Poursuite d’études privilégiée :

Autre poursuite d’études possible :

Les chiffres clés

90%

Taux d’insertion professionnelle

98%

Taux de diplomation

455

heures de cours

39

élèves par groupe au maximum

Mis à jour le 3 mars 2022