SP4 DATA MARKETING & PARCOURS UTILISATEURS

Récolter, comprendre et analyser les données
Outils et méthodes de gestion de la data (datascience & UX analytics)

Fonder une campagne marque sur l’analyse data
Stratégie d’activation de la marque, stratégie data driven, implémentation d’un projet data

Optimiser la data-visualisation
Modélisation, innovations technologiques, reporting et dashboard

Analyser la data au service des marques ou des institutions

Cette formation vise à faire comprendre les enjeux de la data dans le marché, dans l’analyse des parcours
utilisateurs et dans la stratégie opérationnelle d’une marque. Les étudiant.e.s appréhenderont les différentes
formes de données disponibles et apprendront à mettre en place des dispositifs de collecte de données clients. Il s’agit de maîtriser l’analyse de ces données et de savoir les restituer de façon simple et compréhensible

Le travail du data marketer se fera de pair avec le data-scientist qui seront en mesure de choisir les bons outils d’activation et les partenaires en matière de gestion de base de données et de BI.

Ce master vise enfin à maîtriser les différentes étapes d’un projet data pour concevoir des campagnes de
conquête et de fidélisation optimisées par la construction d’un argumentaire étayé et construit en utilisant la
connaissance client récoltée.

La validation de l’année se fait par l’obtention de 60 ECTS par différentes modalités d’évaluation (étude de cas, mise en situation, questionnaire….). Un temps en entreprise est également requis.

Compétitions :

Pendant deux semaines, les étudiant.e.s doivent plancher sur un cas pratique réel présenté par un grand
annonceur ou une grande agence, pour répondre à une problématique stratégique, marketing ou créative précise.

Grand oral :

Épreuve phare de fin d’année devant un jury de professionnel. le.s, les étudiant.e.s argumentent à l’oral sur un sujet de veille et tendances dans les domaines de la communication et du marketing et défendent leur point de vue.