SP4 DATA MARKETING & PARCOURS UTILISATEURS

Bac+4
Bac+3
Septembre, Avril
Alternance
Paris, Lyon
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Présentation

Cette année de SP4 Data marketing et parcours utilisateurs a un double objectif : former les étudiant.e.s à la compréhension des utilisateurs grâce à la collecte et développer les compétences en gestion et analyse des données.

Les cours

Enseignements principaux

Récolter, comprendre et analyser les données
Outils et méthodes de gestion de la data (datascience & UX analytics)

Fonder une campagne marque sur l’analyse data
Stratégie d’activation de la marque, stratégie data driven, implémentation d’un projet data

Optimiser la data-visualisation
Modélisation, innovations technologiques, reporting et dashboard

Objectifs, compétences et aptitudes

Analyser la data au service des marques ou des institutions

Cette formation vise à faire comprendre les enjeux de la data dans le marché, dans l’analyse des parcours
utilisateurs et dans la stratégie opérationnelle d’une marque. Les étudiant.e.s appréhenderont les différentes
formes de données disponibles et apprendront à mettre en place des dispositifs de collecte de données clients. Il s’agit de maîtriser l’analyse de ces données et de savoir les restituer de façon simple et compréhensible

Le travail du data marketer se fera de pair avec le data-scientist qui seront en mesure de choisir les bons outils d’activation et les partenaires en matière de gestion de base de données et de BI.

Ce master vise enfin à maîtriser les différentes étapes d’un projet data pour concevoir des campagnes de
conquête et de fidélisation optimisées par la construction d’un argumentaire étayé et construit en utilisant la
connaissance client récoltée.

Plus pédagogiques et évaluation

La validation de l’année se fait par l’obtention de 60 ECTS par différentes modalités d’évaluation (étude de cas, mise en situation, questionnaire….). Un temps en entreprise est également requis.

Compétitions :

Pendant deux semaines, les étudiant.e.s doivent plancher sur un cas pratique réel présenté par un grand
annonceur ou une grande agence, pour répondre à une problématique stratégique, marketing ou créative précise.


Grand oral :

Épreuve phare de fin d’année devant un jury de professionnel. le.s, les étudiant.e.s argumentent à l’oral sur un sujet de veille et tendances dans les domaines de la communication et du marketing et défendent leur point de vue.

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Notre valeur ajoutée

Des intervenant.e.s de qualité

Les cours sont tous animés par des professionnel.le.s du secteur de la communication, du marketing ou de
la création. La pédagogie permet la mise en application des connaissances.

Accompagnement professionnel

Le service des entreprises aide les étudiant.e.s àtrouver leur stage (en temps plein ou alterné). Ils bénéficient aussi d’un accompagnement personnalisé avec des coachings CV et lettres de motivation.

Immersion

Le programme est axé sur la mise en situation immersive et sur les formats innovants qui rythment l’année (Conférences, visites, bootcamp, hackathon).

Bibliothèque digitale OMNES Éducation

Accédez gratuitement à des miliers de ressources
pour parfaire vos connaissances, apprendre, suivre
l’actualité et réaliser vos veilles.

Pré-requis

Justifier d’un Bac+3 validé (180 ECTS), d’une
certification de niveau 6 ou équivalent et satisfaire aux épreuves d’admission.

certification

Ce programme apporte 60 crédits ECTS et délivre en 5e année la certification RNCP “ Manager de la communication et de la stratégie digitale “ de niveau 7 (code RNCP 31420 | code diplôme 16X32014).

Frais de scolarité et financement

  • Campus de Lyon :

    Formation initiale : 9 300€
    Alternance : 9 550€
  • Campus de Paris :

    Formation initiale : 9 350€
    Alternance : 9 650€

Rentrées et rythmes

Rentrée en Septembre
Cours : septembre à avril en alternance
Entreprise à temps plein : avril à septembre.


Rentrée en Avril
Entreprise à temps plein : avril à septembre.
Cours : septembre à avril en alternance

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Une main qui tient un stylo

Les métiers accessibles après cette formation

  • Chef.fe de projet digital
  • Chef.fe de produit
  • Chef.fe de projet CRM
  • Chef.fe datamarketer

Poursuite d’études privilégiée :

Autre poursuite d’études possible :

Les chiffres clés

92%

Taux d’insertion professionnelle

98%

Taux de diplomation

455

heures de cours

39

élèves par groupe au maximum

Mis à jour le 7 mars 2022