SP4 COMMUNICATION GLOBALE & STRATÉGIE DES MARQUES

Apprendre à gérer et piloter une campagne

Stratégie de communication, veille des marchés et des tendances, connaissance du consommateur

Comprendre l’écosystème de la communication

Décryptage de campagne, culture des médias

Appréhender les enjeux d’une stratégie de marque multicanale

Stratégie digitale et social media, storytelling & création de contenu

Construire et mettre en œuvre une stratégie de communication

Un cursus idéal à qui souhaite apprendre à piloter de manière transversale la communication d’une organisation,
quelle que soit sa taille, quel que soit son secteur d’activité. Le programme vise en effet d’abord à doter les
étudiant.e.s des repères essentiels pour penser stratégiquement les prises de parole d’une marque. Analyse de
marché, étude des tendances, connaissance des cibles et des médias : il s’agit d’apprendre à maîtriser les
paramètres-clés qui président à toute action de communication.

À côté de ces aspects stratégiques, le programme invite également les étudiant.e.s à se familiariser avec les
aspects opérationnels du métier. De la budgétisation à la création graphique en passant par l’achat d’espace, c’est
une véritable boîte à outils que le programme propose. L’objectif : s’initier aux réalités techniques et créatives du
terrain pour maîtriser rapidement la mise en œuvre des projets. Ce programme se poursuit en 5e année avec de
l’alternance.

La validation de l’année se fait par l’obtention de 60 ECTS par différentes modalités d’évaluation (étude de cas,
mise en situation, questionnaire….). Un temps en entreprise est également requis (80 jours ouvrés minimum).

Compétitions :

Pendant deux semaines, les étudiant.e.s doivent plancher sur un cas pratique réel présenté par un grand
annonceur ou une grande agence, pour répondre à une problématique stratégique, marketing ou créative précise

Grand oral :

Se déroulant en fin d’année, il est présenté devant un jury de professionnel.le.s. Cinq thèmes composés de quinze
articles sont proposés aux étudiant.e.s, une manière de continuer de faire la veille sur les nouvelles tendances de
la communication et du marketing.