Bachelor EXCHANGE : Marketing événementiel – 3ème année

• Culture événementielle : tendances et nouveautés, acteur·rices, lieux, scénarisation, etc. 
• Décryptage d’événements et leurs dispositifs 
• Management et déploiement de projets événementiels : planning d’organisation, location de salles, budget, logistiques, gestion des prestataires… 
• Stratégie de communication et plan de communication 
• Stratégie média et hors média 
• Négociation, gestion d’appel d’offres et construction budgétaire 
• Promotion des événements et digitalisation des événements 
• Ingénierie et identité visuelle 
• Production graphique 

Développer des compétences reconnues et recherchées sur le marché de la communication événementielle. 

La communication par l’événement est au cœur de la stratégie des entreprises de biens ou de services. Elle s’intègre aussi bien dans une stratégie de lancement de produit que de notoriété plus globale de la marque. Vous apprendrez à concevoir un projet d’événement en lien avec les objectifs marketing de l’entreprise, en proposant des événements physiques, online ou en phygital. Les entreprises recherchent des profils experts, agiles et créatifs, capables de proposer des idées et anticiper les attentes et les besoins sur l’ensemble d’un événement.

Contribuer à la stratégie de communication plurimédia 

Vous aborderez ainsi la communication et l’événementiel dans toutes leurs dimensions, grâce aux différents exercices pédagogiques (projets, compétitions, exercices applicatifs). Vous pourrez alors les mettre en scène dans différents secteurs : dans le tourisme, pour les entreprises, pour des marques en BtoB ou BtoC, dans le domaine public ou même pour des associations, en lien avec l’art, la mode ou la culture, etc.

Concevoir d’un plan de communication plurimédia 

Au travers de ce Bachelor événementiel, vous apprendrez à construire et scénariser une recommandation événementielle, à proposer des concepts et à gérer une organisation de projet, en adéquation avec la stratégie de communication de l’entreprise. Vous appréhenderez également comment réussir à générer du contenu et décliner sur l’ensemble des médias votre stratégie de communication : presse, influence, social media…. Et en mesurer les résultats.

Piloter les actions de communication plurimédia 

Vous vous familiariserez ainsi avec la gestion de projet événementiel et acquérrez les compétences et techniques nécessaires pour l’organisation de projets variés. Vous pourrez, par la suite, déployer dans un cadre défini par les clients vos propositions sur le plan organisationnel, scénographique, expérientiel, budgétaire, créatif, logistique et sécuritaire.

L’obtention du diplôme se fait par l’obtention de 60 ECTS par différentes modalités d’évaluation (étude de cas, mise en situation, questionnaire….). Un temps en entreprise est également requis.

Compétition

Dans l’année, plusieurs compétitions sont organisées : les étudiant·es travaillent ensemble, en micro-agence, sur un cas pratique concret présenté par un grand annonceur ou une grande agence. Il·elle·s ont deux semaines pour répondre à une problématique stratégique, marketing ou créative précise.

Projets et mises en application 

Vous aurez l’occasion durant votre expérience en entreprise de pouvoir déployer et piloter divers projets que vous structurez avec l’accompagnement de l’école, afin de développer votre professionnalisation et construire votre portefolio.