Depuis l’arrivée massive du digital et du téléchargement, les équilibres et l’économie des industries musicales et cinématographiques ont été profondément bouleversés. La promotion des artistes et de leurs albums ont changé. La sortie des films via les supports numériques n’obéissent plus aux mêmes règles d’édition et de distribution et de répartition des droits. L’industrie musicale s’est fortement concentrée afin de préserver ses marges en misant sur les têtes d’affiche les plus connues.

Le digital et les réseaux sociaux permettent à beaucoup d’artistes de s’autoproduire au sein de labels idépendants. Le spectacle vivant , les festivals , les événements culturels sont également impactés en particulier en France ou les politiques publiques impactent de manière importante l’économie du secteur culturel. Ce master vise à la compréhension des nouveaux outils de pomotion des artistes pour établir la meilleure stratégie de communication possible dans ce secteur en bouleversement.