Faire le bon choix média, classique ou numérique, est devenu crucial dans la mise en place d’une stratégie de marques. La bonne connaissance des médias impacte directement l’efficacité des stratégies de communication : une filière qui ne connait pas la crise.

Choisir les bons médias pour sa stratégie de marque

Faire le bon choix média est devenu crucial dans la mise en place d’une stratégie de marques. La bonne connaissance des médias, et en particulier des nouveaux médias, impacte directement l’efficacité des stratégies de communication.

Une connaissance transversale de ces médias est indispensable aujourd’hui aux étudiants désireux de se lancer dans la régie et stratégie des médias. Les médias d’aujourd’hui ne sont plus ceux d’hier et ne seront pas ceux de demain, ils veulent communiquer efficacement et différemment car la concurrence nationale et internationale est rude. Il faut donc pouvoir s’adapter et développer la stratégie de cette nouvelle forme de communication extrêmement puissante en télévision, radio, web et réseaux sociaux. Le marketing des médias, les mesures d’audience, le médiaplanning sont autant de domaines enseignés, entre autres, dans ce programme bac +4 qui donnera des compétences spécialisées très recherchées sur le marché.

Le domaine de la stratégie média est très porteur en termes d’emplois. Les fonctions commerciales dans les médias, au niveau de la diffusion ou de la régie publicitaire, sont de plus en plus techniques et demandent des jeunes diplômés experts dans leur domaine. Ce qu’ils seront au sortir de leur cursus.

Les diplômés de cette formation Sup de Pub seront donc recrutés dans les grandes régies, en agence média, mais aussi au sein d’agences de publicité pour mettre en œuvre des plans médias.

Ce programme délivre le titre de Responsable de Communication et de Publicité, certification de niveau II, enregistrée au RNCP
Cette certification est accessible par la VAE.

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Le programme en détail

Cours

U1 – Dimension internationale

  • Géopolitique
  • Conférences d’actualité

U2 – Outils linguistiques et techniques

  • Advertising English

U3 – Compétition et vie professionnelle

  • 1 compétition
  • Méthodologie du mémoire / tutorat alternance
  • Séminaire thématique

U4 – Stratégie et Régie des Médias

  • Marketing des médias
  • Médiaplanning
  • Rédac TV
  • Mesure d’audience
  • RTB, AD-exchange et retargeting
  • Relation Agences / annonceurs
  • Régie Presse
  • Régie Affichage
  • Régie Radio
  • Régie Web
  • Régie Cinéma
  • Achat et agence média
  • Brand Content
  • Créativité média
  • Médias et productions
  • Techniques de vente et négociation
  • Digital planning

Stage en entreprise (6 mois)

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Dynamique pédagogique

A Sup de Pub, la pédagogie, adaptée à la demande des entreprises et du marché, est le point culminant de chaque niveau d’études et. Nous mettons en effet un point d’honneur à rester en parfaite corrélation avec le marché de l’emploi et avec l’évolution des secteurs. La direction, le Comité de perfectionnement, les professeurs et intervenants professionnels sont les acteurs réguliers de cette pédagogie réévaluée chaque année, toujours en veille avec l’actualité.

Afin que tous nos étudiants soient acteurs de leur formation et vivent leurs années d’études à Sup de Pub à la fois avec sérénité et sérieux, nous leur donnons, au-delà des notes, du contrôle continu et des partiels, des rendez-vous importants et obligatoires. En 4ème année, ces rendez-vous sont essentiels et constituent l’ADN de leur cursus ; après la 4ème ou la 5ème année, ils sont directement opérationnels et deviennent des profils très recherchés par les entreprises.

Les Conférences
Tout au long de l’année, des personnalités influentes du secteur de la communication, des stars du show-biz et des politiques interviennent en amphi devant les étudiants de 4ème et 5ème année. Le but de ces rencontres est double : s’enrichir des dires de la personnalité présente et lui faire passer des CV et autres demandes de stages à l’issue de la conférence ! Quelques exemples de personnalités déjà venues à Sup de Pub : Laurent Ruquier, Rachida Dati, Gaspard Gantzer, Thierry Ardisson, Roselyne Bachelot, Thomas Dutronc, Nathalie Kosciusko-Morizet, Christophe Dechavanne, Jacques Séguéla, Stéphane de Groodt…

Les Visites en entreprise
Toute l’année, les étudiants visitent des entreprises et/ou des lieux en rapport étroit avec leur formation, comme les SP4 Communication et Marketing du luxe qui ne ratent jamais les visites au Château de Versailles, aux caves du Louvre, au Salon des belles montres et autres joailleries/automobiles/mode…

Les Compétitions
Sup de Pub a créé le système de compétitions d’agences afin de mettre les étudiants le plus tôt dans un bain professionnel et opérationnel. Pendant plus d’une semaine, les étudiants planchent sur un cas pratique présenté par un grand annonceur ou une grande agence, pour répondre à une problématique stratégique, marketing ou créative précise. Là, des étudiants créatifs, stratèges, spécialistes des médias, des RP et du digital travaillent ensemble, et permettent aux différentes équipes de produire un vrai travail qualitatif en réunissant des compétences variées.

Le Book Day
Lors de cet évènement, les étudiants en création présentent leur book à des professionnels du secteur. Un véritable entretien-tremplin pour l’entrée en entreprise !

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Le Mémoire de Recherche

Les étudiants de 4ème année, s’ils ne continuent pas en 5ème année, se doivent de clôturer l’année par la rédaction d’un mémoire de recherche et la soutenance orale de celui-ci. Le mémoire et la soutenance comptent pour la moyenne finale et la validation de l’année.

Le « mémoire de recherche » a pour but de faire avancer la connaissance sur un sujet donné, c’est-à-dire qu’il doit permettre de formuler des conclusions, de découvrir des éléments qui ne se trouvent pas encore disponibles dans les ouvrages consultés par l’étudiant qui l’élabore.
Le sujet doit avant toute chose correspondre aux attentes, envies et options professionnelles de l’étudiant. Cela ne doit en aucun cas être un sujet que l’on choisit par défaut : il serait alors impossible de concilier ce travail (conséquent) avec les autres éléments de la formation (en particulier le stage).

Un calendrier annuel est établi en début d’année entre le tuteur de mémoire et l’étudiant. L’idée est qu’ils se rencontrent souvent afin de préparer au mieux le travail et surtout, d’appliquer point par point les axes de méthodologie énoncés.

La soutenance a lieu en septembre. C’est une épreuve orale qui permet aux étudiants d’expliquer au jury le choix de leur mémoire, de le présenter et de développer leurs idées en justifiant de leurs sources. Un regard personnel et avisé sur le sujet sera demandé.

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Alternance

Alternance école-entreprise

2 semaines à l’école et 3 semaines en entreprise.

Les étudiants peuvent poursuivre leurs études en SP5 en alternance en France à partir du mois d’Octobre 2018 selon le calendrier suivant.

Les étudiants SP4 peuvent également intégrer SP5 directement à la fin de la période d’alternance en SP4 en Avril 2018 selon une formule accélérée SP4 + SP5 en 20 Mois.

Trois types de contrats existent

Voir tous les contrats

Métiers

Quelques exemples de métiers auxquels nous préparons avec ce master :

Planneur stratégique
Ses missions sont multiples : orchestrer et alimenter la réflexion stratégique de équipes commerciales, conseils et créatives par des études analysant la culture d’une marque et ses liens avec les consommateurs en s’appuyant sur des résultats de fond d’une veille économique, sociologique et marketing des marchés.

Analyste de données
Il apporte aux équipes commerciales, conseils et études des analyses statistiques permettant d’éclairer la stratégie de communication et d’établir des recommandations client, en récoltant, consolidant, traitant, modélisant et interprétant de manière directement utilisable les données (économiques, sociologiques, de consommation…).

Directeur Marketing
A lui la charge d’élaborer et de mettre en œuvre la stratégie marketing de l’entreprise : marketing produit, définition de l’offre, outils d’aide à la vente, études, analyses du marché et orientation stratégiques. Il réalise également des études de médiaplanning, il anime les équipes, gère le planning et pilote l’ensemble des budgets marketing.

Responsable des études
C’est lui qui pilote et structure les études, en appréciant la pertinence de la demande, en encadrant méthodologiquement leur déroulement, en interprétant stratégiquement leurs résultats et en participant à l’élaboration des recommandations.

Mais aussi d’autres métiers
Trader média, Responsable du Développement, Commercial patrimoine, Media planneur, Responsable trafic média…

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Témoignages

« Mon travail se base essentiellement sur de la veille et sur des études sociales et économiques pour comprendre l’évolution des tendances de consommation des Français. Concrètement, le client me parle de son besoin, j’analyse son environnement, je challenge son brief et je dégage des pistes créatives pour répondre au mieux à sa demande. »

Marylène Boulom, planneur stratégique chez Castor & Pollux, promo 2016

« Je suis l’interlocutrice privilégiée du compte E.Leclerc sur toute la parte institutionnelle : qui est le moins cher, les Espaces culturels… ce qui nécessite au quotidien beaucoup de souplesse et de réactivité. La grande distribution est un secteur très particulier dans lequel Leclerc est un peu à part. Avec ce client, il faut toujours développer, réagir vite et être toujours dans l’action. Ce que l’on fait ! »

Orange Viguerie, Directrice Conseil Compte Leclerc, agence Australie, promo 2002

Témoignage vidéo de Nicolas BORDAS, Vice-Président de TBWA Worldwide

Planning 4e année (SP4) en 12 mois

Planning 4e année (SP4)

Rentrée en septembre

De septembre à mi février : Cours en alternance (3 jours école / 2 jours entreprise)
De mi février à fin août : Entreprise (Période de 6 mois à temps plein en entreprise )
Septembre : Soutenance

Programme SP4 + SP5 (M1 + M2) en 18 mois (formule accélérée)

Planning 4e + 5e année (SP4 + SP5)

Rentrée en septembre

De septembre à fin février : Cours SP4 en alternance (3 jours école / 2 jours entreprise)
De mars à fin février : Cours SP5 en alternance en France (1 jour école toutes les 2 semaines + 7 semaines de cours)
Mars : Soutenance

Planning 4e + 5e année (SP4 + SP5)

Rentrée en septembre

De septembre à fin février : Cours SP4 en alternance (3 jours école / 2 jours entreprise)
De mars à juillet : Cours SP5 à temps plein à Londres / San Francisco
De août à fin février : Stage à temps plein à l’étranger
Mars : Soutenance