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Séminaires et  formation professionnelle

Séminaires et
formation professionnelle

FUTUR PUB, le colloque annuel de Sup de Pub à Bordeaux

Sup de Pub organise tous les ans à Bordeaux une journée consacrée aux aspects les plus actuels des techniques de communication. Ce colloque animé par Anne Magnien, fondatrice de CULTURE PUB, est ouvert aux professionnels.

  • Edition 2010 : Les Nouveaux Espaces du 360
  • Edition 2011 : Le Jeu et la Pub
  • Edition 2012 : Tu me likes. Et après ?
  • Edition 2013 : Le Brand Content va-t-il assassiner la pub ?
séminaires professionnels

Des séminaires pour mettre à jour ses connaissances en communication

Des séminaires ouverts aux professionnels en activité ou en reconversion

Sup de Pub propose aux professionnels (en activité ou en reconversion) un panel de 35 séminaires pour élargir leurs compétences, actualiser leur connaissances ou accompagner leur évolution de carrière.

Destinés à la formation des salariés et des cadres, ces séminaires sont éligibles aux différents dispositifs du DIF et peuvent être pris en compte dans l'instruction du dossier de preuves d'une VAE. Ils peuvent également être suivis dans le cadre d'une 5ème année en alternance d'un an à Sup de Pub, donnant lieu à un MBA spécialisé. Cette formation de niveau Bac+5 est également accessible par le biais de la VAE.

Des intervenants experts dans leurs domaines

Les différents intervenants animant ces séminaires sont des professionnels en activité, connus et reconnus dans leurs milieux respectifs. Plusieurs enseignants de ces programmes sont des anciens élèves de Sup de Pub qui dirigent aujourd'hui des structures importantes ou possèdent un savoir-faire établi dans les domaines les plus pointus de la communication.

35 séminaires d'une semaine

Chaque séminaire dure 1 semaine, soit 5 jours de cours et de workshop, du lundi au vendredi.
Les séminaires sont organisés chaque année sur le campus de Sup de Pub Paris.

Tarif d'un séminaire : 1 850 € TTC.

Pour connaître les dates du séminaire de votre choix et vous inscrire, contactez David Bechtel au 01 56 07 00 05

Séminaire 1

  • Communication Politique : Une semaine en campagne
  • Les bases du Web et de la typographie
  • Faire émerger sa créativité
  • Grandes marques et origines du luxe
  • La marque et son écosystème concurrentiel
  • La stratégie d'achat média à l'ère du digital
  • Maîtriser l'écosystème du marketing digital
  • Evénementiel et hors-médias 2.0
  • Atelier d'écriture et médias numériques

Séminaire 2

  • Vidéo et médias d'entreprise, les enjeux d'une image réussie"
  • Le web à 180°, stratégie web et web approfondi
  • Think different : c'est quoi une bonne idée
  • Cinq jours et cinq secteurs du luxe
  • Marque, médias digitaux et réseaux sociaux
  • Développer son expertise dans la vente d'espaces publicitaires
  • La création de trafic : le nerf de la guerre du digital !
  • Evénementiel et réflexion créative
  • Brand content : contenu et histoires de marques

Séminaire 3

  • Média training et communication de crise
  • Photo, prise de vue et vidéo blog
  • Une idée combien ça rapporte ?
  • Retail du luxe : La boutique de demain
  • Le planning stratégique en agence
  • Construire une stratégie multicanal
  • Lancer sa start-up digitale
  • Production événementielle dans le domaine culturel
  • Créer une web série

Séminaire 4

  • Le lobbying, les réseaux au cœur de l'économie
  • Construire un magazine éphémère
  • Les métiers de la création : statuts et contraintes
  • Marketing du luxe et nouveaux médias
  • La stratégie multicanal des grandes marques
  • L'agence média au cœur de la stratégie de communication
  • Réseaux sociaux et Big Data
  • Conventions, incentive et lancement de produit
  • Construire un blog collaboratif

Communication Institutionnelle et Stratégies d'Influences

  • Séminaire : "Communication politique, une semaine en campagne"

    Vivre en direct toutes les étapes de la campagne politique d'un candidat, de la déclaration de candidature à la création de tous les outils de communication. Les différentes étapes d'une campagne politique seront détaillées au cours du séminaire, au travers d'exemples très concrets et animés par des professionnels de la communication politique. Tous les éléments nécessaires à une bonne campagne seront également passés en revue : connaissance des institutions et des modes de financement, apprentissage de l'utilisation des outils de communication papier, radio, tv, internet.

  • Séminaire : "Vidéo et médias d'entreprise, les enjeux d'une image réussie"

    Découvrir les étapes et préalables à la conception d'une vidéo d'entreprise : intentions et messages, face-à-face client et exercices de tournage en entreprise. La vidéo d'entreprise à l'heure des nouvelles technologies s'exprime sur des supports différents et multimédia. La création de programmes dédiés, de mini-séries sont aujourd'hui accessibles aux entreprises et même aux PME. L'image d'une entreprise ou d'une institution sera déterminée par sa capacité d'accès à ces médias.

  • Séminaire : "Média training et communication de crise"

    Comment être un porte-parole efficace de l'entreprise face à la presse lors de la gestion d'une situation de crise qui touche directement l'entreprise par surprise ?
    Différents scénarii seront étudiés pendant cette semaine de séminaire, à l'aide d'exemples célèbres et concrets. Un workshop réunira les participants autour d'un cas pratique les deux derniers jours.

  • Séminaire : "Le lobbying : les réseaux au cœur de l'économie"

    Le lobbying et la communication d'influence sont des éléments clés de l'économie et des échanges. L'action des cabinets et agences spécialisés vers les responsables politiques est déterminante dans une économie ouverte sur le monde telle que nous la connaissons. Ce séminaire permettra de connaître les grands acteurs de ce secteur en France et en Europe, leur mode de fonctionnement, mais aussi les enjeux des actions de lobbying des différents groupes industriels et syndicats. Un autre volet sera également abordé en particulier celui des grandes ONG, dont le travail en communication et les actions vers la presse et le grand public influencent fortement les décisions politiques.

Communication, Marketing & Management du Luxe

  • Séminaire : "Grandes marques et origines du Luxe"

    Comment les marques du secteur du Luxe racontent-elles une histoire ?
    Une des spécificités du secteur du Luxe, c'est qu'il prend sa source dans l'histoire : les Cristalleries Royales de Champagne en 1666, Baccarat en 1764, Dalloyau en 1802, Hermès en 1837, Cartier en 1847 ou Louis Vuitton en 1854. Ce séminaire aborde les techniques du storytelling et du storybuilding des entreprises du Luxe. Il met en avant l'importance de l'Art dans le Luxe, en s'intéressant aux fondations créées par de grandes maisons comme la Fondation Pierre Bergé pour Yves Saint Laurent. La visite de l'Opéra de Paris sera une parfaite illustration de ce mariage de l'Art, de l'histoire et du Luxe.

  • Séminaire : "5 jours 5 secteurs du luxe"

    Un séminaire riche et complet qui brosse le portrait de 5 secteurs dynamiques dans le Luxe : la mode et les créateurs, la maroquinerie, la parfumerie, la joaillerie, les arts de la table.

    Ces secteurs sont particulièrement bien représentés en France par de nombreuses entreprises performantes de toutes tailles. Le séminaire aborde ces univers au fil du temps, depuis les origines jusqu'à l'étude des facteurs clés de succès des leaders et outsiders, sans oublier les prospectives et tendances du marché.

  • Séminaire : "Retail de Luxe, la boutique de demain"

    Un séminaire essentiel pour bien comprendre le nerf de la guerre.

    Le merchandising est aujourd'hui au cœur des stratégies des marques de Luxe et le retail est devenu une science de précision. Ce séminaire permet d'appréhender les différents aspects inhérents à l'ADN de la marque qui s'expriment sur le point de vente et de découvrir les nouveaux métiers et moyens de communication mis en place pour capter une clientèle toujours plus compliquée. Ce séminaire est organisé en collaboration avec Luxury Attitude.

  • Séminaire : "Marketing du Luxe et nouveaux médias"

    Comment les marques de Luxe s'approprient-elles les nouveaux outils digitaux ?

    A l'écoute de l'évolution des technologies, le secteur du Luxe se réinvente perpétuellement. Ce séminaire dresse par conséquent un panorama des grandes marques qui utilisent la réalité augmentée en joaillerie ou en horlogerie. L'accent est également porté sur l'importance de l'e-image et de l'e-réputation d'un nom dans le secteur du Luxe, mais aussi sur le nouveau parcours retail du client, de l'écran digital à l'écran de Luxe. Les participants comprendront aussi comment gérer de manière complémentaire la communication physique et la communication virtuelle.

Création Publicitaire et Communication Visuelle

  • Séminaire : "Les bases du web et la typographie"

    Découvrir l'univers du web sans négliger la forme graphique. L'objectif est de mettre en rapport le fond et la forme graphique. Ce séminaire aborde les bases nécessaires à la conception puis à la réalisation d'un site web. Approfondir la réflexion éditoriale, soutenir le contenu par une mise en page structurée et renforcer la lisibilité par des choix typographiques appropriés. Sensibiliser à l'étendue de la créativité possible tout en rappelant les règles de base.
    Seront abordés le code de contenu (HTML), pour le référencement et la hiérarchisation du message, et le code de mise en forme (CSS). En ce qui concerne le design, les notions seront enseignées directement sur Dreamweaver et Sublime Text.

  • Séminaire : "Le web à 180°, stratégie web et web approfondi"

    Comprendre les stratégies de communication propres au web sans pour autant délaisser les bases techniques acquises au niveau précédent. Les notions seront approfondies en mettant en place une structure en colonne, similaire au monde de l'édition. Seront étudiés le CS3 et ses nouveautés, les spécificités des sites mobiles. L'objectif est d'imaginer et concevoir des sites internet comme entités dynamiques (interaction utilisateur, support d'affichage) sans oublier les notions de cible, de stratégie, de community management…

  • Séminaire : "Photo, prise de vue et vidéo blog"

    L'objectif est de développer une approche pratique de la photographie, d'apprendre à diriger une prise de vue et d'offrir la possibilité de créer et de finaliser son book. Les participants apprendront également à préparer une prise de vue en studio, à préparer les lumières, à anticiper la retouche mais aussi à rendre l'idée créative la plus compréhensible possible.
    Les bases de la vidéo seront abordées pour apprendre à trouver une mécanique, à scénariser, à préparer le tournage et à anticiper le montage d'un film d'entreprise. Le but étant de mieux comprendre les enjeux de la communication corporate et l'importance de la vidéo comme support de communication.

  • Séminaire : "Construire un magazine éphémère"

    L'édition reste au cœur de la communication écrite et l'arrivée des nouveaux médias oblige la presse écrite à se renouveler en devenant multi-support. Ce séminaire d'une semaine permet à chaque participant de construire un véritable support de A à Z, en définissant et réalisant le ciblage, le contenu, la direction artistique et l'ensemble de l'édition. Les différents magazines feront l'objet d'une véritable édition en fin de séminaire.

Journalisme, Médias Numériques et Brand Content

  • Séminaire : "Atelier d'écriture et médias numériques"

    Les capacités rédactionnelles et la créativité des scénarii sont les éléments clés qui définissent un bon professionnel de la communication. Le journalisme revêt diverses réalités : dans le cas du Brand Content, il sera mesuré à l'aune de ces deux qualités. Que vous soyez journaliste d'entreprise ou bien rédacteur, ce séminaire d'une semaine sera l'occasion de vous lancer dans la production de contenu de manière ludique et créative et de mesurer directement vos capacités.

  • Séminaire : "Brand content : contenu et histoires de marques"

    Ce séminaire vous permettra de découvrir les différentes typologies et techniques éditoriales pour réaliser du contenu de qualité. Il sera rythmé par des séances d'interviews de différentes personnalités, l'étude des formats de scenarii existants et la réalisation de scénarii. De très nombreux exemples de stratégies éditoriales seront présentés par des responsables d'agences ou des chefs de produit.

  • Séminaire : "Créer une web série"

    Ce séminaire vous exercera à l'écriture de programmes courts, mini-séries, pastilles ou modules audiovisuels chargés de véhiculer un contenu de marque. Ces formats sont aujourd'hui privilégiés par les entreprises. Les aspects concernant la diffusion et la programmation seront également abordés.

  • Séminaire : "Construire un blog collaboratif"

    En tant que futur manager de contenu de marque, ces exercices vous permettront de savoir juger ou produire un large panorama de contenus. Animée par une équipe de professionnels, ce séminaire d'une semaine vous permettra d'acquérir une expertise sur la création et l'animation de blogs thématiques, de parfaits relais pour la communication des marques sur les nouveaux médias.
















Management de la Communication Evènementielle

  • Séminaire : "Evénementiel et hors média 2.0"

    L'année 2013 a confirmé une mutation dans le domaine de la communication événementielle et du hors média, dans le management des projets. Les codes, les process, les habitudes ont changé. Ce séminaire fait le point sur l'événementiel en 2014 et pour le futur.

    • Comment concilier aujourd'hui en 2014 une action événementielle ou RP sans retombées sur le Net ou développement via les réseaux sociaux ?
    • Comment produire aujourd'hui un événement dans le contexte économique actuel tout en restant innovant ?
    • Comment retranscrire en communication événementielle des tendances toujours plus nombreuses chaque jour et suivre les dernières avancées en matière de nouvelles technologies ?
    • Comment naviguer dans la nouvelle géopolitique de l'événementiel et du hors média, née de la restructuration globale récente des acteurs de ce métier, que ce soient avec les annonceurs ou les agences ?

    Le programme tente de donner des réponses, des attitudes et des nouveaux process à suivre mais aussi à inventer dans cette époque de mutation constante et d'adaptation nécessaire.

  • Voir le détail des jours
    • Jour 1 : Quelle est votre culture générale événementielle ? Remise à niveau et quizz de culture événementielle.
    • Jour 2 : Etude des projets phares des 10 dernières années dans l'événementiel. Décryptage, analyse et synthèse. Mise en lumière de l'évolution des projets.
    • Jour 3 :Comment et en quoi l'événementiel a évolué et s'est mixé avec d'autres médias comme par exemple le digital, les réseaux sociaux ? Comment aborder aujourd'hui un projet en son entier ?
    • Jour 4 : Quelle est aujourd'hui la planète événementielle ? Quels en sont en 2014 ses acteurs, ses réseaux, ses sphères d'influence ? Quelle est aujourd'hui la pluridisciplinarité obligée quand on fait de la communication événementielle ?
    • Jour 5 : Quels seront les projets de demain ? Décryptage par anticipation du futur de l'événementiel dans son contenu, ses techniques et ses process, ses objectifs.
  • Séminaire : "Evénementiel et réflexion créative"

    • Comment avoir de la créativité pour un événement quel qu'il soit ?
    • Comment trouver la bonne idée, en un temps record ?
    • Ce séminaire révèle les clés pour être créatif à tous les coups, que ce soit dans l'idée et le concept de l'événement mais aussi dans sa production et sa gestion.

    Pour une convention ou une soirée, pour une présentation produit ou un kick off, pour un symposium ou un road show, le client, commanditaire de l'événement, voudra toujours une idée forte pour son projet. Une vraie personnalisation et non un copié-collé d'événement déjà réalisé, même si la forme de son évènement demeure classique.

    C'est souvent ce plus qui permet de gagner un appel d'offres, les réponses d'agences étant souvent identiques et égales sur la logistique, le budget ou la structure même de l'événement.

    Comment alors, dans des timings souvent très courts, avoir le bon concept, trouver l'univers en parfaite adéquation avec les valeurs du client, raconter l'histoire qui séduira ?

  • Voir le détail des jours
    • Jour 1 : Cours de culture générale artistique : design, installations, peinture et graphisme, architecture… Focus sur les œuvres et les courants artistiques qui sont sources d'inspiration dans l'événementiel.
    • Jour 2 : Cours de scénographie : les basics, les astuces pour 100% d'efficacité et d'attractivité dans la mise en scène d'un espace.
    • Jour 3 : Savoir presque tout sur les techniques, le multimédia et les nouvelles technologies du moment pouvant s'utiliser dans une scénographie événementielle.
    • Jour 4 : Qu'est-ce qu'avoir la bonne idée pour un événement ? Quels axes choisir dans sa réflexion créative ? Comment agencer ses idées et les faire converger le plus vite possible ? Existe-t-il en fait une seule bonne réponse à un brief ?
    • Jour 5 : Exercices en groupes et en solo sur des briefs à forte composante créative.
  • Séminaire : "Production événementielle dans le domaine culturel"

    Savoir réaliser un évènement est aujourd'hui une compétence qui peut être utilisée dans une palette élargie de domaines différents. Organiser la réunion d'un groupe d'individus à un moment T pour leur faire vivre une émotion, leur transmettre ou leur présenter un message ouvre aujourd'hui sur de nombreux débouchés et métiers possibles dans le domaine de l'entertainment et de la culture.

    La technique évènementielle, qui consiste à savoir produire une action de communication à un moment T, pour un public quel qu'il soit, n'est plus cantonnée au cadre classique d'un événement, au sein d'agences événementielles ou de RP, voire directement chez l'annonceur. Le socle de fabrication est commun à la réalisation d'un spectacle, d'une exposition, d'un défilé de mode, d'une manifestation sportive, d'un festival de musique, etc. C'est un vrai plus à l'heure de la crise et de la pluridisciplinarité des métiers, de la perméabilité des secteurs touchant à la communication, à l'entertainment et à la culture.
    C'est aussi l'évolution de l'événementiel à l'heure du brand content mis en place par les marques, les études montrant que dans un peu plus de dix ans, les agences de publicité ne vendront plus mais divertiront.

  • Voir le détail des jours
    • Jour 1 : Quels sont les basics d'un événement que l'on retrouve dans d'autres domaines ? Quand réaliser un événement s'inscrit dans le vaste secteur de la production culturelle et de l'entertainment.
    • Jour 2 : Décryptage et analyse de 3 projets qui tous demandent des compétences marketing, logistiques, techniques, scénographiques. Le tout avec des contraintes budgétaires... Un spectacle, une manifestation sportive, une exposition.
    • Jour 3 : Animation événementielle dans un parc à thèmes ou quand l'événementiel devient entertainment.
    • Jour 4 : Etude de deux cas : production événementielle d'un festival de musique. Production d'une grande exposition de peinture grand public.
    • Jour 5 : Le Brand Content est l'avenir de l'événementiel. Focus sur la communication événementielle de demain. Bon nombre d'événements professionnels seront en grande majorité des spectacles grands publics.
  • Séminaire : "Conventions, incentive et lancement de produit"

    Gagner un projet, c'est l'incarner et le porter. En interne, mais aussi devant ses commanditaires. Cela demande une technique et une mobilisation spécifique de ses capacités. Ce séminaire est un mode d'emploi pour s'améliorer dans son rôle de communiquant en événementiel et dans la gestion de projets, quelle que soit sa fonction sur la planète événementielle et quel que soit le projet mis en œuvre.

    Réussir une carrière dans la communication ou ne serait-ce qu'un projet dépend surtout, au-delà de la qualité du contenu d'un projet, de sa capacité à le porter, à le présenter, à le vendre. C'est aujourd'hui fondamental d'être un excellent communicant. Chaque domaine aura sa spécialisation : un communiquant dans le digital ne sera pas le même que dans l'événementiel, la terminologie sera bien évidemment différente tout comme l'attitude et l'esprit à avoir devant ses clients mais aussi ses équipes et les prestataires à gérer.

    Comment devenir un acteur de tout premier plan dans le management de projets événementiels ?

  • Voir le détail des jours
    • Jour 1 : Qu'est-ce qu'une reco parfaite ? Comment écrire au mieux un projet événementiel ?
    • Jour 2 : Qu'est-ce qu'une présentation parfaite ? Comment incarner un projet ? Comment faire passer au mieux un message ou une idée ?
    • Jour 3 : Comment gérer toute la palette des intervenants dans un projet événementiel ? Etude de ce travail en soi avec ses codes, ses techniques, ses astuces.
    • Jour 4 : Cours de coaching, personnalisé à l'événementiel, pour développer toutes ses qualités propres. Comment rassembler au mieux ses « talents » propres ?
    • Jour 5 : Comment gérer l'imprévisible et l'inattendu au quotidien ? Comment résoudre les problèmes ? Dans la conduite du projet mais aussi sur le terrain avec la multitude de détails à gérer à chaque instant.

Direction Artistique et Management de la Création

  • Séminaire : "Faire émerger sa créativité"

    Aujourd'hui, l'émergence des mobiles et des nouveaux supports de communication audiovisuelle ont banalisé la production de contenu. Les bandes annonces télés sont devenues de petites publicités. Les bloggeurs deviennent les nouveaux rédacteurs et déterminent la communication des marques. Les créatifs doivent donc apprivoiser le Brand Content et ses nouveaux modes de diffusion au travers d'un ensemble de médias toujours plus interactifs. De la publicité à l'information, la frontière est de plus en plus étroite et difficile à cerner.

  • Séminaire : "Think different ! C'est quoi une bonne idée ?"

    Thème central d'une bonne proposition, cette problématique est aujourd'hui au cœur de la réflexion créative et de la problématique d'une équipe face à un client. Qu'est-ce qu'une bonne idée pour un rédacteur ? Qu'est-ce qu'une bonne idée pour un directeur artistique ? Qu'est-ce qu'une bonne idée digitale ? Qu'est-ce qu'une bonne idée pour un commercial ? Qu'est-ce qu'une bonne idée pour un planneur ? Qu'est-ce qu'une bonne idée pour un réalisateur ? Qu'est-ce qu'une bonne idée pour un photographe ?...... Qu'est-ce qu'une bonne idée pour un client et comment produit-on une bonne idée ?

  • Séminaire : "Une idée, combien ça rapporte ?"

    Les mesures d'efficacité des campagnes publicitaires sont aujourd'hui au cœur des négociations entre les agences et leurs clients. Comment valoriser la création en fonction du chiffre d'affaires généré par la marque ? Comment réagissent les annonceurs en amont et en aval des campagnes de communication ? Comment les équipes créatives doivent-elles intégrer et tenir compte du ROI dans leurs propositions ? Ce séminaire mettra en exergue la communication et la collaboration nécessaires entre les équipes créative, commerciale et marketing.

  • Séminaire : "Les métiers de la création, statuts et contraintes"

    L'exercice de la création et la commercialisation des idées est un sujet difficile qui empoisonne souvent les relations dans les agences et entre l'agence et les marques. Salariés ou freelances, quels statuts pour quels revenus dans les métiers de la création publicitaire ? "Je suis créatif et j'ai monté ma boîte", est-ce une bonne réponse à l'atonie constatée du marché de l'emploi et au manque d'engagement à long terme de la part des structures spécialisées ?

Stratégie des Marques & Planning Stratégique

  • Séminaire : "La marque et son écosystème concurrentiel"

    Il s'agit de comprendre le rôle de la marque dans le paysage marketing en passant par l'identification de l'ADN d'une marque (positionnement, missions, valeurs). Les nouveaux concepts de marque, l'expérience de marque, la plateforme de marque, seront également abordés lors de ce séminaire.
    Cas pratique : A l'issue de ce séminaire, les participants devront bâtir et présenter une stratégie marketing complète et effectueront un lancement de produit.

  • Séminaire : "Marque, médias digitaux et réseaux sociaux"

    Il s'agit de comprendre l'impact de l'environnement digital sur la marque.
    On abordera dans ce séminaire la marque et les médias sociaux, les qualités d'une marque digitale, le brand content pour asseoir la notoriété et l'image de marque digitale.
    Cas pratique : A l'issue de ce séminaire, les participants devront bâtir une stratégie digitale pour une marque incluant les différentes possibilités de ces nouveaux médias.

  • Séminaire : "Le planning stratégique en agence"

    Il s'agit de maîtriser les outils de recherche du planning stratégique : sources d'information, études de tendances etc. Le séminaire donnera également des clés pour interpréter la parole du consommateur et distinguer les aspects émotionnels et rationnels dans les études de communication. La recherche d'insight et l'idée de communication seront aussi abordées.
    Cas pratique : A l'issue de ce séminaire, les participants devront définir un insight et une idée de communication, à partir d'une problématique.

  • Séminaire : "La stratégie multicanal des grandes marques"

    Ce dernier séminaire permettra de faire une synthèse de l'ensemble des acquis au cours de cette année de programme en alternance.
    Il passera en revue et détaillera les différents acteurs, entre la prise de brief chez l'annonceur et l'exécution d'une campagne. Les thèmes suivant seront abordés :

    • Elaboration d'une copystrat.
    • Les médias à l'ère du digital.
    • Les usages et les comportements.
    • La hiérarchisation des cibles.
    • La recherche des points de contacts.
    • Earned media, owned media, paid media.

    Cas pratique : Les participants devront élaborer une stratégie multicanale cohérente en intégrant les réseaux sociaux.

Stratégie Médias & Médiaplanning

  • Séminaire : "La stratégie d'achat média à l'ère du digital"

    Crise économique, retour sur investissement, émergence de nouveaux supports, consommation media en bouleversement… les annonceurs attendent plus que jamais de la part de leurs agences media un niveau d'expertise et de qualité dans la construction d'un plan de communication. La stratégie d'achat media revêt donc depuis 10 ans, un rôle essentiel dans un contexte media en pleine effervescence où, Internet, les médias sociaux et le mobile révolutionnent notre façon d'acheter la publicité.
    Contenu :

    • La presse à l'ère des medias sociaux
    • La télévision, un média de plus en plus connecté
    • L'affichage, média de contacts
    • Internet et la mobilité
    • La radio, un média compagnon
    • Le mobile dans un plan média
    • Les métiers en achat média
    • La mesure de la performance média
    • Construire un plan média efficace
    • Le planning stratégique : de la préconisation à la recommandation
  • Séminaire : "Développer son expertise dans la vente d'espaces publicitaires"

    En 2012, les régies publicitaires ont généré plus de 11 milliards d'euros de chiffre d'affaires. Dans un contexte économique difficile, celles-ci doivent se positionner comme le partenaire des annonceurs, n'hésitant plus à déployer des expertises de plus en plus pointues. Pour autant, elles doivent aussi servir leur fournisseurs (les médias) qui attendent d'elles une efficacité sans faille dans la commercialisation de leurs espaces publicitaires. Au-delà, les régies ont un rôle stratégique dans l'identification des besoins des marques en matière de nouveaux formats publicitaires, innovants et performants.
    Contenu :

    • La régie TV
    • La régie Digitale et Mobile
    • La régie Affichage
    • La régie Presse
    • La régie Radio
    • La régie Cinéma
    • L'organisation et le management d'une régie publicitaire
    • Construire et packager des offres performantes
    • L'art de négocier
    • Développer son leadership
  • Séminaire : "Construire une stratégie multicanal"

    Avec plus de 2,4 milliards d'internautes en 2013, Internet s'impose depuis plus de 10 ans comme un média à part entière. Considéré comme du hors-média jusqu'en 2005, il est aujourd'hui considéré comme média central dans la stratégie de communication des annonceurs, garant de l'efficacité d'une campagne. Doté d'outils de plus en plus accessibles, le média Internet requiert des experts passionnés, sachant l'intégrer efficacement dans un mix média 360°.
    Contenu :

    • Histoire du média Internet
    • Internet et le local : comment les moteurs de recherche et les annuaires donnent du poids aux contenus locaux
    • Comment le mobile révolutionne le web
    • Panorama des grands acteurs
    • Les agences média et Internet : organisation et métiers
    • Intégrer Internet dans un plan média
    • Les enjeux digitaux de demain : prospective
    • Les métiers de l'internet chez l'annonceur et au sein des médias
    • L'expertise des agences 100% digitales
    • Réussir dans les métiers du digital
    • Les études et la mesure d'audience
  • Séminaire : "L'agence média au cœur de la stratégie de communication"

    Les agences média ont connu depuis ces 30 dernières années de très importants bouleversements, tant sur le plan légal que dans leur manière de travailler : Loi sapin, Internet, crises... Souvent critiquées, elles jouent un rôle central dans la stratégie de communication des marques. D'elles dépend la réussite d'une campagne. Avec l'émergence de nouveaux médias, elles doivent sans cesse se réinventer, se réorganiser, acquérir de nouvelles expertises et veiller à identifier les nouveaux modes de consommation.
    Contenu :

    • Panorama des plus importantes agences média
    • L'organisation et le management des agences média
    • Modèle économique et rentabilité
    • L'univers des études
    • La mesure d'audience
    • Les métiers en agence
    • La mesure de la performance
    • Les relations avec l'annonceur : process et outils
    • Les nouveaux rôles de l'agence média

Web Management, Marketing Digital & Réseaux Sociaux

  • Séminaire : "Maîtriser l'écosystème du marketing digital"

    Ce séminaire permet aux étudiants d'aller plus loin dans la maîtrise au quotidien de l'écosystème eMarketing. Reprise des fondamentaux, études de cas, mise en place d'actions concrètes…

    L'objectif : Maîtriser les fondamentaux et développer la connaissance des composantes de l'écosystème du eMarketing : ePub, Mobile, Réseaux sociaux, Vidéo, Big Data… seront passés en revue et pris en main dans des cours magistraux et des ateliers participatifs.

  • Séminaire : "La création de trafic : le nerf de la guerre du digital !"

    Ce séminaire permet de maîtriser les différents leviers de la création de trafic vers des sites web, des eShop, et vers les « stores » d'applications mobiles et tablettes.

    L'objectif : Passer en revue et prendre en main les outils de la création de trafic : SEO, SEM, cross-linking, jeux concours, affiliation, réseaux sociaux, Facebook Ads, Twitter Ads, e-mailing, analyse des données… Tous ces leviers seront pris en main lors des workshops dirigés par des formateurs de la Google Academy, du service publicité de Facebook et de Twitter.

  • Séminaire : "Lancer sa start-up digitale"

    Ce séminaire permet de faire connaissance avec les acteurs de l'environnement des start-up de l'économie numérique : jeunes créateurs d'entreprise, investisseurs, business angels, consultants, financiers, espaces de co-working, organisations institutionnelles, incubateurs…

    L'objectif : Enrichir puis dépasser le stade du Projet Professionnel d'école pour s'acheminer petit à petit vers la création réelle de sa start-up en France ou à l'étranger. Pour cela, les participants bénéficieront de conseils de professionnels et de dirigeants aguerris, issus de l'univers des nouvelles technologies et de la communication.

  • Séminaire : "Réseaux sociaux et Big Data"

    Ce séminaire s'intéresse au futur des réseaux sociaux. Il permet de réfléchir aux perspectives de la relation marque-consommateur à travers les caractéristiques des différents réseaux sociaux et le nombre incalculable de données sur les habitudes de consommation qu'ils produisent. La prospective sur l'utilisateur de ces bases de données géantes dites Big Data sera également au programme.

    L'objectif : Se projeter d'abord en tant qu'utilisateur puis en tant que professionnel pour augmenter sa capacité d'analyse, d'anticipation et de réaction face aux opportunités qui vont se présenter, au travers de l'analyse de données comportementales des utilisateurs de réseaux sociaux.

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