DIGITAL MARKETING ET COMMUNICATION
Les Clés du Marketing Digital
Opérer votre transformation digitale, générer de la croissance sur internet !
Objectifs
- Appréhender les spécificités du marketing digital et les facteurs de succès
- Définir une stratégie digitale cohérente
- Optimiser les leviers d’acquisition – Growth hacking
- Mesurer la performance, le ROI/ROA des actions menées. Sélectionner les indicateurs clés de la rentabilité – KPis
Pré-requis
Aucune connaissance.
Public concerné
Responsable marketing, assistant commerciales, chargé d’études, les chefs de produit, chefs de projet, webmaster, assistant de communication, toute personne en reconversion professionnelle …
PROGRAMME
Appréhender les clés du marketing digital et saisir les opportunités d’affaires sur la toile
- Opérer une veille stratégique, saisir les innovations, les grandes tendances du M-marketing, du e-commerce, être omnicanal…
- Être proactif, optimiser votre stratégie inbound marketing
- Saisir les leviers d’acquisition et de conversations sur les réseaux sociaux, déployer une stratégie sociale média efficiente.
Comment faire un site unique, attractif et performant
- Cibler et définir les objectifs de votre site internet, outil de communication et de performance
- Cahier des charges, optimiser l’ergonomie web, design intuitif et navigation axée utilisateurs (UX)
- Comment améliorer votre E-merchandising, E-commerce, et l’adapter à vos différents personas ?
- Comment générer du trafic, des leads, stratégie social selling
- Appréhender les nouveaux modes de communication, création programmatique, native advertising , creative data, vidéotelling, rich media et ad-exchange, VR…
- Définir votre stratégie de conversion, choix des métriques
Augmenter la visibilité de votre e-commerce et optimiser votre référencement
- Se faire connaître via les moteurs de recherche, référencement naturel (SEO)
- Appréhender les différents outils
- Comprendre les critères de référencement (PageRank Google)
- Optimiser votre SEO pour la recherche mobile – Responsive design
- Se focaliser sur les intentions de vos clients, localiser vos actions de référencement naturel (géofencing)
- Planifier votre stratégie POEM – Paid-Owned-Earned Média pour votre stratégie d’acquisition. Publicité en coût par clic (Google AdWords) , display, publicité remarketing, E-RP, influenceurs, brand content, réseaux sociaux de la marque, BAO, affiliation, marketplace..
- Piloter votre planning et votre budget
- Mesurer l’impact sur vos ventes
Fidéliser vos clients : Permission marketing – Inbound marketing
- Construire une audience qualifiée, fidéliser vos clients, futurs ambassadeurs de la marque
- Produire, éditer et diffuser du contenu de qualité pour générer une audience ciblée (Brand content, newsletters, CRM, liens vers les réseaux réseaux sociaux, événements off-line , optimiser l’offre produit (funnel d’achat)
- Déployer une stratégie de marketing automation, génération de leads, qualification des prospects, lead nurturing
- Améliorer le ROI (retour sur investissement) lead scoring, analyse des actions menées.
- Mise en situation, atelier dédié
Différents modes de financement
SALARIÉ D’UNE STRUCTURE PRIVÉE
- Prise en charge par l’entreprise dans le cadre du Fongécif
- OPCA (Organisme Paritaire Collecteur Agréé)
- Compte Personnel de Formation (CPF – DIF)
- Financement Personnel
CHEF D’ENTREPRISE, PROFESSIONS LIBÉRALES, INDÉPENDANTS
- OPCA (Organisme Paritaire Collecteur Agréé)
- Compte Personnel de Formation (CPF – DIF)
- Financement Personnel
- AGEFICE ( Association de Gestion du Financement de la Formation des Chefs d’Entreprise)
- Crédits d’impôts
SALARIÉ DE LA FONCTION PUBLIQUE
- Compte Personnel de Formation (CPF – DIF)
- Période de professionnalisation
SALARIÉ D’UNE STRUCTURE PRIVÉE
- Congé individuel de formation (CIF – CDD)
- Compte Personnel de Formation (CPF)
- Aide Individuelle à la Formation (AIF)
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