Cette semaine, nous vous proposons de revenir en lettres et en images sur la compétition PEF (Pas En Forme). Eh oui, elle coïncide avec l’arrivée du froid sur l’hexagone, comme par hasard ! Cette année, nos étudiants se sont attelés à un sujet des plus coriace, mais aussi des plus intéressant !

« Cause bien défendue est une cause juste » – George Călinescu, Éloges pour la liberté.

Au delà de l’aspect philosophique, ou des nombreux débats passionnés que cette citation pourrait engendrer, force est de constater que dans le monde de la publicité, cette déclaration ne sonne pas toujours juste. Bien que la cause, elle, le soit. C’est une vérité, les causes justes ne trouvent pas toujours bonne défense et dans notre cas, une bonne mise en avant.

Deux exemples de campagnes ont alors été proposées aux étudiants, afin d’illustrer le propos. Des campagnes, qui malgré la bonne cause qu’elles “défendent” ne parviennent pas à mettre leur sujet en valeur. D’un côté,  la campagne sur la vaccination, diffusée par Santé Publique France. 

De l’autre, celle de la Fédération Française de Cyclisme pour favoriser la pratique du cyclisme auprès de la gent féminine.

Un fois le décors planté, l’objectif des étudiants était d’élaborer une stratégie de communication originale et moderne. Un beau et difficile challenge que les équipes ont su relever avec un brio certain !

Après la présentation de leurs travaux et moultes délibérations, le jury a nommé trois agences :

  • Rébus avec leur campagne de la FFC et leur concept « Les Échappées » ; 
  • Jerry avec leur campagne sur la vaccination et son slogan « Se faire vacciner, c’est avant tout bien s’informer » ; 
  • Et enfin, le prix spécial de l’intelligence créative est allé à l’agence Mojo avec un spot osé mais efficace.

Sans plus tarder, vous trouverez les différentes propositions, incluant la vidéo d’animation présentée par MOJO.

Walk : Imaginez quelqu’un sur un vélo

 

Rébus : Du vrai Storytelling

 

Phare : N’entrez pas en contact avec cette affiche

MOJO : Spot informatif sur les Sels d’Aluminium

 

Kiproko : Sur le devant de la selle

 

Jerry : Pour la vaccination, on aurait pu

Enfin, vous trouverez également ci-dessous plusieurs prints :

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