Le Saviez-vous ?

Julien Benmoussa est diplômé Sup de Pub 2001 en Communication et Publicité option Création. Il a ensuite été professeur en Créa à Sup de Pub pendant 2 ans en parallèle de sa carrière en agence. Suivre Julien Benmoussa sur Twitter : @JulienBenmoussa
Sa campagne « Inglorious fruits and vegetables » a remporté, en 2014, de nombreux prix de création :
GRAND PRIX
– Grand Prix EUROBEST – Print / Promo et Activation
– Grand LIA – Non-traditional
– Grand Cristal – Integrated / Consumer Marketing
– Advertisers Grand Cristal
– Creative Cristal Academy Grand Cristal
– Grand Prix Stratégies de la Publicité – Advertiser Jury / Client Jury

GOLD
– Gold Cannes Lion – Direct / Promo and Activation
– Gold Clio – Integrated Campaign / PR
– Gold LIA – Experiential / Retail
– Gold EPICA – Print / Experiential
– Gold Eurobest – Integrated
– Gold Cristal – Integrated / Consumer marketing

SILVER
– Silver Cannes Lion – Direct
– Silver Clio – Direct / Engagement
– Silver EPICA – Public relations
– Silver Eurobest – Promo and Activation
– Silvers Cristal – Print

BRONZE
– Bronze Cannes Lion – Press / Promo and Activation
– Bronze Eurobest – Direct
– Bronze Cristal – Film

OTHER AWARDS
– Silver Prix de la Campagne Citoyenne
– Intermarché invité à parler au Forum Mondial de la FAO (ONU)
– Selectied in Lürzer’s Archive best digital work
– Selected in Bullets form Gunn
– Prix catégorie Distribution grand prix Stratégies.
– Prix de l’innovation publicitaire Influencia

Sublimer le « moche », c’est le parti pris de Julien Benmoussa de l’Agence Marcel pour le compte d’Intermarché avec sa campagne « Fruits et légumes moches ».

Tordus, moches, petits, qui n’a pas été tenté, un jour ou l’autre, de jeter ces fruits et légumes ! C’était donc un sacré challenge pour l’Agence Marcel et son directeur de création de redorer le blason de ces ces fruits et légumes rejetés pour les remettre dans les circuits de vente et lutter ainsi contre le gaspillage alimentaire.

Julien Benmoussa

Retour de Julien Benmoussa, Directeur de création de l’Agence Marcel pour les étudiants de Sup de Pub :

2014 a été une année riche avec le succès de la campagne Intermarché pour les légumes moches. Quel message transmettre aux étudiants qui s’orientent dans la filière créative ?
« Avoir une fibre artistique est indispensable mais nous ne sommes pas des artistes ! La création publicitaire est avant tout stratégique. Il faut observer les comportements, les habitudes de consommations et leurs dysfonctionnements pour apporter une réponse nouvelle et adaptée. »

Qu’est-ce qu’un bon créatif ?
« C’est quelqu’un de cultivé et d’observateur, qui comprend les enjeux des marques, les enjeux économiques et qui est capable de parler de ces enjeux avec sensibilité, humour ou pragmatisme par exemple. Un bon créatif ne doit jamais oublier à qui il s’adresse et adopter le bon discours. Mention spéciale pour les CR : l’écriture se perd, faites vraiment un effort ! »

Existe-il un guideline à suivre ? Comment faire partie du cercle des meilleurs créas ?
« Il n’y a pas vraiment de méthode, même s’il y a des mécaniques éprouvées qui fonctionnent. Un peu comme une bonne recette que l’on maîtrise et avec laquelle on est certain de ne pas trop prendre de risques ! Mais c’est justement en sortant de cette zone de confort que l’on peut faire la différence. »

Quelles sont aujourd’hui les exigences du marché publicitaire ?
« La crise est là, et visiblement pour un bon moment encore. Le marché se durcit. Les annonceurs veulent que chaque euro investi ait un impact direct sur les ventes. Dans une agence comme Marcel, nous recherchons des personnes curieuses, travailleuses, qui savent s’adapter et qui ont la culture digitale chevillée au corps. »

Peux-tu décrire ta semaine de travail ?
« Les semaines sont denses. Je gère six comptes à l’agence, dont des mastodontes comme Intermarché ou Banque Populaire qui sont des comptes totalement intégrés.
Je passe beaucoup de temps en réunion avec les créatifs, puis avec les commerciaux et ensuite avec les clients.
Mais je donne la priorité au temps passé avec les créatifs et les planeurs stratégiques. Ce travail collaboratif est très important pour aboutir à des idées qui répondent à de vrais insights. »

Un message spécial pour nos jeunes diplômés ?
« Pour les futurs créatifs, nous attendons des dossiers en ligne avec les campagnes que nous aimons tous et qui remportent des prix dans les festivals internationaux.
Je reçois souvent des dossiers d’un autre temps. Ce que je veux dire par là, c’est que nous n’avons pas besoin dans les agences de créatifs qui ne savent faire que du print. Proposez-nous des campagnes intégrées pour mettre toutes les chances de votre côté ! »

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