Internationaliser sa communication

Comment internationaliser sa communication ? Cette semaine, les SP5 Stratégies Digitales, Planning Stratégique et Brand Content du campus de Bordeaux ont eu l’opportunité de rencontrer Xavier Blandin, planneur stratégique. Il est d'abord passé par des postes de commercial dans diverses agences parisiennes. Il s’est ensuite redirigé vers la stratégie. Il en a fait son métier en proposant ses services de planning stratégique à tous types de clients.

Savoir internationaliser et adapter un message publicitaire

Au long de ses expériences, Xavier Blandin a eu l’opportunité de gérer des budgets internationaux. Il a également pu s’intéresser de près aux différences culturelles d’un pays à l’autre en matière de message publicitaire. Ce séminaire au contenu complet a été riche d’apprentissage pour les étudiants. Il leur a permis d’acquérir une vision globale de l’élaboration d’une stratégie adaptée à une entreprise internationalisée. Etudes sur le marché visé, insight, mais aussi vision et mission de marque, ou encore déclinaison d’une campagne…

Un cas concret d’internationalisation de la stratégie de communication

Cette semaine s’est donc conclue avec l’intervention d’Aurélie Plessier, directrice du planning stratégique au sein de l’agence Brain Value : une agence mixte mêlant études marketing et planning stratégique. A savoir : c’est l’agence à l’origine de la campagne “Venez comme vous êtes” de Mc Donald’s.

“Venez comme vous êtes” de Mc Donald’s.

Campagne “Venez comme vous êtes” de Mc Donald’s.

Les deux intervenants ont ainsi fourni un cas complet sur lequel les étudiants devraient travailler. Développer un discours de communication pour le développement de la marque de cosmétiques bio Melvita sur trois marchés : les Etats-Unis, le Brésil et l’Allemagne.

Au programme : réflexions intenses, idées partagées et débats autour des habitudes des cibles de chaque pays !

Merci à Xavier Blandin pour son apport d’expériences tout au long de cette semaine.

Xavier Blandin, planneur stratégique

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