Les failles des réseaux sociaux // Jeudi de la Pub

Si vous avez comme 56% des français l’habitude de consulter un réseau social au moins une fois par jour, il est presque sûr que vous êtes déjà tombé sur de nombreuses opérations de communication.

Analyse avec l’agence Le Vestiaire lors du Jeudi de la Pub du 19 octobre 2017.

Go online to real life.

Tristement trop connus des réseaux sociaux, les « haters » ainsi nommés à cause de l’agressivité de leurs propos souvent homophobes, racistes ou sexistes, sont en octobre 2017 le sujet de la publicité faite par BBDO New York pour Snaps Medias : #bestrong. L’idée de cette pub assez courte, violente et intéressée est simple : nous n’acceptons pas dans la vie réelle les insultes choquantes, alors pourquoi devrions-nous les accepter sur internet ?

Cette forme de communication de go online à in real life fait partie de la tendance actuelle et est très efficace pour faire passer ce genre de message.

Défauts des réseaux sociaux = avantage de communication.

Quand vous démarrez un live sur Facebook, il y a quelques secondes de décalage avant que celui-ci ne soit effectivement retransmis.

Dans son clip « Bear Claws » le groupe The Academic exploite une faille technique de Facebook. Résultat ? Le premier Facebook Live se retrouve dans un second Facebook Live, qui se retrouve à son tour dans un troisième Facebook Live, etc. Un coup de génie qui a assuré au groupe une renommée extraordinaire.

 

 

Nous ne sommes pas ici dans la publicité à proprement parler. Pour autant, avec l’impact que ce clip a eu sur les réseaux sociaux, la promotion du groupe a été immédiatement assurée.

C’est le travail des futurs publicitaires de savoir exploiter les défauts des plates-formes de communication pour les transformer en avantage.

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