Dans le cadre d’une nouvelle compétition, les étudiants de 3ème année de Sup de Pub Bordeaux ont travaillé sur une marque historique, spécialisée dans la distribution d’électroménager : Darty.

Répartis en 10 équipes, ils ont eu une semaine pour imaginer une nouvelle tonalité créative empreinte de modernité, tout en utilisant une communication marketing intégrée.

C’est l’agence Headlight qui a remporté la compétition en proposant le concept de « lien », venant compléter le désormais célèbre « contrat de confiance ». Elle a ainsi décliné ce parti pris sous la forme d’un film publicitaire, d’un spot radio et d’une campagne print soulignant le lien émotionnel qui rapproche Darty à ses clients : « Personne ne peut vous parler aussi bien d’émotions que nous ».

Le jury finaliste, composé de professionnels du secteur, a également félicité l’ensemble des équipes qui ont brillamment présenté leurs propositions, avec des films d’agence qui avaient du sens. Deux agences se sont d’ailleurs illustrées en présentant un film résumant la stratégie, la création et les moyens, sorte de « study case » très apprécié.

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