Les étudiants en 3ème année ont eu deux semaines pour faire une campagne 360 pour la marque de télécommunication Orange d’après un brief de l’agence Publicis.

Répartis en équipe de 12 étudiants, ils ont eu plusieurs objectifs à remplir :

  • Faire connaître la nouvelle offre d’Orange : la possibilité d’utiliser sa data à l’étranger sans surcoût, ni option supplémentaire
  • Augmenter le nombre d’abonnés
  • Continuer à installer la signature de la marque : « Vous rapprocher de l’essentiel »

Après passage devant un jury préliminaire, trois finalistes sont passés devant l’ensemble de la promotion et des professionnels. L’équipe ICG a remporté cette compétition avec leur concept « Oserez-vous conquérir l’Europe ? ».

Oserez-vous conquérir l’Europe ? // Compétition SP3 Orange Sup de Pub

L’intention ? Encourager les 20-40 ans à partir à l’aventure en Europe et partager cette expérience en live.

Les étudiants utilisent de l’affichage métro/abribus et presse pour mettre aux défis les cibles.

Oserez-vous conquérir l’Europe ? // Compétition SP3 Orange Sup de PubSur le site « GO EUROPE » les personnes s’inscrivent pour devenir l’ambassadeur d’Orange, celui qui partira faire un tour d’Europe. L’itinéraire de l’ambassadeur sera choisi par les internautes. Ils pourront suivre en direct son périple et réagir.

Dans toutes les boutiques Orange des oculus seront mis à disposition afin d’être immergé dans l’aventure que vit l’ambassadeur. Ils permettront de partager l’expérience et de la vivre en temps réel.

Au final, tous les frais d’itinérance qui auraient dû être dépensés seront transformés en dons pour l’association ARC-EN-CIEL (cancer, myopathie, mucoviscidose et maladie orpheline).

Toute la campagne sera relayée sur Facebook et Twitter grâce au hashtag «#GoEurope », les réseaux sociaux serviront à lancer des défis à l’ambassadeur et recruter une communauté.

Oserez-vous conquérir l’Europe ? // Compétition SP3 Orange Sup de PubDe plus, ils ont eu l’idée de mettre en place un stunt mystérieux dans plusieurs stations de métro : oserez-vous décrocher à l’appel d’un inconnu de Roumanie, Norvège ou Grèce ?

Oserez-vous conquérir l’Europe ? // Compétition SP3 Orange Sup de PubFélicitations à Marine Raharison, Camille Vonthron, Maëlle David, Lorie Simonet, Claire Renaud, Sana Chahiq, Vincent Gorin, Pablo Colin, Guillaume Sauzey, Maxime Roche et Mélanie Millet.

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