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Les métiers de la com' dans les Médias, les Régies



Les métiers en Agence Médias

Les Agences médias, accompagnent les marques dans la conception et la mise en place de leurs stratégies de moyens. Elles réalisent la stratégie média, le médiaplanning, l’achat d’espace et utilisent également une palette complète et sophistiquée de techniques de communication et de moyens de diffusion. Les métiers en agence média se répartissent en quatre fonctions : la fonction commerciale, la fonction expertise média et achat, la fonction étude, partenariat et la fonction expertise « interactive ».

La fonction Commerciale

Le Directeur Commercial

Le Directeur Commercial supervise le suivi quotidien du client, l’exécution de l’ensemble des tâches de la stratégie média à l’achat d’espace, le bon suivi des marges d’optimisation et l’optimisation de la rémunération, la satisfaction client et la mesure de celle-ci. Il assure également les analyses et le suivi de la concurrence, supervise la qualité de travail au niveau de la stratégie média et du média planning.

Le Directeur de Clientèle

L’exécution des stratégies média et l’analyse et le suivi de la concurrence sont assurés par le Directeur de Clientèle ; en relation avec les équipes achat, il veille à la budgétisation des opérations et anime les équipes médias tout en assurant leur formation.

Le Chargé de clientèle ou Chargé d'Étude Média

L'élaboration et la programmation des médias font partie intégrante de ce poste. Les recommandations média présentées au client doivent être argumentée, afin d'être l'interlocuteur privilégié des clients sur et aspect.

Le Chef de Groupe International

Les annonceurs « multi-nationaux » peuvent choisir de faire appel aux compétences internationales développées par les agences médias au travers de son réseau ou de ses partenariats. Selon le degré d’intégration des stratégies médias de l’annonceur entre les pays, la prestation confiée à l’agence peut aller de la synthèse des données propres à chaque pays à une coordination internationale des actions.
Le Chef de Groupe assure le conseil, le planning et la négociation pour un annonceur international (reporting, coordination réseau, etc).


La fonction Expertise Médias et Achats

Le Directeur de Département Expertise et Achat (TV, Presse,Radio, Affichage...)

Il optimise et contrôle la performance des prestations de son département en termes de conseil, de négociation et d’achat. Il négocie auprès des régies pour le compte de ses clients, stimule la créativité des orientations stratégiques de la Direction Générale.

L'acheteur Média

Sous la responsabilité d’un chef de groupe média ou d’un directeur média, il assure l’exécution des campagnes, exécute les réservations et suit les modifications, optimise et bâtit les plans médias.

Le Pigiste

Le pigiste s’assure de la conformité des insertions spécifiées dans les devis et détecte les non conformités en alertant le responsable achat ; Il établit le reporting des litiges par support et par annonceur et transmet les justificatifs de diffusion aux acheteurs pour contrôle de la qualité.


La Fonction Étude

Le Directeur d'Études

Valide et contrôle les banques de données en collaboration avec les directeurs média ; pilote et supervise les études demandées par l’interne ou établies à son initiative ; anime des groupes de travail sur des thèmes particuliers avec les clients ; participe à la définition du cahier des charges et définit aux informaticiens les outils à créer ; aide les services opérationnels dans la résolution de problèmes spécifiques aux clients ou dans le cadre de prospections ; supervise, suit et analyse l’offre média ; supervise la réalisation des publications ;

Le chargé d'Études Média

Le chargé d'Études Média assiste le directeur des études dans l’élaboration, la mise en œuvre et la restitution des études, participe à la mise en place des études, restitue la synthèse des études clients/internes. Il assure également l’interface client/fournisseur et présente l’ensemble de l’étude marketing effectuée.

Le Planneur Stratégique

Le Planneur Stratégique doit identifier les principaux leviers marketing pour la marque ou ses produits, ainsi que les univers et/ou les contenus les plus pertinents pour la marque ou ses produits.
Sa missions consiste à analyser la culture de la marque et les tendances socio-économiques et socio-culturelles. Il définit les principes stratégiques de la recommandation média et enrichit la réflexion conseil par la proposition d’alternatives créatives et innovantes.


La Fonction "Partenariat"

Le Directeur Commercial

Valide et contrôle les banques de données en collaboration avec les directeurs média ; pilote et supervise les études demandées par l’interne ou établies à son initiative ; anime des groupes de travail sur des thèmes particuliers avec les clients ; participe à la définition du cahier des charges et définit aux informaticiens les outils à créer ; aide les services opérationnels dans la résolution de problèmes spécifiques aux clients ou dans le cadre de prospections ; supervise, suit et analyse l’offre média ; supervise la réalisation des publications ;

Le chef de Projets

Le chargé d'Études Média assiste le directeur des études dans l’élaboration, la mise en œuvre et la restitution des études, participe à la mise en place des études, restitue la synthèse des études clients/internes. Il assure également l’interface client/fournisseur et présente l’ensemble de l’étude marketing effectuée.



Les métiers en Régie Télé

Les métiers en régie télé s'articulent autour de trois axes : des services commerciaux, pour les espaces classiques et les opérations de parrainage, des départements Marketing et études, des fonctions planning ou programmation. Ces métiers supports interviennent tant en amont qu'en aval de l'ordre de publicité. Autant de compétences mises au service de chaque client pour que leur campagne publicitaire télévisée soit diffusée conformément à l'objectif de communication assigné à cet investissement.

La fonction Commerciale - Télé La fonction commerciale en régie TV est principalement occupée par les chefs de publicité. Elle concerne également les métiers d’assistant commercial, d’attaché commercial, de directeur de clientèle, de directeur de la publicité/commercial, de chargé d’administration des ventes parrainage.
La fonction Marketing Deux types d'études sont effectuées en régies TV : les études opérationnelles, présentations ad hoc clients, argumentaires, plans médias et bilan de campagnes ; et les études de fond, sectorielles ou plurimédias. Elles sont réalisées par le chargé d’études marketing, le chef de produits et le chef de groupe marketing.
La fonction Planning et ProgrammationUne autre voie pour rejoindre une régie publicitaire peut être celle du planning. Les métiers de chargé de programmation et planning ou de responsable planning sont le relais commercial « sédentaire » au sein des régies. Ils sont en contact permanent avec les agences médias pour satisfaire leurs demandes de réservation d’espaces publicitaires.
La fonction Internet La fonction commerciale d'une agence regroupe un ensemble de postes hiérarchiquement organisé : directeur commercial, directeur de clientèle, chef de groupe, chef de publicité (ou chef de projets). S'ajoute à cela le poste de directeur du développement, en charge de la recherche de nouveaux budgets et clients. Cette hiérarchie est plus ou moins longue selon la taille de l'agence considérée.


Les métiers en Régie Radio & Presse

Les métiers en Régie Radio Les régies radio organisent leurs compétences autour de plusieurs pôles, comme en régies TV. On y retrouve le même panel de métiers : assistant commercial, attaché commercial, chargé d’études marketing, chargé de diffusion publicitaire, chef de publicité, directeur de clientèle, directeur de publicité, média vendeur et responsable marketing.
Les métiers en Régie PresseLes principaux métiers de la régie presse sont l’assistant de publicité, l’assistant marketing, le chef de publicité, le directeur commercial, le directeur de clientèle, le directeur de publicité, le directeur marketing/ études, le directeur régional, le responsable partenariat.
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