Parcours d'Anciens

Pourquoi avoir choisi Sup de Pub ?
Il y a 20 ans, j'étais déjà convaincu que la pratique de ce métier ne pouvait se faire qu'en s'appuyant sur une formation sérieuse. Il y avait quelques écoles sur le marché mais je me suis orienté vers Sup de Pub qui bénéficiait du soutien de personnalités du monde de la communication telles que Bernard Brochant et Jacques Lendrevie (co-auteurs du Publicitor). Je n'ai jamais regretté ce choix car le niveau de professionnalisme des intervenants a été au rendez-vous. De plus, la notoriété et l'image de l'école ont clairement été des éléments moteurs pour trouver mon premier job en agence et tout au long de mon parcours professionnel.

Quel est votre parcours professionnel en entreprise ?
Je me suis fait les dents (et les griffes) dans une petite agence de pub pendant 1 an qu'avait créé Jacques Lendrevie. Puis j'ai rejoint Rapp Collins (groupe DDB France) chez qui j'ai fait une grande partie de ma carrière professionnelle (14 ans). De Chef de Pub à Directeur Conseil, j'ai pu travailler sur de grosses compétitions avec DDB et gérer les plus gros comptes de l'agence (Brasseries Kronenbourg, Badoit, Audit,…). Ensuite, j'ai monté ma propre agence (La Place) au sein du groupe DDB que j'ai dirigé pendant 5 ans avant de revendre mes parts au groupe. Depuis 2 ans, j'ai monté (avec deux associés, dont un ancien de Sup de Pub) une nouvelle agence, The Brain Compagnie, spécialisée dans la création et la production de contenus. Nous travaillons actuellement pour des annonceurs tels que Levi's ou encore Numericable aussi bien sur des problématiques de positionnement de marque que sur la mise en place de leur stratégie de communication multi-canal.

Comment vous voyez vous dans 5 ans ?
Ce qu'il y a d'excitant dans ce métier, c'est qu'on ne sait jamais vraiment où on en sera dans 5 ans. Nous allons en tout cas tout faire pour que The Brain Compagnie devienne une référence sur le marché… tout en continuant à nous amuser. C'est peut-être ça mon seul objectif ; monter pour les clients des dispositifs innovants et efficaces en y prenant toujours autant de plaisir.

Pour vous quel est secret de la réussite ?
S'il y avait une recette ça ne serait pas drôle, à chacun d'inventer son modèle de réussite. Pour moi, ça a été beaucoup de travail car dans ce métier. Les mauvais n'ont pas leur place très longtemps. Et c'est encore plus vrai en période de crise.

Votre conseil aux jeunes attirés par le monde de la publicité.
Pour commencer, oubliez toutes les images idylliques que donnent les medias de ce métier. Pour progresser dans la publicité, le talent ne suffit pas, c'est un métier exigeant qui nécessite une très forte implication personnelle… et bien sûr une solide formation ! Ensuite, soyez curieux, aiguisez votre vivacité d'esprit et votre sens critique en vous intéressant à beaucoup de sujets dans des domaines variés (social, artistique, culturel, politique). Observez et apprenez à décoder les comportements des consommateurs en commençant par les gens qui vous sont proches (famille, amis).

Parlez-nous de votre formation à Sup de Pub.
J'ai passé 2 ans à Sup de Pub (SP3 et SP4). Évidemment, le premier souvenir que j'en garde, ce sont les compétitions. Quand je repense à la 1^ère, je me dis que le jury avait bien du courage d'essayer de suivre le fil conducteur de nos présentations ! Ce qui était bien à Sup de Pub également, c'est qu'on était tout de suite dans le pratique, le "faire". On suivait des cours avec des consultants encore actifs dans le milieu professionnel. Rencontrer ces personnes et effectuer de longs stages pendant l'année scolaire, c'est ce qui a permis à la grande majorité d'entre nous de trouver un job et d'être opérationnels rapidement.

Quel est votre parcours professionnel en entreprise ?
J'ai effectué mon 1^er stage à l'agence .V. au planning stratégique. J'ai effectué mon 2^ème stage, sur le même type de poste, chez Leo Burnett pendant 9 mois, à l'issue duquel j'ai été embauchée. Je suis restée 1 an de plus. Puis je suis retournée chez .V. ! Aujourd'hui, ça fait presque 2 ans que j'y suis.

Quelles sont vos ambitions actuelles ?
Honnêtement, je ne sais pas vraiment. J'aime mon métier, j'aime l'agence dans laquelle je suis. Je me concentre sur le présent. Peut-être aurais-je un jour envie de voir d'autres horizons, toujours en planning stratégique ou peut-être déciderais-je un jour de changer complétement de métier… ? Qui sait ?

Les qualités primordiales pour faire de la communication.
Je pense qu'il faut être curieux avant tout. Attentif à ce qu'il se passe autour de soi. Inutile de croire qu'il faut tout maîtriser, tout savoir, tout connaître pour avoir de bonnes idées. Il faut garder l'oeil ouvert. Pour répondre aux problématiques, il faut avant tout chercher à être juste et cohérent, ne pas se mettre la pression avec l'envie de tout révolutionner. Les bonnes idées ont toutes le potentiel d'être de grandes idées. Et puis il faut s'éclater dans ce que l'on fait.

Votre conseil aux jeunes attirés par le monde de la publicité.
Aux jeunes qui commencent - et qui vont surement commencer par des stages - je leur conseille d'être très rigoureux et méticuleux dans leur travail. Je vois beaucoup de jeunes en stage, de jeunes qui débutent … On remarque tout de suite ceux qui ont du potentiel. Ce n'est pas forcément une question de talent. En avoir, ça aide forcément … Mais ce que l'on demande avant tout à ceux qui débutent c'est d'être "carré" dans ce qu'ils font, et de montrer qu'ils mettent en place les réflexes et les méthodes qu'on leur enseigne pour les aider à progresser.
Le dernier conseil serait d'être "touche à tout". Avoir plusieurs cordes à son arc est toujours un atout - encore plus aujourd'hui.

La vocation de Jean-Philippe pour un poste de créatif en agence est précoce. Originaire du Nord-Est, il estime que la "Pub" se fait à Paris et opte pour Sup de Pub comme tremplin pour atteindre son objectif.
Les "compétitions" organisées à l'École l'ont aguerri, il y a préparé son "book" (une des clefs de l'embauche) et surtout travaillé en équipe, souvent en dehors des horaires prévus par la scolarité !
Il affirme que son entrée chez DDB relève d'une opportunité : "l'Agence cherchait des assistants, je suis arrivé au bon moment".
Mais seul le talent et le professionnalisme lui ont permis d'y devenir rapidement Directeur Artistique. En binôme avec Frédéric Debruycker, il a travaillé sur des campagnes de plus en plus exigeantes et partagé au quotidien les bonnes idées et les moments de doute.
Il est aujourd'hui Concepteur-Rédacteur chez Australie.

Son ambition au jour le jour ?
Obtenir la reconnaissance par des campagnes primées.

Ses frustrations ?
90 % de ce qu'il fait n'est pas acheté par le client.

Comment il se voit dans 5 ans ?
Toujours dans la pub… en développant sans cesse de meilleures idées.

Son conseil aux jeunes attirés par la pub ?
"Même si ce métier fait moins rêver qu'il y a vingt ans, foncez ! Le travail de conception est très intéressant. Trouver la nouveauté, l'originalité, c'est une grande satisfaction."

Pourquoi Sup de Pub ?
Après un 1er cycle à l'IUT de Paris-5, filière Infocom, j'ai poursuivi mes études pour me "professionnaliser" davantage et me donner toutes les chances de devenir un jour Chef de Pub en agence.
Sup de Pub a répondu à mes attentes : stages (TBWA Paris, Euro RSCG BETC), études de cas, compétitions, interventions de professionnels passionnants ont émaillé mes deux années à l'École.
En tant que Présidente de l'association "Génération Pub", j'ai pu également développer le sens du travail en équipe et partager avec mes camarades de promo des expériences inoubliables.

Et la réalisation de votre projet professionnel ?
Une fois diplômée, j'ai atteint mon objectif : l'Agence Alice m'a engagée en tant que Chef de Pub, fonction que j'ai exercée par la suite au Futuroscope.
En 3 ans, j'ai progressé rapidement dans cette structure, profitant de la réorganisation du Pôle Communication. Aujourd'hui, je supervise une équipe qui a en charge les aspects publicité, édition et Internet et je travaille en liaison avec trois agences différentes.

Satisfaite de ce parcours ?
Oui, car j'aime mon métier ! C'est très stimulant de travailler pour le 3^ème parc français. Les cibles et les missions sont très variées.

Le secret de la réussite ?
Travail, implication, conscience professionnelle avec la passion en toile de fond !

La communication, c’était un rêve de gosse ou un hasard ?
C’est un peu plus compliqué que ça. En revanche une chose est sûre, ce que je fais aujourd’hui n’est pas le fruit du hasard !
Tout petit, j’ai évolué dans un contexte familial et un système scolair, très normés, qui n’ont fait qu’amplifier ma volonté d’exister. J’aspirais à plus de liberté, de créativité, plutôt qu’à me couler dans un moule, me conformer à reproduire le même schéma. Alors oui, très vite, j’ai endossé le costume du vilain petit canard parmi les cygnes et la communication a été mon exutoire.

Ton plus beau souvenir d’étudiant ?
C’est de voir débarquer dans l’amphi des personnalités du monde de la pub, de la presse, des médias, de grandes entreprises, des écrivains, des philosophes, passionnés par leurs métiers, prenant le temps de nous livrer leurs propres expériences.
Plus que de grands cours magistraux, nous avions sur scène des acteurs authentiques, jouant leurs propres rôles, avec un discours non formaté, prêts à débattre, à confronter leurs points de vue. Quel spectacle !

Quelle partie de ton travail préfères-tu ?
C’est le moment précis où l’idée commence à prendre forme, où l’on sent que l’on tient quelque chose de prometteur qui ne demande qu’à sortir. C’est encore embryonnaire mais déjà vivant, au point de donner beaucoup de sensations, d’excitation. C’est un peu comme la préparation que l’on goûte dans la casserole avant de la faire cuire !
C’est cette montée d’adrénaline, cette partie émotionnelle de mon travail que je préfère. Après, tout nous échappe dans les méandres des process.

Ta plus belle campagne ? Pourquoi ?
Une campagne pour Citroën avec Guy Roux comme nouvelle égérie. Faire le pari de miser sur l’ex-entraîneur de foot pour succéder au top model Claudia Schiffer était audacieux. Les films sont très simples. Ils reposent entièrement sur les valeurs incarnées par Guy Roux. C’est un personnage populaire, très attachant, qui joue sans complexe de son image d’économe.
Cette première campagne a très bien fonctionné et a donné suite à une longue saga.

La campagne qui t’a marqué à vie ?
Comment ne pas citer Vedette et la mère Denis, Pliz et la glissade de Marie-Pierre Casey, la saga Perrier, Gerflor et son "Et hop !", etc. Néanmoins, je voterais pour une campagne qui a une dizaine d’années : Nestlé Chocosuisse et cette phrase culte du petit garçon de 5 ans à son poisson "Tu pousses le bouchon un peu trop loin Maurice".
La répartie de l'enfant face à l'autorité parentale, le stratagème du poisson rouge mis en accusation, donnent à cette campagne de l’originalité et de l’impact.

Ta plus belle rencontre ?
Pour des raisons professionnelles, j’ai été amené à rencontrer des pêcheurs professionnels qui m’ont fait partager pendant 2 jours leur amour du métier. Une rencontre authentique, sans langue de bois, loin des jugements artistiques, financiers, qui m’a permis de mieux cerner les difficultés du milieu mais aussi la passion qui les anime. Leur combat quotidien pour préserver leur métier et proposer la meilleure qualité de poissons aux consommateurs quelle que soit la météo. Respect ! Rien ne remplacera la chaleur humaine face à la froideur d’un Powerpoint !

La pub a-t-elle encore de l’avenir ?
Nous assistons à de profondes remises en cause de la communication au sens large, des médias et même de la consommation. Les consommateurs sont manifestement plus avertis, plus éduqués. Ils décodent beaucoup mieux les stratégies marketing mises en place. Ils ont les moyens de s’exprimer librement et de répondre directement aux marques. Nous entrons dans un système plus démocratique, plus fragmenté au niveau de la consommation pour délaisser peu à peu le mass market.
L’avenir de la pub passe par la valeur sociale, de nouveaux médias et nécessairement par le digital.

Les métiers qui émergent ?
L’explosion du web, des réseaux sociaux, laisse apparaître de nouveaux usages et donc de nouveaux besoins à combler par le monde des entreprises et des agences. Voilà quelques exemples de métiers émergents :
- la gestion des communautés (les community managers) pour développer des liens plus affectifs entre les marques et ses consommateurs
- le chargé de référencement pour optimiser la présence d’un site sur les moteurs de recherche
- le planneur stratégique pour le web (digital planner)
- etc…

Un conseil pour les jeunes diplômés ?
Oubliez tout ce que vous avez appris et repartez à zéro, soyez curieux, ouverts d’esprit, posez les bonnes questions et surtout soyez à l’écoute !

La communication, c’était un rêve de gosse ou un hasard ?
Le hasard d'une rencontre, d'un personne dans la famille qui était tombée dedans quand elle était petite et qui s’y éclatait toujours de nombreuses années après.
Un changement d’orientation dans mes études.
Un trait de caractère…

Ton plus beau souvenir d’étudiant ?
Les cas pendant lesquels on avait l’impression de jouer les Mad Men sur la 5eme avenue. On était une agence entière à deux, faisant des roughs, travaillant sur des accroches, inventant des stratégies que nous pensions capables de changer la face du monde d’un produit…

Quelle partie de ton travail préfères-tu ?
La relation client. Aller chercher une problématique dans un brief et la challenger pour revenir avec une solution pas forcément attendue.
Et puis surtout, travailler au futur d’une agence. La façonner, partir avec 150 personnes dans des directions nouvelles en essayant de ne pas en perdre en route.

Ta plus belle campagne ?
Pas encore écrite (sinon pourquoi se lever le matin ?).

La campagne qui t’a marqué à vie ?
Aucune. Après tout, ce n’est que de la pub. Il faut relativiser…

Ta plus belle rencontre ?
Lester Wunderman. 93 ans, inventeur du marketing direct ; au bureau deux fois par semaine et faisant des conférences sur le futur de la communication directe qui n’ont rien à envier aux livres de Seth Godin ou aux speechs de Steve Jobs. Un monstre !

La pub a-t-elle encore de l’avenir ?
Non. Je pars ouvrir un bar sur une plage à Antigua à la fin du mois !
Plus sérieusement : Oui et un bel avenir. Plus on démultipliera les canaux, les moyens, les technologies pour les consommateurs de prendre en main leurs relations aux marques, plus la publicité sera importante pour les positionner. Seulement, la pub doit se réinventer tout comme elle conseille à ses clients de le faire. La pub est morte. Longue vie à la pub !

Les métiers qui émergent ?
Community managers car ils ont dans leurs postes une responsabilité qui dépasse parfois l’entendement. C’est un peu comme envoyer un stagiaire au journal de 20 heures pour défendre les intérêts d’une boite… Ils sont jeunes, cultivés, curieux… et surtout, ont la possibilité de toucher des centaines de milliers de personnes en un temps record. Grisant et formateur.
DA Web
Ergonome : parce qu’on a fini de faire des sites vitrines. L’engagement est le maître mot. La forme pousse le fond.
Planning stratégique : parce qu’on a toujours besoin de plus intelligent que soi.

Un conseil pour les jeunes diplômés ?
Etre flexible et inventif. Le métier que vous ferez n’existe pas. S'il existe, il est déjà occupé par des gens qui s’y attacheront avec des menottes car ils ne savent plus s’adapter.

Si je te dis radio ?
Le média le plus proche des gens.

Si je te dis mode ?
Un univers pluriconcurrentiel, impitoyable et plus créatif que les autres.

Si je te dis communication ?
Un secteur plus que vivant. En France, on a encore du retard par rapport à la communication de pays comme l'Angleterre ou les pays nordiques. Mais on est en train de les rattraper !

Quelles sont les qualités primordiales pour faire de la communication ?
10 % de talent. 90 % d'envie.

Le budget de tes rêves ?
Celui avec lequel on construit des créations qui entrent dans la mémoire collective

Qu'est-ce qui t'excite dans ce métier ?
Le changement permanent. Dans la pub aucune journée de se ressemble, c’est terriblement ludique !

Qu’est-ce que Sup de Pub vous a apporté ?
La connaissance des différents métiers de la communication et une vision d’ensemble des différents aspects d’une campagne, notamment grâce aux différentes compétitions tout au long du cursus. La qualité des différents intervenants et enseignements étaient également un réel atout qui, lorsque je me suis retrouvé confronté au monde réel de l’agence, a été un vrai avantage.

Quel a été votre parcours pro ?
J’ai fait mes stages de 3ème et 4ème années chez Proximity BBDO, en charge du budget Thalys International pour la partie digitale. J’ai également participé au lancement du site de e-commerce de l’enseigne Gémo. A l’issue de mon stage de fin d’études, j’ai été embauché au sein de Proximity BBDO.

Quel est votre poste actuel ? Que faites-vous ?
En poste chez Proximity BBDO depuis de 2 ans, je suis désormais en charge du pôle digital Mercedes-Benz et Smart. Je gère notamment la stratégie et les recommandations d’actions, la définition des dispositifs de communication et l’aspect opérationnel des projets.

Un conseil aux étudiants ?
Soyez sûrs de vous, allez au bout de vos rêves et de vos projets et mettez toutes les chances de votre côté pour réussir ! Et gardez en tête que « le seul moyen d’être bon, c’est d’aimer ce qu’on fait » (Steve Jobs).

Qu’est-ce que Sup de Pub vous a apporté ?
C’est à Sup de Pub que j’ai pu découvrir mon métier, développer mon intérêt pour les marques et parfaire ma culture publicitaire.

Quel a été votre parcours pro ?
J’ai fait un stage au planning stratégique de DDB. C’est là que j’y ai vraiment découvert mon métier. Un stage qui s’est vraiment bien passé puisqu’ils ont voulu m’embaucher quelques mois plus tard. Avant mon embauche, en quatrième année, je suis allé en stage chez Buzzman au planning stratégique, pour y parfaire ma culture du digital.

Quel est votre poste actuel ? Que faites-vous ?
J’élabore les stratégies de communication en amont de la création. Je défriche la demande du client, identifie sa problématique et tente d’y répondre en analysant le comportement des consommateurs ; tout ça dans l’optique de servir de support aux créatifs qui vont trouver l’idée de la campagne. Je suis également affecté à la cellule internationale de l’agence, je travaille sur des budgets pour lesquels l’agence détermine les stratégies mondiales, qui vont ensuite être adaptées par les différents pays.

Un conseil aux étudiants ?
Etre curieux, ne pas se contenter du minimum, essayer d’aller plus loin et de creuser de son côté pour se faire une opinion personnelle. Ce que je sais aujourd’hui, je ne suis plus capable de dire si c’est l’école qui me l’a appris ou si l’école m’a juste donné envie de l’apprendre.

La communication, c’était un rêve de gosse ou un hasard ?
Je dirai que c'est un rêve de gosse bien planqué, que je n'ai pas voulu suivre au départ pour finalement me retrouver par hasard en BTS Communication des Entreprises, puis en SP3, SP4 à Sup de Pub...!
Quoi qu'il en soit, je suis bien content de ne pas avoir trouvé tout de suite, de m'être laissé un peu de temps, cela m'a permis de vraiment me rendre compte que c'est ce que j'avais envie de faire, de vivre plus que tout autre chose !

Ton plus beau souvenir d’étudiant ?
La question compliquée... c'est comme lorsqu'on te demande quel est ton film ou ta chanson préférée : tu as toujours du mal à répondre parce qu'il est difficile de trouver le souvenir qui fasse la différence...il y en a tellement.
Je dirai qu'en tant qu'étudiant, j'ai une image toute particulière de mes premiers jours passés à Sup de Pub en SP3... les rencontres au sein de ma promo, une ambiance, une chaleur, une alchimie quasi immédiate. Au regard des années passées ici, c'est une des choses que je ne peux oublier qui a fait de ma formation quelque chose d'inoubliable.
Maintenant, avec du recul, puisque j'ai quitté l'école il y a presque 4 ans, je regrette plus que jamais cette époque... Le plaisir de venir le matin, l'ambiance des amphis, les discussions avec les intervenants et puis surtout : les compétitions... Ah oui les compétitions... Ces semaines non-stop où l'on tenait absolument à être parfaits... et surtout à nous préparer à ce qui vient juste après l'école ! Alors je ne sais pas si j'ai bien répondu à la question, mais ce sont là les plus belles choses que j'ai avec moi.

Quelle partie de ton travail préfères-tu ?
Rechercher des idées originales est à mes yeux ce qui me plait le plus.
Lorsque je commence à travailler sur un film, je vais commencer par lire le scénario, discuter avec l'équipe du film pour connaître leurs visions, leurs attentes, leurs envies. C'est à ce moment précis, juste après ces discussions que je commence à brainstormer, à poser des concepts qui rendront ce film inévitable cet été ou à ne pas manquer cet hiver ! (je vais essayer au moins !)
J'adore ce moment qui laisse place aux envies, à l'imaginaire, sans aucune limite, rendant le film sur lequel je vais travailler tellement différent qu'il ne faudra pas le manquer lors de sa sortie au cinéma.

Ta plus belle campagne ?
Je ne suis pas sûr d'avoir en tête une campagne plus belle qu'une autre, j'ai vraiment adoré bosser sur l'ensemble des titres qui m'ont été attribués.
Des Simpson qui était mon premier film en tant que stagiaire Online chez 20th Century Fox, jusqu'à Wall-E où j'étais le nouveau Manager Online chez Disney, en passant par La Princesse et la Grenouille, Raiponce, Alice aux pays des Merveilles, sans oublier Là-Haut qui reste le film sur lequel je me suis le plus amusé à travailler !
Je pense que cela reste aujourd'hui un souvenir merveilleux car nous avions présenté le film en ouverture du festival de Cannes 2009. Première fois que j’y allais, on ouvrait la soirée, le tapis rouge, le smoking, le nœud papillon ! La magie du moment fait que je le garde plus en mémoire que les autres films sur lesquels j'ai pu travailler.

Ta plus belle rencontre ?
Les plus belles rencontres sont celles que j’ai fait au sein de ma Promo à Sup de Pub. Comme je le disais plus haut les souvenirs que j’ai de cette rentrée en SP3 datent d’hier !
On a tout de suite su qu’il y avait quelque chose, une ambiance incroyable et même bien plus que ça !
Résultat, depuis notre sortie de l’école et jusqu’à aujourd’hui, nous n’avons pas perdu contact, nous continuons de nous voir une à deux fois par semaine. On passe du temps ensemble, que ce soit pour le plaisir, pour le boulot, ou ne serait-ce que pour se passer un coup de téléphone afin de savoir comment ça va !
Ce sont là mes plus belles rencontres : de simples inconnus à l’origine, devenus des amis, une famille avec qui mes aventures à Sup de Pub seront inoubliables.

La pub a-t-elle encore de l’avenir ?
J'espère bien ! Et je suis certain qu'il y a plus que de l'avenir. La pub a toujours eu cette faculté à se renouveler, à aller de l'avant, à intriguer, à déranger, à faire rire.... et nous sommes loin, bien loin de tout avoir exploré ! Tout plus particulièrement sur le territoire des nouveaux médias où tout ne fait que commencer !

Les métiers qui émergent ? Un conseil pour les jeunes diplômés ?
Les métiers qui émergent sont nombreux, tout particulièrement dans ma branche : à savoir le Online pour l’Entertainment que ce soit en Radio, Télévision ou encore dans le Cinéma, en Agence ou chez l’Annonceur. C’est un secteur en pleine explosion où les bonnes idées, les concepts inédits sont rares et demandés ! Il y aurait tellement à faire…
Si je ne devais donner qu’un seul conseil, ce serait de vous dire que la passion pour votre job est et sera primordiale quelle que soit la voie que vous choisissiez. Courrez après les projets qui vous font rêver, qui vous mettront des étoiles dans les yeux, parce que c’est avec cette passion, cette envie, que vous saurez faire la différence avec les autres, que vous vous ferez remarquer et recruter !